РОССИЯ (Санкт-Петербург). «Рекламный совет», Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) продолжают реализацию серии просветительских мероприятий в рамках крупных международных выставок, проводимых в петербургском конгрессно-выставочном центре «Экспофорум».
Напомним, в августе такое мероприятие прошло во время выставки «Агрорусь» , в октябре – во время Международного форума здоровья.
В ноябре аудиторией маркетологов, рекламистов и креаторов станут труженики рынка товаров и услуг для животных: 24 ноября в рамках международной выставки «Зоосфера 2016» состоится панельная дискуссия «Born to Be Wild. Создание и продвижение сильных брендов на рынке товаров и услуг для животных» (Петербург, Петербургское шоссе, 64/1, КВЦ «Экспофорум», павильон F).
Модератор мероприятия – Елена Юферева, генеральный директор Brandson Branding Agency, член совета АБКР, один из самых опытных бренд-консультантов России.
«Рынок товаров и услуг для животных обладает ярко выраженной спецификой, является быстрорастущим
и интересным для изучения и брендирования, – говорит Елена Юферева. – Прежде всего это связано с таким нарастающим трендом, как готовность владельцев питомцев отказывать себе в удовольствиях в пользу четвероного друга и тратить серьёзный бюджет, чтобы его порадовать. Например, звезда Ева Грин была готова купить белую трость и прикинуться слепой, лишь бы провезти пса с собой, которого ей чуть было не запретили взять при переезде из Парижа в Лондон: «Я его безумно люблю», – комментирует она. А вот американец Нил Родригес, узнав, что у его собаки неоперабельная опухоль, решил, что хочет, чтобы последние эмоции его лабрадора были радостными, и отправился с ним в их последнее совместное путешествие. Планируемая краткосрочная поездка превратилась в 46-дневный тур по США, за время которого они посетили более 35 городов. Если вы хотите узнать, чем закончилась история – приходите 24 ноября в «Экспофорум» на дискуссионную панель Born to Be Wild и приготовьте свои истории. До встречи!»
И всё-таки, чем полезны маркетологи и креаторы рынку товаров и услуг для животных? Во-первых, разнообразие видов домашних любимцев делает его крайне разнородным и сложным для целостного понимания. Кому-то требуется особая среда, никак не пересекающаяся с миром их хозяев, а кто-то может стать фактически членом семьи, обладая эмоциональными характеристиками, идентичными человеческим. Во-вторых, любовь владельцев к своим питомцам приводит к тому, что животные воспринимаются в качестве продолжения собственной индивидуальности. Как следствие, мы можем наблюдать растущий интерес к брендовым товарам для животных, обладающим не только функциональными характеристиками, но и атрибутами стиля жизни. И в-третьих, популярность носимой электроники и «интернета вещей» создала быстро развивающийся сектор электронных устройств для питомцев. Сюда входит всё, начиная с индикаторов активности до игрушек и кормушек, которые удалённо контролируются через смартфоны. Удешевление производства выводит данные товары на массовый рынок, где конкуренция стимулирует дальнейшую дифференциацию и поиск методов эффективного продвижения. Все эти аспекты требуют тщательного изучения со стороны специалистов в профильных областях.
Основные тезисы для дискуссии:
– упаковка товаров для животных: секрет привлекательности;
– сегментация рынка товаров и услуг для животных;
– параллели между рынками товаров для животных и товаров для детей;
– особенности трейд-маркетинга в сегменте товаров для животных;
– инструментарий для продвижения услуг для животных;
– рынок электронных устройств для животных;
– использование ценностных ориентаций владельцев животных в брендинге;
– особенности промышленного дизайна товаров для животных: форм-факторы и визуальные триггеры;
– SMM для владельцев животных. Особенности;
– «человеческие» бренды для домашних любимцев.
Своим опытом поделятся профессионалы отрасли – ведущие сотрудники исследовательских компаний, специалисты по цифровым и бренд-коммуникациям, бизнес-консультанты. Среди них: Майя Василёва, директор отдела проектов Brandson Branding Agency, тема её выступления: «Четыре основных подхода к бренд-коммуникациям в продвижении товаров для животных»; Игорь Невзоров, директор Центра интеллектуальной собственности Ernst&Young, проект Brandsupport, «Бренды как животные: особенности юридической мимикрии»; Катерина Емельянова, руководитель направления интернет-компании «Vi Санкт-Петербург»; Леонид Яковлев, директор по развитию в Modul Pro, «Инструменты и особенности BTL-продвижения товаров для животных».
