Белорусские рекламисты предложили минторгу не считать конкурсы в соцсетях рекламными играми

БЕЛАРУСЬ. Свои предложения об изменении законодательства, регулирующего проведение рекламных игр в республике, направила в министерство торговли Ассоциация рекламных организаций (АРО).

Как пояснил Игорь Самкин, исполнительный директор АРО, предложения были сформулированы членами ассоциации в ответ на просьбу из министерства торговли и касаются трех основных моментов, которые сегодня сдерживают активность проведения рекламных игр производителями.

Предложения АРО заключаются в следующем:

1. Разрешить розыгрыши и конкурсы в социальных сетях без регистрации в качестве рекламных игр. Отмечается, что запрет на такие активности, не связанные с приобретением их участниками товаров, работ или услуг, существенно ограничивает возможности продвижения компаний с использованием современных инструментов рекламы и PR. И при этом не имеет практического смысла с точки зрения защиты прав потребителей.
2. Разрешить использовать образы несовершеннолетних при проведении рекламных игр. Это важно, так как основная часть товаропроизводителей, проводящих рекламные игры, производит товар, целевой аудиторией которого являются несовершеннолетние: например, мороженое, чипсы, газированные напитки, детское питание, сок и др. И существующие сегодня ограничения в законе «О рекламе» ограничивают возможности создания интересных сюжетов роликов для рекламы рекламных игр в целом с использованием образов несовершеннолетних.
3. Разрешить производителям корректировать цену на товар во время проведения рекламной игры. Это предложение объясняется условиями нестабильной экономической ситуации: так как многие производители используют импортное сырье, то при изменении курса валюты себестоимость продукта увеличивается. Это вынуждает производителей уменьшать сроки планируемых рекламных игр либо отказываться от их проведения.

Игорь Самкин отметил, что данные предложения не исключают дальнейшей работы и по иным направлениям регулирования деятельности по проведению рекламных игр:

– Это, так сказать, «отправная точка» для начала работы по корректировке норм указа президента №51 от 30 января 2003 года «О проведении рекламных игр в Республике Беларусь» в интересах всех участников рекламного рынка. В этом есть и наше желание, и понимание со стороны регулятора в лице министерства торговли.

(По материалу Marketing.by)