БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Украина). Управление культуры Херсонского городского совета при поддержке общественной инициативы «Брендинг Херсонской области» объявляет конкурс на создание единого территориального бренда Херсона и Херсонской области.
Для популяризации и продвижения города Херсона на всеукраинском и международном уровнях желанным инструментом выступает территориальный бренд, отмечают организаторы конкурса. Современный инструментарий брендинга позволяет обобщить и сделать более эффективными все рекламные и промо-коммуникации, направленные как на потенциальных туристов и инвесторов, так и на жителей города.
Подчёркивается, что продвижение территориального бренда способствует решению следующих микро- и макроэкономических задач:
– создание привлекательного туристического продукта;
– формирование инвестиционной привлекательности территории;
– повышение конкурентоспособности продукции местных производителей на национальном и международном рынках;
– рост доходов и налоговых поступлений, связанных с туризмом (HoReCa, транспорт, сфера услуг, изготовление и продажа сувениров, развитие рынка недвижимости);
– увеличение доходов от экспорта, облегчение выхода на внешние рынки за счёт популярности территории, наценка за бренд территории;
– формирование спроса на местную продукцию;
– улучшение качества жизни за счёт инвестиций в инфраструктуру;
– привлечение человеческих ресурсов и/или уменьшение оттока населения в другие регионы;
– снятие внутренней социальной напряжённости, гордость за свою территорию.
Организаторы ждут проектные предложения до 5 ноября включительно. Предложение должно включать:
– концепцию бренда Херсона и Херсонской области (описание). Каким видится бренд города, как предлагаемый вариант бренда поможет донести это видение до желаемых целевых групп (жители, туристы, инвесторы). Каким образом должны взаимодействовать предлагаемый вариант бренда с существующим брендом области.
– атрибуты бренда – логотип и слоган (на украинском и английском языках). Логотип может быть предоставлен в любом графическом формате, но должен содержать версии для использования в интернете и в полиграфии, в цветном и чёрно-белом исполнении. Варианты не должны нарушать прав интеллектуальной собственности других лиц.
– примеры использования атрибутов бренда в промо-продукции (папка, ручка, пакет, блокнот, выставочная экспозиция, футболка, оформление транспорта).
Свои предложения могут присылать юридические или физические лица (предприниматели), имеющие возможность составлять договоры на выполнение вышеуказанных услуг.
Проектные идеи будут опубликованы на следующих сайтах: city.kherson.ua, go.kherson.ua, brand.ks.ua. Для рассмотрения предложений будет сформировано независимое жюри из специалистов в области дизайна, рекламы и маркетинга, с представителями сферы туризма. Также будет предложено публичное обсуждение вариантов в социальной сети.
Владельцы лучшего, по мнению жюри, предложения получат право на составление договора по разработке брендбука с финансированием в 50 000 грн из средств городского бюджета.
Объявление итогов рассмотрения предложений состоится до 17 ноября 2016 года.
Предложения присылать на электронный адрес управления культуры Херсонского городского совета up_kult@ukr.net. Телефон для справок 32 17 18.
(Соб. инф. по сообщению Gromada.ks.ua)
