АКАР (Россия). Перед началом Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» в Москве состоялась его российская презентация – Cannes Lions Moscow Festival. Организаторами выступили Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), ИМА-пресс и официальный представитель фестиваля рекламы «Каннские львы» в России, вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Они собрали всё рекламное сообщество столицы в Royal Bar, чтобы настроиться на волну Лазурного побережья.
Уникальным событием московского фестиваля и его неотъемлемой частью стал эксклюзивный показ роликов – обладателей Гран-при IFC Cannes Lions с 1954 по 2016 годы. Работы, завоевавшие главный приз Каннского фестиваля, – настоящие шедевры креативной индустрии не оставили гостей равнодушными.
«Мы видим очень хорошую реакцию людей: практически 3 тысячи человек – это значит, что мы делаем то, что нужно рекламному сообществу. И то, что столько человек решили прийти сюда, говорит о том, что им интересно. Зал был всегда полон и люди внимательно слушали каждого спикера», – отметил Владимир Евстафьев.
Продолжением программы стал знаменитый «Каннский прогноз» от Leo Burnett. Он проводится в России уже более 10 лет и последние два года – в рамках Cannes Lions Moscow Festival. Как обычно, во время «прогноза» был настоящий аншлаг: около 700 гостей собрались, чтобы выиграть аккредитацию на Cannes Lions 2018. Победители будут объявлены в начале июля. Ролики-номинанты транслировались на LED-экранах индустриального партнёра фестиваля Video Planning.
Гостей ждала насыщенная образовательная программа, организованная при поддержке компании PHD. Лекция началась с раскрытия секретов победы на Cannes Lions. «Чтобы получить «Золотого льва», проект должен вызывать эмоции, быть эффективным и решать реальные бизнес-задачи», – заявили Михаил Елагин, член жюри Cannes Lions 2016 (TWIGA Communication Group) и Константин Беляков, креативный директор компании, неоднократно получавшей награды фестиваля – S7 Airlines.
Следом Мэтт Прентис, директор по инновациям PHD Global, раскрыл подробности нового проекта PHD «Merge – The Closing Gap Between Technology and Us». Российские маркетологи получили эксклюзивные рекомендации: «Сегодня рекламная индустрия ориентирована на мотивацию людей к принятию решений, а в будущем она должна будет мотивировать машины к тому же, используя такие технологии, как поисковый маркетинг, SEO и геолокацию, – утверждает Мэтт. – Следующее десятилетие будет отмечено главенством мобильного интернета, а пожинать плоды будут те, кто уже сейчас во главу угла поставил технологии».
Главные тренды рекламной сферы последних лет связаны с Big Data, искусственным интеллектом и персонифицированным контентом. Димитрис Ваяс, генеральный директор PHD Russia, рассказал, как использовать все возможности digital-эпохи для продвижения брендов: «Когда мы инвестируем в технологии и пробуем что-то новое – мы рискуем, но при этом у нас есть возможность получить то, чего никогда не было раньше. Агентства не претендуют даже на 10% бюджета, который можно потратить на инновации, пусть это будет хотя бы 5%. Но в этих 5% – 100% нашего будущего».
Сюрпризом программы стал Publiс Talk с Маргрит ван Брефорт, «мамой» любимого мема россиян – Ждуна. Герой Рунета получил официальное представительство в России, которое возглавил президент CD Land Group Юрий Цейтлин.
В беседе с гостями фестиваля Маргрит и Ждун поделились формулой создания трендов, которые взрывают интернет: «Нужно воплощать в своём творчестве то, что идёт от сердца, и очень много работать. Если руководствоваться принципом «делай то, что любишь», то со временем будет достойная отдача. Над своей скульптурой я работала долгие месяцы, и не могу дать другой совет, вы ведь сами видите результат».
Модераторами секции выступили популярные блогеры Костя Павлов, руководитель продакшн-направления WildJam, и Макс Брандт, генеральный продюсер WildJam.
В продолжение темы трендов в рекламе Владимир Евстафьев выступил в прямом эфире радио «Серебряный дождь» в паре с Маргрит и поделился со слушателями экспертным мнением о рекламе в целом и её перспективах.
Следом за Маргрит выступил Гавр Гордеев, директор телеканала ТНТ4 и генеральный продюсер Comedy Radio. По его мнению, мир не может существовать без креатива, а креатив без любви. Он также отметил, что прежде всего нужно продавать контент и эмоции, и юмор здесь – эффективный инструмент, который всегда в тренде.
Тина Канделаки, генеральный продюсер «Матч ТВ», объявила, что на телеканале будет идти показ эксклюзивных интервью и репортажей, прямые трансляции ключевых международных турниров с лучшими комментаторами. «Когда мы говорим о киберспорте – речь идёт о миллиардах. В потенциале – это одно из самых популярных развлечений будущего, привлекающее молодежь 18 – 24 лет, которая хочет не просто смотреть, а быть частью контента», – отметила Тина.
Вместе с Тиной о киберспорте говорили Алексей Куприянов, вице-президент по маркетингу и продажам Esforce Holding, и Мэтт Прентис, директор по инновациям PHD Global. Они отметили, что люди платят за эмоции вне зависимости от того, как они их получают. Сегодня киберспортивные.
Завершила вечер Playboy Party в лучших традициях «Каннских kьвов» и вечеринок Хью Хефнера, где танцпол зажгли звезда Black Star Kristina Si и очаровательные bunny girls.
Следить за новостями IFC Cannes Lions можно на сайте http://www.canneslions.ru//.
(По материалу пресс-релиза)
