УКРАИНА. Кризис на телерынке пошел на спад. К таким выводам подталкивает рейтинг активности рекламодателей за первый месяц этого года. Затраты рекламодателей на покупки пунктов рейтингов выросли на 22% по сравнению с январем прошлого года.
Об этом сообщает рекламное агентство Vizeum Ukraine (рекламный холдинг Dentsu Aegis).
В начале года практически все категории показали положительную динамику, несмотря на анонсированный в конце прошлого года рост цен. Лекарства удерживают лидерство, что связано с сезонной активностью; а вот второй лидер – алкоголь – показал значительный рост за счет периода праздников и связанной с этим активности водочных брендов. Вначале 2015-го алкогольные компании уменьшили активность из-за увеличения ставки акцизного налога.
Рекламодатели из категорий «Гигиена», «Косметика» и «Парфюмерия» вернулись в эфир, а самым неожиданным оказался рост категории «Домашние животные», которая впервые оказалась в топ-15 благодаря компании Purina.
В топе рекламодателей неизменным лидером остается Nestle&L’Oreal, показавший положительную динамику в сравнении с прошлым годом. Существенный рост (в 8 раз) продемонстрировала алкогольная компания Global Spirits, из-за чего оказалась на втором месте. Вторая по объему роста компания (в 3,5 раза) – «Истерн беверидж трейдинг». Крупнейший производитель FMCG-товаров – компания Procter&Gamble, которая на протяжении многих лет стабильно была рекламодателем №1, подняла активность почти вполовину, но заняла только четвертое место, уступив также компании «Фармак». Замыкает пятерку – мобильная связь «Киевстар», скупив в два раза больше рейтингов, что помогло заметно отдалиться от главного конкурента – МТС.
Традиционно в первый месяц рост показали фармацевтические компании, что связано с сезонностью. Продолжают завоевывать лидерство на рекламном рынке украинские компании – теперь их уже треть в топ-15. Иностранные компании пока с осторожностью инвестируют в ТВ-рекламу, а Unilever, Novartis и «Монделис Украина» стали единственными с отрицательной динамикой.
Телевизионная активность восстанавливается после негативного тренда прошлого года и показывает постоянный прирост, уверяют в Vizeum Ukraine. Особый рост приходился на первые недели года благодаря праздничной поддержке многих брендов. Четвертая и пятая неделя по активности практически повторила прошлый год.
Как известно, январь на рекламном рынке обычно считается худшим телевизионным месяцем: рекламодатели «раскачиваются» ближе к весне. Но если уже в первый месяц так ярко выражена тенденция роста, остается скрестить пальцы за рекламный рынок в целом – лишь бы не хуже. Впрочем, рост на 22% в пунктах рейтинга пока скромен, поскольку в долларах рынок телерекламы в 2015-м просел в три раза.
Радует, что синхронное повышение цен «Альянсом» и «Плюсами» в начале этого года не отпугнуло рекламодателей. Повышение выглядит вполне логично, поскольку все международные рекламодатели и даже некоторые украинские не раз поднимали цены на свою продукцию, отталкиваясь от роста доллара.
(По материалам Mediananny.com)
