УКРАИНА. В рамках регулярной инициативы компании Kwendi Media Audit топ-менеджеры ведущих рекламных холдингов страны уточнили оценки медиаинфляции в 2016 году и назвали возможный уровень инфляции в нынешнем.
В опросе приняли участие руководители Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), ADV Ukraine и Group M.
Kwendi Media Audit – ведущая независимая украинская компания, предоставляющая услуги по медиааудиту в Восточной Европе и Центральной Азии. Её миссия – помогать участникам рынка повышать эффективность планирования и закупок рекламы в СМИ, а цель – делать процессы разработки стратегии, планирования и закупки медиа более понятными, прозрачными и технологичными. Команда Kwendi Media Audit подготовила более 1000 медиааудиторских отчётов, провела более 50 медиатендеров, десятки тренингов и консультационных проектов.
Полученные в ходе опроса данные собраны в виде минимальных и максимальных ожиданий, на базе которых определён средний уровень медиаинфляции.
По сравнению с предыдущим прогнозом медиаинфляции 2016/2015 отмечаются существенные изменения оценки инфляции для наружной рекламы (с 18% до 25%) и мобильных носителей (с 13% до 18%).
В 2017 году вслед за ожиданиями высокой инфляции на ТВ (30% – 35%) существенно растут прогнозы инфляции в ООН (30% – 60%). В диджитал самый высокий уровень инфляции эксперты прогнозируют для digital video (40% – 90%), чему причиной – высокий спрос и ограничения инвентаря.
Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте Украины.
(По материалу пресс-релиза)
