СМИ. Исследование, проведённое в шести странах СНГ и Восточной Европы, включая Россию, показывает, что молодёжь ожидает появления совершенно новых типов средств массовой информации и их лидерства в информационном поле уже через 5 лет.
Согласно исследованию «Взгляд поколений: будущее медиа, лидерства и коммуникаций», представленному в Москве на саммите Leadership Dialogue Forum, представители всех возрастных групп сходятся во мнении, что социальные сети и цифровые СМИ будут продолжать определять развитие медиаландшафта. При этом каждый пятый опрошенный ожидает появления в ближайшем будущем новых типов медиа.
Исследование сравнивает взгляды на развитие медиа, лидерства и коммуникаций разных поколений – сегодняшних профессионалов и экспертов и будущих лидеров. Оно охватило руководителей и специалистов, представляющих как корпоративный, так и общественный и государственный секторы, а также студентов и школьников из шести стран (Россия, Беларусь, Украина, Казахстан, Польша, Венгрия).
В рамках блока исследования, посвящённого будущему медиа, участники высказали свои предположения о том, какие типы СМИ будут играть определяющую роль в ближайшем будущем – через 5 лет. Все категории респондентов сошлись в том, что доминировать в медиаландшафте будут социальные сети и цифровые СМИ – так считает 74% респондентов.
Алексей Сафронов, генеральный директор КГ «Орта», президент форума, отметил:
«При этом каждый пятый участник исследования считает, что уже через пять лет определять медиаландшафт будут ещё несуществующие сегодня типы СМИ – так считает 26,6% школьников, 19,6% студентов, 19,8% представителей государственного и общественного секторов и 14,3% работников бизнес-структур. Таким образом, наиболее удовлетворены существующим медиаландшафтом профессионалы, в то время как поколение Z больше остальных групп ожидает существенных изменений в этой сфере, появления совсем новых типов медиа, которые бы больше отвечали их запросам, стилю жизни, способам поиска и потребления информации».
Всего 7% респондентов делают ставку на будущее лидерство вещательных медиа (радио и ТВ) и лишь 1,8% считают перспективными печатные СМИ.
Говоря о медиа в более долгосрочной перспективе – 20 – 30 лет, участники исследования формулировали определяющие их качества, оказавшись единодушными лишь в первых двух характеристиках. Первое место у всех категорий респондентов заняло такое качество, как доступность, а второе – скорость. Далее мнения разделились: студенты и школьники поставили на третье место информативность, представители государственных и общественных организаций – достоверность, а представители бизнеса – интерактивность.
Среди прочих характеристик, которые, по мнению респондентов, будут определять понятие медиа в будущем, также фигурируют интернет, мобильность, открытость, краткость, объективность, мультимедийность.
«Новые технологии являются мощным драйвером изменения медиа, – отмечает Кирилл Алявдин, директор департамента корпоративных коммуникаций Tele2. – Уже сегодня мы видим, что ведущие СМИ делают ставку на мобильность, мультимедийность и кросc-платформенность. В частности, данное исследование показало, что более 73% респондентов смотрит телеканалы через смартфон, особенно активно этой опцией (80,6%) пользуются школьники, а общий объём данных, скачиваемых на смартфоне в месяц, уже измеряется гигабайтами. 31% студентов скачивает от 1 до 2 Гб данных в месяц, а трафик 15,4% представителей бизнеса превышает 11 Гб».
В разделе, посвящённом лидерству и трансформации этого понятия в будущем, участники исследования сошлись во мнении, что лидера будет определять, в первую очередь, высокие коммуникативные навыки (отметили 71% респондентов). Также лидеру будущего должны быть присущи внимание к людям (66%), широкий кругозор (63%), честность и транспарентность работы (52%), приверженность идее, над которой он работает (52%), высокий интеллект (51%). Также участники отметили такие качества, как желание и умение присутствовать в публичном поле, медийность (43%), что полностью соответствует характеру ожидаемых изменений рынка медиа и коммуникаций в будущем.
