ВЕСЬ МИР. В сентябре 2015 года Apple выпустила операционную систему iOS 9 с поддержкой функции Content Blocker, позволяющей блокировать рекламу в Safari с помощью сторонних приложений.
Что это значит для диджитал-рынка, задается вопросом Cossa.ru.
Функция затронула только браузер компании: для других браузеров и приложений ничего не изменилось. После запуска операционной системы резко выросла популярность сервисов-блокировщиков, а
Рост популярности Purify Blocker в первую неделю после релиза iOS 9.
Зачем Apple блокировка рекламы?
У корпорации такого уровня случайным не бывает ничего. И хотя Apple никак официально не прокомментировала свое нововведение, большинство журналистов (например, The Next Web, Wired или PC Mag) сходятся на том, что его основная цель – призвать сторонние компании создавать собственные приложения для iOS, размещая рекламу там (особенно iAd). Это позволит Apple контролировать большую часть рекламных объявлений в собственной мобильной ОС. Также для Apple важно комфортное взаимодействие пользователей с их устройствами, в том числе возможность блокировки рекламы.
Кого это коснется в первую очередь?
Нововведение затронет в первую очередь медиа, которые используют сайт как единственный канал связи с аудиторией. Возможно, этот шаг направлен на поддержку новостного приложения компании – News (cоздатели контента, не получая доход от рекламы в браузерной версии, начнут публиковать свои материалы там).
Сейчас реклама является одним из основных источников дохода для многих небольших СМИ и блогеров. Если доходы от рекламы сократятся, такие СМИ могут либо закрыться, либо перейдут на платную подписку. Что касается крупных и средних издателей, они практически не пострадают, поскольку их доход складывается из многих источников, где традиционная баннерная реклама – не главный источник поступления денег.
А что с доходом от рекламы в приложениях?
Согласно данным eMarketer, расходы на рекламу в мобильных приложениях растут значительно быстрее, чем в мобильном вебе. Блокировщики рекламы, используемые в мобильных браузерах, являются одной из причин миграции денежных потоков в in-app рекламу. Другая причина заключается в том, что реклама в приложениях более эффективна. CTR в мобильных приложениях в два раза выше, чем в мобильных браузерах благодаря тому, что большинство приложений собирают огромное количество пользовательских данных, что позволяет делать рекламу более таргетированной.
Рекламный апокалипсис или начало новой эпохи?
Никакого апокалипсиса на рынке мобильной рекламы не происходит и в долгосрочной перспективе не произойдет. Наоборот, рынок будет стремительно развиваться и расширяться.
Железнодорожные компании в начале 20-го века привязывались к железной дороге, а не к доставке людей и грузов, и потеряли значительную часть рынка с распространением авиации и автомобилей. Газетный бизнес серьезно пострадал с появлением интернета, потому что был уверен, что производит бумагу с буквами, а не поставляет информацию читателям. Вложения рекламодателей в in-app рекламу растут, и это положительно сказывается на новых медиа, которые делают ставку в первую очередь на производство, упаковку и доставку контента. Для таких изданий средства передачи информации вторичны.
