РОССИЯ (Москва. Реплика О.Б.С.). Экспертам и общественности, собравшимся в Московском УФАС России на заседании экспертного совета по применению законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства в части недобросовестной конкуренции, пришлось потрудиться, я бы даже сказал, попотеть, рассматривая и принимая решения по неоднозначной рекламе, вывешенной на щитах или катающейся наклеенной на транспорте.
Отметим, что в работе совета приняли участие представители не только органов исполнительной власти, научных и общественных организаций, чьё отношение к рекламе нетрудно предугадать, но и руководители бизнеса, а также эксперты и специалисты отрасли. В повестке было шесть вопросов, так или иначе связанных с проблемами законности и этичности рекламы в столице.
Открыли заседание председатель совета заместитель руководителя Московского УФАС России Ирина Гудкова и начальник отдела контроля за рекламной деятельностью и пресечения недобросовестной конкуренции Павел Олейник, которые рассказали об изменениях в антимонопольном законодательстве и напомнили о громких рекламных делах, рассмотренных за последний год антимонопольным органом.
В ходе заседания на обозрение членам экспертного совета было представлено шесть рекламных макетов, в числе которых реклама Burger King, ювелирных украшений в журнале Maxim, концерта группы «Элизиум», а также журнала «Трудовые споры» и др.
Кроме того, экспертам были продемонстрированы ролики с рекламой батончиков Twix, приложения от «Мегафона», смартфона Samsung.
Можно предположить, что обсуждение было бурным, а результаты его оказались любопытными. Предлагаем нашим читателям самим определиться, насколько был верен вердикт экспертов. ИТАК:
Снимать красивые трусы ROBERTO BRAVO на улицах Москвы неприлично (реклама ювелирных украшений ROBERTO BRAVO)
Среди экспертов всё-таки нашлись четыре человека, которым понравились женские ноги, клетчатые туфли и дорогущие трусики из, скорее всего, серебряных ниточек. Может быть, и остальным 27 экспертам, которые проголосовали за то, что в этой рекламе есть нарушения, тоже понравились снимающиеся трусики, но лозунг: «Хочешь продолжения? Будь щедрым!» очевидно не для мужчин. Как это? Что это за женщина? Какая у неё профессия, если она требует щедрости за некое продолжение, будучи уже без трусиков? Так или иначе, но 27 членов совета признали нарушения в данной рекламе и только 4 человека не увидели нарушений.
Обострись – это всё-таки не обосрись (реклама Burger King)
«Бургер кинг» частенько удивляет потребителей рекламой. Известен скандал со слоганом «Похоже на какое-то Наедалово», которая вызвала взрыв в социальных сетях, о чём «Рекламный совет» не замедлил написать, затем маркетологи котлетной решили подтрунить над другой котлетной, о чём мы тоже писали.
Таким образом, мы стали внимательно следить, что же ещё выкинет неожиданный и смелый Burger King. Ждать пришлось недолго. В конце марта депутату Мосгордумы, председателю комиссии Мосгордумы по здравоохранению и охране общественного здоровья Людмиле Стебенковой показалось, что в рекламе бургеров «Смотри не обострись!» имеется второй пошлый смысл. Кстати, и об этом мы писали.
В результате и этот вопрос вынуждены были обсуждать эксперты. Но в данном случае мнения разошлись в противоположную сторону. Только два эксперта оказались такими же мнительными, как и уважаемый товарищ депутат Людмила Стебункова. 28 членов совета не увидели в данной рекламе никаких нарушений.
ИТАК: счёт 1 : 1.
Эксперты хорошо знакомы с неприличными жестами
Другим вопросом стала афиша группы «Элизиум» (реклама концерта группы «Элизиум»).
Признаюсь, к своему стыду, я не знаю этой группы. Этих молодых ребят никогда не видел. А вот с тем, что своими пальчиками показывает самый культурный (потому что в очках) из них, я знаком. Думаю, что некоторые мои почитатели согласятся с тем, что жест этот неприличный. Потому, что спорить: 27 экспертов увидели в этой рекламе нарушение закона, пять человек, видимо, не заметили этого жеста или считают, что он достоин места на афише культурного, надеюсь, мероприятия.
Налижемся – это очень даже не плохо (реклама Burger King)
В обсуждении данной рекламы, видимо, не было особых проблем. Мнение экспертов оказалось единодушным. Все 34 эксперта не увидели в данной скромной рекламе никаких нарушений. Всё-таки слово НАЛИЗАТЬСЯ до свинского состояния отличается от слова НАЛИЖЕМСЯ. Наверное, потому что пока не нализался, всё очень даже прилично…
ИТАК: счёт 2 : 2.
Коли имя тебе ОТК, не упоминай Yotu всуе (реклама интернет-провайдера ОТК)
Можно ли небрежно пинать конкурента, так как это сделал ОТК? Оказалось, что нельзя. Так посчитали 25 человек. И только шесть экспертов не видят в этом признака недобросовестной конкуренции.
А вот реклама приложения от «Мегафона», которую также обсуждали эксперты, не вызвала никаких вопросов. Все эксперты единодушно высказались за отсутствие в ней каких-либо нарушений,
ИТАК: счёт 3 : 3.
А теперь задачка для моих читателей. Следует угадать, как эксперты отнеслись к рекламе журнала «Трудовые споры», где весёлые молодые сотрудники мучают своего начальника.
И к рекламе фитнес-клуба, которая больше напоминает рекламу иного заведения, но не будем давить на читателей.
Оставляйте свои ответы в комментариях.
Буду ждать.
Ваш О.Б. Сервер
