УКРАИНА. Завершился конкурс открытых предложений по выбору официального исследователя аудитории наружной рекламы, который проводили компании – учредители Индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР).
Предложения по мониторингу и измерениям представили следующие исследовательские и технологические компании: GfK Ukraine, «TNS в Украине», ADV.vg, Spy Outdoor, Doors Consulting и «Украинский медиа монитор». Участники конкурса оценивались по нескольким параметрам. Основными критериями отбора стали: опыт исследовательских работ, методология сбора и обработки данных, уровень качества и скорость обработки данных мониторинга, стоимость услуг. Конкурсная комиссия учитывала и такие факторы, как географический охват услуг, допустимая погрешность данных, характеристики социально-демографического блока исследований.
Конкурс проходил в два этапа. Во второй тур вышли проектные решения трёх компаний: GfK Ukraine, Spy Outdoor и Doors Consulting. По результатам голосования компаний – участников Индустриального комитета наружной рекламы победителем назван Doors Consulting.
Лариса Булатова, глава Индустриального комитета наружной рекламы: «В этом году ИКНР тщательно изучил технологические решения и модели исследований, которые можно применить в Украине. Мы привлекли к конкурсу максимально возможное число исследовательских и технологических компаний из Украины и из-за рубежа. Компании – учредители комитета выбрали одного из действующих отраслевых исследователей – Doors Consulting. Решение обусловлено тем, что существующие исследования наружной рекламы в Украине соответствуют международным стандартам, они достоверны и актуальны. А процесс их организации – прозрачен».
Представитель исследовательской компании Doors Consulting Андрей Луцкив: «Мы рады, что и в дальнейшем будем сотрудничать с рынком наружной рекламы. Верим, что предлагаемое решение максимально отвечает потребностям отрасли. Готовы и дальше расти и развиваться вместе с нашими партнерами».
Одним из стратегических направлений деятельности Индустриального комитета наружной рекламы в 2016 – 2017 годах является развитие сбалансированной системы мониторинга и исследований аудитории наружной рекламы.
Справка
Компания Doors Consulting создана в октябре 2004 года. Систематические исследования эффективности наружной рекламы проводит с 2006 года, а с 2009 года совместно с компанией «Коммуникационный альянс Украины» проводит мониторинг носителей наружной рекламы. Используя геоинформационные технологии (ГИС), компания измеряет (оценивает) потенциальную аудиторию и эффективность размещения рекламных кампаний.
(По материалам пресс-релиза)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
