КРЕАТИВНОЕ ЗАМЕЩЕНИЕ (Россия, Санкт-Петербург). Завершился сезон 2016/2017 ставшего популярным (это мнение профессионалов отрасли) образовательного проекта «Креативное замещение», организованного «Рекламным советом» совместно с петербургским Центром импортозамещения и локализации (ЦИЗ) при участии Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга и Национальной ассоциации визуальных коммуникаций. Финишным мероприятием стала панельная дискуссия под названием «Развитие рынка сувенирной и презентационной продукции в России: проблемы и перспективы» (её наше издание анонсировало, см. здесь).
Дискуссия прошла во время тематической недели «Сувенирная и презентационная продукция», инициатором проведения которой в ЦИЗе стала Международная ассоциация презентационной продукции (МАПП) и её президент Лео Костылев.
Открывая неделю, Лео Костылев выразил надежду, что столь значимое событие может со временем стать всероссийским. «А пока сфера производства сувенирной продукции молода и не столь велика, ей всего 25 лет. За это время мы научились производить сувенирный ассортимент на мировом уровне, наладили взаимодействие с заказчиками и научились продавать свою продукцию. Единственное, чего нет в нашей отрасли – это диалога друг с другом. Поэтому одной из главных задач тематической недели является налаживание разностороннего диалога внутри отрасли, а также с властью», – отметил президент МАПП.
Возвращаясь к панельной дискуссии, модераторами которой выступили исполнительный директор МАПП Галина Дроздова и ведущий большинства дискуссий и круглых столов в рамках проекта «Креативное замещение» президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и вице-президент АКАР Сергей Пилатов, отметим, что её участники сфокусировались на актуальных задачах отрасли, включая вопросы продвижения и реализации продукции, взаимодействия с рекламными агентствами, заказчиками. Шла речь о возможной помощи со стороны государственных структур.
Так, заместитель директора СПб ГБУ «Центр развития и поддержки предпринимательства» Валерий Береснев подробно рассказал о механизме господддержки малого и среднего бизнеса, включая ремесленичество и народные художественные промыслы, в Петербурге. Центр занимается информационно-консультационной поддержкой (только в 2016 году было оказано более 5 тысяч консультаций), организует образовательные программы (курсы, мастер-классы, школы предпринимательства с привлечением широкого круга экспертов). В городе действуют семь ключевых программ, связанных с субсидиями. На эти цели в 2017 году предполагается направить примерно 110 млн рублей. «Производство сувениров ассоциируется не только с отдельными корпорациями, но и является лицом нашего города и всей России. Поэтому этой сфере будет оказываться всесторонняя поддержка», – подчеркнул Валерий Береснев.
Многолетний председатель правления ассоциации «Народные художественные промыслы и ремёсла Санкт-Петербурга» заслуженный работник культуры России Вадим Савченко в своём эмоциональном выступлении пожаловался на то, что в Северной столице практически негде реализовывать сувенирную продукцию местного производства, нет соответствующего центра, магазинов, отсюда и засилье китайского ширпотреба. Хотя выпуском «сувенирки» заняты более 50 предприятий малого и среднего бизнеса, около 200 индивидуальных предпринимателей. «Нам нужна поддержка городских властей, включая госзаказы на подарочно-сувенирную продукцию», – констатировал Вадим Парфеньевич.
Продолжая тему, Сергей Пилатов обратил внимание на то, что рекламные агентства – заказчики сувениров – стараются приобрести их подешевле, отсюда и Китай, где могут справиться с большими объёмами за короткое время.
«По моим данным, сейчас всё-таки наметилась тенденция роста доли отечественной продукции на рынке, – добавил Сергей Генрихович. – Мир рекламы пытается уйти от простой продукции широкого потребления, всё чаще отдавая предпочтение эксклюзивным российским сувенирам. Три года назад именно этим путем пошел музей «Эрарта» в Петербурге. И сегодня тренд на российский сувенир стал более массовым».
