РОССИЯ (Санкт-Петербург). В интернете можно найти данные, что в среднем человек получает 3 000 рекламных сообщений в день. Так ли это? И какое количество рекламы в действительности активно пытается попасть в нашу голову каждый день? Сколько рекламы нас окружает? Коммуникационная группа Granat провела уникальное исследование: она замерила уровень «рекламного шума» Санкт-Петербурга.
Инструментом исследования послужил кликер. С его помощью испытуемые отмечали в течение дня количество столкновений с рекламой на улице, дома, в телефоне и на работе. Испытуемые ездили на велосипедах, машинах и ходили пешком по своим обычным маршрутам. Кроме того, смотрели ТВ, слушали радио и пользовались интернетом и соцсетями в привычном режиме, отмечая кликером каждое рекламное сообщение.
Вывод: в среднем петербуржца «атакует» более 400 рекламных сообщений в день, около 146 000+ в год, причём 99% из них остаются незамеченными. При этом на рекламу в Петербурге ежегодно тратится 25,3 млрд рублей.
Вот отчётный ролик по этому проекту:
По словам респондентов, больше всего в глаза бросаются крупные рекламные форматы – билборды, вывески, брендинг на транспорте. А запоминаются рекламные сообщения, которые вызывают сильные эмоции, или те, что неоднократно встречались ранее. Кроме того, участники исследования определяли рекламу не по названию бренда, а по цветовым сочетаниям или буквенному кодированию.
«Все мы понимаем, что рекламы вокруг много. Но, к сожалению, пока это понимание довольно редко переходит в оригинальные и эффективные рекламные решения. Уверен, рынок в ближайшее время ждёт настоящий перелом – рост уровня креатива и качества подачи материала. Те маркетологи, которые поймут тотальную необходимость буквально прорываться сквозь другую рекламу к вниманию потребителя, будут создавать более эффективную рекламу, чем остальные»,
– подытожил Евгений Лавренов, директор по развитию коммуникационной группы Granat.
(Соб. инф. по сообщению Granat-holding.ru)
