УКРАИНА. Рекламный ТВ-рынок страны продолжает восстанавливаться. В первом полугодии 2016 года он продемонстрировал рост на 40%, а по итогам года он составит, по прогнозам StarLight Sales, 30%, что на 5 пунктов выше предыдущих прогнозов.
С начала года спрос на ТВ-рекламу вырос на 5% (в WGRP’s), несмотря на запрет прямой рекламы пива, на которую в докризисном 2013 году приходилось 6,4% спроса (в WGRP’s).
Максимальный рост в первом полугодии 2016 года показали такие категории, как «косметика и гигиена», e-commerce, «бытовая химия», «недвижимость» и «ювелирные изделия». Увеличились бюджеты и активность в ключевых категориях: «фармацевтика», «продовольственные товары» и «связь». Возобновила свое присутствие в эфире автомобильная категория.
Снижение активности в категории «алкоголь» произошло из-за законодательного запрета прямой рекламы пива. Причиной сокращение категории «финансы» стало банкротство части банков.
В связи с бурным восстановлением рекламного рынка показатель заполняемости рекламных блоков находился в первом полугодии 2016 года на техническом максимуме (90%).
По итогам первого полугодия количество брендов на рынке увеличилась на 20%, а в июне – на 35%.
Рынок телевизионного спонсорства по итогам первого полугодия показал двойной рост по сравнению с 2015 годом. Законодательный запрет прямой рекламы пива увеличил категорию «пиво» в спонсорстве в 16 раз, что привело к росту спонсорского рынка на 20 пунктов. На 75% выросли категории «водка» и «транспортные услуги» – они дали 30 и 50 пунктов роста спонсорского рынка соответственно.
На 50% выросло количество контрактов на услуги продакт-плейсмента.
(По материалу Delo.ua)
