Компания Carat улучшила прогноз по российскому рекламному рынку

РОССИЯ/ВЕСЬ МИР. Рост российской индустрии рекламы в 2016 году ожидается в объеме 6,2%, в 2017 году этот показатель обещает быть несколько ниже – 5,2%.

Об этом говорится в докладе исследовательской группы медиакомпании Carat. Новый прогноз намного позитивнее сделанного в марте, который обещал прирост в 2016 году всего на 0,2%, а в 2017-м – на 3,5%.

«Невзирая на стойкую отрицательную динамику экономики в целом, рекламный рынок в России сумел адаптироваться к новой реальности и продемонстрировал ощутимый прирост в первой половине 2016 года», – отмечается в исследовании. Так, за первый квартал сегмент вырос на 18%, во втором темп прироста снизился до 8%, но сохранил положительную динамику. Тенденция, по прогнозам, сохранится и в 2017 году.

Ведущими рекламным площадками в России остаются ТВ и цифровые медиа, прирост первого обещает составить 44,6% (что на 6,4% выше, чем в 2015 году), в 2017 году ожидаемая доля – 44,2% (рост на 4,2%).

Прирост доходов цифровых медиа прогнозируется на уровне 16,6% в 2016 году, в следующем – 10,8%. Причем аналитики Carat сходятся с коллегами по цеху во мнении, что этот сегмент будет расти быстрее прочих – до 30,2% в 2017 году. Наибольший вклад в этот рост внесут мобильная реклама (+48,8% в 2016 году и +38,9% в 2017 году) и онлайн-видео (+41,3% в этом году, +32,8% в следующем).

Тем не менее, именно телевидение будет по-прежнему занимать лидирующее место на мировом рекламном рынке: она составит 41,1% в 2016 году и 40,3% в 2017-м. Печатная реклама продолжит падение – в этом году снижение составит 5,5%, а в следующем – 4,3%. Остальные медиа покажут небольшой прирост.

В целом в мире затраты рекламодателей в этом году составят $548,2 млрд, что на 4,4% больше, чем в прошлом году. Три категории рекламодателей, лидирующих по объему затрат на рекламу в этом сегменте – фармацевтика (7,0%), ритейл (5,0%) и продукты питания (6,0%).

(По материалу «Кабельщика»)