«Нужны ли вам, производителям сувенирно-презентационной продукции, рекламные агентства?» – с такого вопроса начала выступление управляющий партнёр агентства BCA-Marketing – одного из самых крупных в Петербурге Светлана Гущина. Прежде всего они необходимы в качестве одного из важнейших каналов для реализации (агентства, как правило, давно работают с клиентами, знают их предпочтения). Агентства берут на себя и финансовые риски, кредитуя производителей. По мнению Светланы Гущиной, именно крупные рекламные агентства могли бы содействовать тому, чтобы российские сувениры заменили импортные в заказах крупных государственных корпораций. «Есть у нас и пожелания к производителям. Они должны понимать, что сейчас важно не просто изготовить сувенир, а сделать именно подарок. Нужно шире привлекать креативщиков, дизайнеров. Ну и надо всерьёз заняться упаковкой, это одно из самых больных мест», – сказала она.
Кирилл Овчинников, известный петербургский художник и дизайнер, поведал о том, могут ли модные аксессуары стать стильным деловым презентом или личным подарком-сувениром в корпоративной политике компании. Обращаясь к своему опыту, он сказал: «Я часто участвую в выставках за рубежом, контактирую с иностранными партнёрами и заказчиками. Естественно, хочется как-то достойно представить свою страну, Петербург – подарить что-то яркое, интересное. И здесь у меня проблема: явно не хватает по-настоящему креативных, талантливо сделанных сувениров».
О проблемах, связанных с оплатой готовой продукции, говорил председатель совета директоров ГК «Ростр» (Саранск) Николай Козин.
Директор типографии «Власта-принт» (Тула) Татьяна Власова посетовала на недостаток коммуникаций с заказчиками. «Одних выставок недостаточно. Мы готовы приезжать к клиентам, в рекламные агентства, показывать свою продукцию. Персональное общение очень эффективно», – считает она.
В развернувшейся дискуссии по самым разным направлениям развития рынка сувенирно-презентационной продукции активное участие приняли Альбина Пэн (рекламно-производственная компания Dragon Gifts), Илья Цигельницкий (ООО «Вика Восток»), Александр Никитин («Главсюрприз»), Виолетта Тимченко (LEDD Company), Константин Фотеев (www.colourtex.ru) и другие.
Итоги заседания подвёл Лео Костылев:
«Нам в нашей относительно узкой отрасли явно не хватает коммуникаций – между собой, с агентствами, властью, заказчиками и так далее. Это показала и наша сегодняшняя дискуссия. Многие увидели друг друга в первый раз, есть те, кто не знает о проводимой уже в четвёртый раз премии МАПП «Держава мастеров», которая присуждается в восьми номинациях, включая промопродукцию, творческую упаковку, дизайн, городскую тематику и спортивные сувениры. Чем чаще мы будем встречаться, общаться, тем большим будет доверие между нами, а это очень важно. Нам нужны сплочение и объединение усилий. Что касается креативной составляющей в нашей отрасли, то анализ поступивших работ на премию «Держава мастеров – 2017» показал, что качество их растёт, у производителей видна зрелость мысли, что не может не радовать».
Образовательный проект «Креативное замещение» завершил первых сезон. С декабря 2016 года по июнь 2017-го в рамках проекта обсуждено много вопросов, среди которых и инновации в маркетинге, и реклама туризма, и государственный заказ в маркетинге, и брендинг в лёгкой промышленности. Говорили также об авторских правах в рекламе, об особенностях рекламы на футбольном ЧМ-2018, обсуждали особенности транзитной рекламы.
Новый сезон планируется открыть 7 сентября презентацией Национальной премии в области бизнес-коммуникаций – относительного нового, но уже популярного проекта в области маркетинговых коммуникаций. Презентация пройдёт во время тематической недели «Петербургская промышленность». А 27 сентября в ЦИЗе в рамках тематической недели «Межрегиональное сотрудничество. Презентации экономического потенциала предприятий регионов России» состоится нулевой (российский) день Всемирного коммуникационного саммита Международной рекламной ассоциации, о котором наше издание информировало в материале «Саммиту в Петербурге быть». Так что всех тружеников маркетинговой отрасли ожидает много интересного, следите за новостями.
Алексей АНДРЕЕВ
Редакция СИИ «Рекламный совет» благодарит Центр импортозамещения и локализации Санкт-Петербурга, Ассоциацию коммуникационных агентств России, Ассоциацию операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга, Национальную ассоциацию визуальных коммуникаций России за поддержку проекта «Креативное замещение».
