НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Россия). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах регионов стран СНГ в развитии туризма.
В данном материале речь пойдёт о Санкт-Петербурге, добившемся в 2015 году отличного результата по увеличению числа побывавших в городе туристов.
Минувший год стал рекордным для Северной столицы по числу туристов: город посетили 6,5 млн человек. Такие данные озвучила председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Инна Шалыто на заседании комитета по туризму AmCham Санкт-Петербургского отделения Американской торговой палаты в России, посвящённом итогам 2015 года и прогнозам на 2016-й.
В 2010 году в Петербург приехали 5,3 млн человек, в 2012-м – 6 млн; в 2013 и 2014 годах – по 6,3 млн человек. Помимо развития внутреннего туризма отмечается увеличение в 2,5 раза числа китайских туристов по сравнению с 2014 годом.
Дальнейшему росту турпотока должна посодействовать полученная Петербургом премия World Travel Awards в номинации «Лучшее европейское направление», считающаяся «Оскаром» в индустрии туризма.
Андрей Канивец, генеральный директор компании «Авиелен А.Г.» (девелопер петербургского отеля Crowne Plaza St.Petersburg Airport), в ходе встречи обратил внимание на необходимость дальнейшего перманентного продвижения Санкт-Петербурга за рубежом как крупнейшего туристского центра: «В аэропортах Берлина, Вены, Лондона и Парижа должны быть крупные баннеры с видами достопримечательностей Санкт-Петербурга. Учитывая особенности текущей экономической ситуации, а именно, упавший в цене рубль, можно сделать рекламный акцент на доступности Петербурга для европейских туристов и гостей из Азии».
Инна Шалыто поделилась планами открытия дополнительных офисов Городского туристско-информационного бюро (в частности, в Кронштадте и Курортном районе), которые должны способствовать созданию комфортной информационной среды для гостей и жителей города. Недавно был обновлён дизайн официального турпортала Санкт-Петербурга Visit Petersburg. Впрочем, правительство города пока не активно занимается онлайн-продвижением данного ресурса и ряда других проектов, чего, по мнению блогера Nikolay Hotelier, не хватает для эффективного позиционирования города на Неве.
Инна Шалыто также рассказала о работе конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга, которое было создано в структуре комитета по развитию туризма. Согласно Стратегии социально-экономического развития Северо-Западного федерального округа, перед конгресс-бюро города поставлена амбициозная задача – обеспечить к 2020 году вхождение Петербурга в двадцатку ведущих конгрессных городов мира и в десятку конгрессных столиц Европы.
Представители палаты обсудили тему классификации гостиниц, в частности Дмитрий Мельников, генеральный менеджер Solo Sokos Hotel Vasilievsky, напомнил, что на туристских сайтах наблюдается нечестная конкуренция между гостиницами, самовольно присвоившими себе звезды, и отелями, прошедшими официальную классификацию.
Отдельное внимание заслужил вопрос о льготах в сфере создания гостиниц. Андрей Канивец отметил необходимость разработки городом инвестиционных пакетов для привлечения инвестиций в развитие гостиниц: «На мой взгляд, интерес девелоперов к строительству отелей в Санкт-Петербурге существует, но для того чтобы этот интерес превратился в реальный проект, нужны соответствующие экономические условия. Сформулированные городом инициативы для девелоперов отелей категории три и четыре «звезды» (налоговые льготы, выделение земельного участка на льготных условиях и др.) – это очень хорошее подспорье и в какой-то мере стимул инвестировать именно в отели средней и низкой ценовой категории. Однако рассчитывать на то, что инвесторы тут же выстроятся в очередь за объявленными преференциями, вряд ли приходится. Причина – очень дорогие заемные средства. По этой причине инициативу города по привлечению инвестиций в строительство отелей (особенно категории две и три «звезды») необходимо дополнить субсидиями по финансированию таких проектов».
Согласно проекту закона Санкт-Петербурга «О внесении изменений в закон Санкт-Петербурга «О налоговых льготах» и закон Санкт-Петербурга «О налоге на имущество организаций», в 2016 году должны заработать новые меры для поддержки инвесторов. Льготы (с рядом условий) коснутся строительства гостиниц категорий три или четыре «звезды», а также объектов конгрессно-выставочной сферы.
(По материалам сайта Hotelier.pro)
Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».
Для информации
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.
Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.
Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.
Участникам конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.
