ВЕСЬ МИР. Facebook обновил рекламные инструменты на своей платформе и в Instagram. Теперь рекламодатели смогут находить на этих площадках тех клиентов, которые заинтересованы именно в их продуктах и услугах. Нововведения помогут им стимулировать спрос и увеличить объем мобильных продаж.
Изменения коснулись следующих рекламных инструментов:
- Динамическая реклама. Динамические объявления (Dynamic Ads ранее известные как Dynamic Product Ads) теперь доступны и в Instagram. Этот функционал также был расширен на туристические компании – появились дополнительные опции указания места и времени путешествия.
- Индивидуально настроенные аудитории (Custom Audiences). Изменения позволят рекламодателям настраивать таргетинг таким образом, чтобы определять наиболее активных посетителей сайта компании, исходя из частоты посещений пользователя и времени, проведенном на сайте.
Запуск данных обновлений в компании связывают с меняющимися привычками людей в поиске новых продуктов и услуг. В частности:
- они все больше времени проводят с мобильными устройствами и все чаще используют приложения или мобильные версии сайтов вместо поиска в браузере;
- именно мобильные устройства помогают постоянно растущему числу пользователей находить, выбирать и покупать новые продукты.
В Facebook также поделились следующей статистикой:
- 1 из 5 минут, проведенных пользователями со своими мобильными устройствами, тратится на использование Facebook или Instagram (Comscore);
- 98 из топ-100 рекламодателей в Facebook в конце 2015 года также размещали рекламу в Instagram;
- в Facebook была размещена информация о более чем 2,5 млрд товаров;
- 440 млн людей за последние три месяца видели динамическую рекламу товаров на Facebook.
Своим опытом в использовании обновленных инструментов Facebook поделился Радек Горка из компании Allegro – крупного интернет-аукциона, основанного в Польше: «Allegro использовал инструмент Facebook для создания индивидуально настроенных аудиторий, и это привело к крайне положительным результатам – число посетителей сайта и прибыль стали расти с каждым месяцем. С помощью Facebook мы получили возможность определять, какие пользователи так и не приобрели продукты, отложенные в корзину, а также тех людей, которые заходили на наши страницы и искали нужные им товары. За время использования тестовой версии инструмента Facebook наш показатель ROI вырос почти в 5,5 раза. Инструмент для создания индивидуально настроенных аудиторий помог нам привлечь больше покупателей, которые проводят на нашем сайте больше времени, изучают большее число товаров и чаще совершают покупки».
(По сообщению Searchengines.ru)
