Итоги премии «Бренд Кузбасса»: брендинг и развитие маркетинговой мысли в регионе не стоят на месте

РОССИЯ (Кемерово). Состоялась торжественная церемония награждения лауреатов и победителей премии «Бренд Кузбасса – 2015».

Премия «Бренд Кузбасса» за 16 лет ее существования стала заметным явлением в деловой жизни кузбасского бизнеса и символом престижа самых конкурентоспособных брендов товаров и услуг, реализуемых на региональном и на межрегиональных рынках. Конкурс позволяет выделить лидеров – обладателей самых успешных брендов и бизнес-кейсов. Более сотни кузбасских компаний реального сектора, многие из которых в течение этих лет неоднократно участвовали в конкурсе, поднакопили репутационного капитала и известности не только в регионе, но и далеко за его пределами.

Нынешний конкурс показал, что брендинг и развитие маркетинговой мысли в Кузбассе не стоят на месте, и у кузбасского бизнес-сообщества есть достойные ориентиры, чтобы держать планку на профессионально высоком уровне вопреки всем условиям экономической нестабильности.

И в шутку, но всерьез

Региональный конкурс «Бренд Кузбасса» отметил в 2016 году 16-летие. В этой связи ведущий церемонии Дмитрий Козачинский предложил Татьяне Алексеевой, председателю правления Кузбасской торгово-промышленной палаты (ТПП), ответить на вопросы о конкурсе, который стал «совершеннолетним»: как родилась его идея, как объясняли на начальном этапе, что такое «бренд», кто, как правило, становится победителем.

Татьяна Алексеева отметила, что на рубеже веков идея о проведении такого конкурса с целью поддержки отечественного производителя «витала в воздухе»: «В первом конкурсе, в 2000 году, было более 70 участников. Конечно, были сложности в объяснении, что такое «бренд», но тогда старались больше говорить о «торговой марке» и «знаке». Но сейчас иностранное слово «бренд» понятно не только специалистам. А сам конкурс «Бренд Кузбасса» стал визитной карточкой кузбасского бизнеса».

«За красочной церемонией, несомненно, стоит огромная работа по привлечению конкурсантов, работа конкурсного жюри, в целом по организации конкурса. «Бренд Кузбасса» по большому счету мотивирует наши предприятия, в том числе тех, кто ежегодно участвует, совершенствовать свою деятельность, учиться современному брендингу», – добавила Татьяна Алексеева.

На церемонию награждения, которая была организована в стиле известной телепрограммы «Вечерний Ургант», в Кузбасскую ТПП были приглашены более 90 представителей делового сообщества, муниципальных органов власти, ставших лауреатами и победителями конкурса.

Материалы конкурсного отбора на «Бренд Кузбасса – 2015» оценивались по четырем номинациям: «Лучший бренд Кузбасса», «Лучший инновационный бренд Кузбасса», «Лучший бренд Кузбасса – лидер продаж», «Лучший бренд муниципального образования».

В каждой номинации были определены лауреаты и победители. Кроме того, названы лидеры, которым вручены бронзовые, серебряные и золотые медали и Гран-при. Такие высокие награды было решено вручить за нестандартные маркетинговые решения, эффективные находки в продвижении и брендинге товаров и услуг.

ОАО «ХК «Сибирский цемент» стало победителем в номинации «Лучший бренд Кузбасса» в группе «Производство строительных материалов и конструкций».

В номинации «Лучший бренд Кузбасса» среди СМИ победителем стал региональный информационный портал «А42».

Лучшие из лучших

Самой высшей награды – Гран-при –  были удостоены ООО «Е-лайт-телеком» (Кемерово), ОАО «Кокс» (Кемерово) и администрация Осинниковского городского округа.

«Золото» кузбасских компаний

Вторую по значимости награду в конкурсе, золотую медаль, по решению конкурсной комиссии присудили ООО «Натуральное молоко» (Кемерово), ООО «Автоматизированные системы контроля» (Кемерово) и ООО «Регион упак» (пгт Промышленный).

Голосует народ

В этом году впервые было организовано народное, или on-line-голосование за участников, стартовавшее в марте на сайте конкурса brend-42.ru. Его результаты не учитываются при определении победителей, поэтому было решено отметить специальным дипломом участников, которые получат наибольшее число голосов. Кто победил в таком on-line-поединке – интрига держалась до последней минуты, так как разрыв между двумя фаворитами был минимальным.

Голосование было остановлено ровно в полночь перед днем церемонии. В итоге два участника набрали равное и наибольшее число голосов – бренд муниципального образования Таштагольского района и бренд в мире искусств – ансамбль современной хореографии Dance FM Максима Вовнинкина.

Сергей Карпунькин, начальник департамента промышленности Кемеровской области, подчеркнул значимость продвижения бренда территории Таштагольского района, когда регион ассоциируется не только с угольной, металлургической и химической промышленностью, но и с туристско-рекреационным кластером Шерегеш (горнолыжным курортом).

«Мы хотим, чтобы о нас знали за пределами региона и к нам приезжали, – высказался Владимир Макута, глава Таштагольского района, – поэтому участие в конкурсе, и тем более победа, а также большое число голосов в интернет-голосовании очень важны для продвижения как зимнего, так и летнего курорта в Таштагольском районе».

Мнения победителей и лауреатов

Роман Жаворонков, генеральный директор ООО «Е-лайт телеком» (компания GoodLine):

– Эта награда – признание результатов работы каждого сотрудника компании. Мы в очередной раз подтвердили, что мы лидеры и нам есть чем гордиться!

Наталья Куркина, помощник генерального директора ООО «Регион упак»:

– Наша компания получила золотую медаль. Эта награда очень значима для нас и наших покупателей, является подтверждением качества выпускаемой нами продукции. Мы производим посуду и тару из пропилена – одни такие в Кузбассе. Мы не первый разу участвуем в конкурсе, в очередной раз смогли доказать, что только наращиваем свою мощь и расширяем географию продаж.

Константин Шурыгин, директор ООО «Кузбасский автодром» (г. Топки):

– В первый раз участвуем в этом конкурсе, но нас оценили по достоинству – мы стали победителями в номинации «Лучший инновационный бренд». Сам бизнес – спортивное гоночное кольцо – развивается второй год. Мы только на пути развития, и награда станет поддержкой нашему бизнесу.

Павел Мелкишев, главный инженер ООО «Калтанский завод металлических конструкций» (г. Калтан):

– Участвуем в конкурсе не первый раз, в этом году – победители в номинации «Лучший бренд Кузбасса» в промышленном производстве. На рынке работаем почти пять лет, производим металлические конструкции любого типа, как промышленные, так и строительные. Благодаря премии мы получаем более широкую известность и можем уйти в отрыв от конкурентов.

Игорь Беляев, начальник управления по реализации продукции КАО «Азот»:

– Для «Азота» ежегодная победа в конкурсе «Бренд Кузбасса» – это показатель его высокого статуса в рамках региона, стабильности и перспективности предприятия.

(По материалу Biz.a42.ru)