Сравнивая профессии сегодняшнего и завтрашнего дней, респонденты назвали, «рок-звёздами» современного мира предпринимателей и создателей стартапов (так считает 15,3% сотрудников государственного и общественного секторов, 22,2% представителей бизнеса, 18,8% студентов и 6,6% школьников), IT-специалистов и архитекторов программных кодов (13,1%, 14,4%, 12,7%, 26,2% соответственно), специалисты в области коммуникаций (21,5%, 14,4%, 18,3%, 23%). Также интересно большее внимание молодёжи к общественным деятелям: 15,8% и 16,4% студентов и школьников соответственно; при этом всего 4,8% и 1,8% соответственно верят в то, что селебрити будут продолжать оказывать существенное влияние у будущем. Эта разница менее выражена среди поколения профессионалов – 12,4% корпоративных руководителей считают лидерами общественных деятелей и 8,5% верят в будущую влиятельность селебрити по сравнению с 12,4% представителей компаний.
Лидерами будущего, по мнению участников, станут IT-специалисты и программисты (так считает 22% участников всех категорий, особенно оптимистично настроены на этот счёт представители бизнеса – 28,7%), далее – специалисты в области коммуникаций и СМИ различного профиля, а также инженеры, например, специалисты по робототехнике. Молодое поколение – студенты и школьники – также отмечает среди профессий будущего креативные виды деятельности: дизайнер, блогер, специалист по рекламе, контент-менеджер, в то время как профессионалы настроены более традиционно и чаще видят лидерство в таких профессиях, как учёный, врач, педагог, общественный деятель.
«Интересная особенность нового поколения – внимание к ценностям здорового образа жизни. 97% школьников считает, что в будущем всё больше людей будут присоединяться к движению ЗОЖ. В это верят и профессионалы – 76,9% представителей государственных органов и 75,4% корпоративного сегмента, и в несколько меньшей мере – студенты (69,9%). Модной тенденцией нашего времени здоровый образ жизни считают в общей сложности лишь 24% опрошенных», – отмечает Наталья Радуненко, руководитель отдела по корпоративным коммуникациям Boehringer Ingelheim.
В блоке исследования, посвящённом будущему коммуникаций, участники исследования отметили, что работа в этой области является привлекательной благодаря возможности позитивно влиять на общество (10%), распространять полезную информацию (9,8%), а также реализовывать свой потенциал и развиваться в рамках интересной работы. Поколение школьников особенно привлекают такие качества профессии, как общение (23,3%) и возможность позитивно влиять на общество (14%), а также востребованность и перспективность профессии (11,6%).
Елена Фадеева, основатель и генеральный директор FleishmanHillard Vanguard, председатель попечительского совета форума, выразила такое мнение:
«Участники исследования считают, что для успешного развития в будущем индустрия коммуникации как дисциплина должна сосредоточиться на формировании поля достоверной и своевременной информации (так считает 40,4% всех опрошенных), улучшении жизни людей, создании общественного блага (37,4%). Примечательно, что особенно важно создание общественного блага для нового поколения – его важность отметили 53,5% школьников. В то же время профессионалы признают роль коммуникаций в стимулировании общественной ответственности бизнеса – так считает 18,1% опрошенных представителей компаний и 13,2% респондентов из государственных и общественных организаций. Кроме того, корпоративные топ-менеджеры отмечают, что в будущем коммуникации должны в ещё большей степени работать на создание добавленной стоимости продуктов и услуг. В целом, представители всех поколений сошлись во мнении, что хотят видеть коммуникации в качестве профессии и отрасли, которая стоит на службе интересов общества и работает на позитивные изменения в жизни людей».
Справка
Исследование «Взгляд поколений: будущее медиа, лидерства и коммуникаций», проводилось в рамках Leadership Dialog Forum – крупнейшей в Восточной Европе площадки для обсуждения актуальных тенденций медиа, лидерства и коммуникаций, выявления и поощрения лучших практик и проектов, а также формирования повестки будущего и диалога с новым поколением.
В рамках форума проходят: саммит Leadership Dialogue Conference, где признанные лидеры индустрии медиа и коммуникаций обсуждают с молодёжью будущее рынка и делятся своим видением лидерства в этой сфере, и стратегическая сессия «Будущее коммуникаций», где международные и российские лидеры и эксперты коммуникационного рынка определяют повестку развития отрасли. Также проводится международный конкурс Eventiada Awards (с 2011 года), отмечающий лучшие проекты, реализованные как корпорациями и организациями, так и молодёжью. В этом году на конкурс поступило более 800 заявок из 123 городов шести стран.
Организаторы форума – КГ «Орта», Ассоциация менеджеров, МГУ им. М.В. Ломоносова, Российский государственный социальный университет. Форум проходит при поддержке Boehringer Ingelheim и Tele2.
(По материалу Mediaguide.ru)
