БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Республика Татарстан). Пока в России ведущие дизайнеры и креативщики озабочены разработкой туристического бренда страны (подробнее см. здесь), в Казани в отеле «Релита» госкомитет по туризму Республики Татарстан устроил презентацию официальных туристических брендов ключевых туристических территорий республики – «Великий Болгар» и «Остров-град Свияжск».
Работа по их созданию велась на протяжении года. Первой задачей было сделать чёткий образ туристических объектов для потенциальных туристов, затем повысить узнаваемость объектов и привлекательность этих мест. И главное, чтобы это был уникальный образ для рекламы и сувенирной продукции.
К работе подошли серьёзно: сначала провели исследование на потенциальной аудитории, разработали концепцию. Заказчиком выступил комитет по туризму вместе с компанией «Сити-брендинг». По результату объявленных двух конкурсов почти единогласно победителем стала компания «Лориен».
В итоге символом древнего Болгара стало ювелирное украшение – шумящая подвеска.
«Взяли сам принцип подвешивания одного образа к другим. Получился конструктор, из элементов которого можно собирать разные композиции, – говорит Ильдар Ахтямов, арт-директор компании «Лориен». – Получилось, что выбор сюжетов зависит от контекста рекламного материала. Музей хлеба – элементы с мельницей и колосом, то есть можно разнообразить графические материалы, придерживаясь одного стиля».
То же самое и с логотипом Свияжска. На гербе изображён образ не сохранившейся крепости времен Ивана Грозного. Ну и мифическая чудо-рыба, на спине которой расположен остров. Стили логотипа можно модернизировать в зависимости от контекста. Техника исполнения схожа с болгарским логотипом, так как они должны восприниматься как две части одного целого.
По словам главы госкомитета по туризму Республики Татарстан Сергея Иванова, на работы по созданию логотипов было потрачено по 450 тысяч рублей. На очереди – туристическое брендирование Елабуги, Чистополя, Билярска и Тетюш.
(По сообщению «Бизнес Online»)
