БЕЛАРУСЬ. На дне рождения Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Республики Беларусь (АКМА), с которым «Рекламный совет» её искренне поздравляет, объявлены итоги рейтинга креативности и мастерства белорусских агентств за первое полугодие 2017 года и вручены дипломы партнёрам и белорусским призёрам и финалистам IX Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый квадрат», а также других международных рекламных фестивалей.
Как подчёркивалось на церемонии, первая половина 2017 года оказалась наиболее успешной и щедрой на награды для белорусских рекламистов за последние 12 лет: работа белорусского дизайнера Ангелины Писчиковой CS Light Bulbs взяла «золото» и Гран-при IX фестиваля «Белый квадрат», «серебро» КМФР, а затем завоевала серебряного «Каннского льва» в категории «Дизайн».
Но по сложившейся традиции в рейтинг креативности включаются только агентства, а не отдельные звёзды рекламы. Вот итоги первой половины креативного сезона 2017 года:
| Место | Агентство | Баллы |
|---|---|---|
| 1 | AIDA Pioneer Branding & Creative | 228,5 |
| 2 | Loga Biga | 72 |
| 3 | Креативная студия радио МИР | 16 |
| 4 | Fabula Branding | 12,5 |
| 5 | Public Group | 11,5 |
| 6 | Not Perfect Y&R | Minsk | 6 |
| 7 | TDI Group Belarus | 5 |
| 8 | Brave Pony | 4 |
На праздновании дня рождения АКМА, в которую сегодня входят 26 коммуникационных и брендинговых агентств Беларуси, отмечалось, что прошедший год принёс плодотворные результаты для развития белорусского рынка рекламы. Так, ассоциация стала инициатором либерализации рекламного законодательства Беларуси и разработала свой вариант проекта Концепции развития рекламного рынка на период до 2020 года (см. здесь). Члены АКМА активно принимают участие в заседаниях рабочих групп по социальной и наружной рекламе в министерстве по антимонопольному регулированию и торговле. АКМА представила Беларусь в составе Европейской ассоциации коммуникационных агентств (ЕАСА), привнеся на белорусский рынок передовый международный индустриальный опыт.
Кроме того, ассоциация организует несколько крупных международных и локальных событий в сфере маркетинга и рекламы. В апреле 2017 года был проведён IX Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат» (о нём «Рекламный совет» как информационный партнёр фестиваля подробно рассказывал, см., к примеру, об его итогах здесь ). Отметим, что впервые на «Белом квадрате» был проведён конгресс «Индустрия гостеприимства. Территориальный маркетинг и брендинг», посвящённый актуальным тенденциям в позиционировании территорий и возможностям их использования для продвижения товаров и услуг (см. здесь).
В октябре 2016 года в Беларуси появились «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», проводимые АКМА совместно с «Белинтерэкспо» и включающие Международную специализированную выставку рекламы, дизайна и полиграфии «Мятный лев» и конференцию «День бренда» (см. здесь).
Также в октябре прошёл первый локальный фестиваль рекламы LAMA (см. здесь). Впервые в Беларуси на этом фестивале была введена клиентская экспертиза конкурсных работ наряду с агентской, а также дана возможность агентствам и продакшн-студиям показать своё мастерство в конкурсе крафт.
С 2018 года планируется введение белорусского рейтинга эффективности маркетинга, методология которого разрабатывается в АКМА. Полезный опыт в этом отношении дала организованная АКМА персональная премия в области маркетинга и коммуникаций, которой были награждены директора по маркетингу и маркетологи белорусских предприятий, создавшие наиболее успешные маркетинговые проекты.
В ассоциации отмечают, что впереди большие планы, ряд крупных международных фестивалей, второй локальный фестиваль рекламы LAMA, который уже принимает конкурсные работы.
(Соб. инф. по материалам АКМА)
