УКРАИНА. Летом 2016 года доля мобильных пользователей, ежедневно использующих смартфоны и планшеты для выхода в онлайн, превысила 40%. Такие темпы роста подталкивают рекламодателей быстрее адаптироваться к мобильному потреблению интернета – запускать оптимизированные под мобайл ресурсы и включать в свою стратегию работу с мобильными пользователями.
Третий квартал не стал исключением из тенденций последнего года – бюджеты, выделяемые на мобильную рекламу, продолжили свой рост, а количество активных рекламодателей увеличивается с каждым месяцем.
Мобильные бюджеты
Затраты рекламодателей на мобильную рекламу в Украине уверенно растут на протяжении последних семи кварталов. С увеличением аудитории и времени, проводимого пользователями в интернете с мобильных устройств, бренды уделяют мобильной рекламе всё больше внимания. По сравнению с третьим кварталом прошлого года бюджеты на медийную мобильную рекламу увеличились в 4 раза, а число активных рекламодателей выросло втрое.
Кто активен в мобайле
Топ категорий рекламодателей, которые были особенно активны в третьем квартале 2016 года, несколько изменился. На первое место по бюджетам вышла автомобильная отрасль. FMCG и электроника/бытовая техника сохранили свои позиции, значительно увеличив бюджеты. Существенно нарастили своё присутствие и алкогольные бренды.
Авто-мото – практически все автомобильные бренды, активные в интернете, уже используют мобильную рекламу, и конкуренция в этом сегменте серьёзно обострилась.
Продукты и напитки – покупатели всё чаще используют мобильные устройства по пути в магазин и в самих точках продаж. Используют и вечером во время просмотра ТВ в качестве второго экрана. Это позволяет брендам поймать потенциальных покупателей в момент принятия решения о покупке и дополнительно усилить свои рекламные активности на ТВ.
Алкоголь – ещё один лидер роста, динамика которого объясняется приходом пивных брендов в мобильную рекламу и перетеканием бюджетов алкогольной индустрии из ТВ в онлайн из-за существующих законодательных ограничений.
Среди отраслей, снизивших свою активность в мобайле в третьем квартале, – туризм, финансы, недвижимость и ритейл. Если для финансов и недвижимости летние месяцы традиционно являются периодом затишья, то туристическая отрасль летом уменьшила свою рекламную активность до минимума несмотря на сезон.
Мобильные форматы
Среди мобильных форматов лидерами по-прежнему являются Floating и Full-Screen. На них совокупно приходится почти 90% бюджетов. Постепенно набирает популярность мобильное видео, но до такой существенной доли, которое имеет видеореклама в десктопе, ещё далеко. Значительная часть баннерной рекламы показывается мобильным пользователям в стандартных десктопных форматах, что снижает эффективность размещений.
Прогноз на четвёртый квартал
Последний квартал года традиционно является одним из самых активных для рекламодателей. В этом году доля пользователей, использующих мобильные устройства для поиска и покупки товаров, впервые для украинского рынка достигнет значительных показателей (около 50% и 25% соответственно). Этот факт, безусловно, учтут рекламодатели в своих планах на четвёртый квартал, что отразится на росте мобильных размещений.
(По материалу Sostav.ua)
