УКРАИНА. Оператор наружной рекламы «Прайм групп» оценил основные параметры рынка наружной рекламы страны по итогам первого квартала 2017 года. В основу анализа легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период.
Динамика количества инвентаря
В первом квартале 2017 года количество инвентаря наружной рекламы сократилось на 5% по сравнению с первым кварталом 2016 года. Это произошло в основном за счёт уменьшения числа щитов и призм 3х6 на 4%, сити-формата – на 4%, а также полного демонтажа носителей формата тролл 1х5. При этом увеличилось количество скроллов и бэклайтов площадью около 8 кв. м – на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Распределение инвентаря по городам
В результате демонтажей, связанных с изменением Концепции развития наружной рекламы в Киеве, количество столичного инвентаря в первом квартале 2017 года сократилось на 13%. Это основная причина перераспределения долей инвентаря по городам (SOV INV).
Из шести крупнейших городов Украины количество рекламных конструкций увеличилось только в Одессе – на 2%. В остальных объём инвентаря незначительно сократился.
Доля Киева в географической структуре инвентаря впервые за период мониторинга снизилась до значения ниже 30%, а в затратах (SOS) стала менее 50%.
Доля бюджетов рекламодателей в 2017 году среди топ-6 городов больше всего увеличилась во Львове – в связи с высоким спросом и наибольшей медиаинфляцией.
Уровень распроданности (sold-out) инвентаря по регионам
Средний по Украине sold-out по всем форматам в первом квартале 2017 года был на уровне 75%, что на 6% выше прошлогоднего значения показателя в аналогичном периоде.
Во Львове даже в январе sold-out превышает 83%. По остальным топ-6 городам уровень распроданности в первом квартале 2017 года стал более однородным, особенно если сравнивать с первым кварталом прошлого года.
Топ-20 категорий рекламодателей
Торговля традиционно удерживает 1-е место, причём в первом квартале 2017 года доля категории выросла до 18% от всего объёма размещения в наружной рекламе Украины.
Недвижимость продолжает увеличение объёмов и показала рост в 20% по сравнению с первым кварталом 2016 года. Она активно рекламируется не только в топ-6 городах (во Львове доля категории в первом квартале 2017 года – 26%), но и в областных центрах (доля в Виннице – 23%). Доля категории в общем объёме размещения в наружной рекламе – 10%.
По сравнению с первым кварталом прошлого года выросла категория «Автотранспорт» – благодаря 5-процентному росту рекламной активности известных производителей автомобилей.
Заметно выросли в первом квартале 2017 года такие категории, как «Продовольственные товары» – на 98%, «Транспорт» (в основном услуги такси) – на 66%, «Компьютерная техника» (интернет-провайдеры, программное обеспечение и производители устройств) – на 55%, «Образование и работа» – на 39%.
Сократился объём размещения социальной рекламы – на 14%. Это связано с ростом спроса на рекламный инвентарь. Средняя занятость за первый квартал увеличилась с 78% в 2016-м до 82% в 2017 году.
Топ-30 рекламодателей
У пяти крупнейших рекламодателей, несколько лет подряд удерживающих верхние позиции в списке, рекламная активность в первом квартале этого года сократилась по сравнению с аналогичным периодом 2016 года.
Ряд крупных рекламодателей заметно увеличил активность. В их числе магазины Metro (+42%) и «Фокстрот» (+67%), застройщики «Риэл» (+18%), «Укрбуд» (в 2,5 раза), «Интергал-буд» (+43%). В первом квартале 2017 года выросла активность Nestle – на 33%, Jacobs (JDE) – более чем в 3 раза, Coca-Cola – на 9%.
Среди операторов мобильной связи выросли объёмы у всех, кроме Lifecell. При этом объём размещения «Укртелекома» вырос почти в 4 раза по сравнению с первым кварталом прошлого года.
(По материалам пресс-релиза и Sostav.ua)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
