ВРК (Украина). Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) провела ставшее уже традиционным исследование Advertiser’s Choice 2015 («Выбор рекламодателя») и с удовольствием (для лидеров рейтинга особенно) сообщает, кто из агентств имеет наилучшие шансы быть приглашенным в следующие тендеры.
Для Sostav.ua итоги исследования комментирует Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК:
– Членам жюри Effie Awards Ukraine 2015, представляющим рекламодателей, было предложено принять участие в анонимном опросе и назвать агентства различных специализаций (креативные, медиа, digital, маркетинговых сервисов), которые они пригласили бы в свой «идеальный» тендер.
Напомню, что «идеальный» это тендер, у которого нет никаких ограничений – ни по бюджету, ни по срокам проведения, ни по сетевым контрактам, ни по конфликту бизнес-интересов и т.д. Можно и по-другому переформулировать вводные условия – все агентства в одну цену, все готовы с вами сотрудничать – только позовите. Кого решили?
В прошлом году исполнительная дирекция ВРК ни разу, ни в одной публикации, не назвала результаты исследования Advertiser’s Choice рейтингом. Но наши усилия были напрасны. Все иные пользовались именно словом «рейтинг»: так привычнее и понятнее. Не будем спорить и бороться. Рейтинг так рейтинг. Организаторам так даже проще.
Для не вошедших в рейтинг или занявших в нем, по их мнению, неподобающее место, повторим одну известную мантру. Результаты любого исследования, оформленные в виде ранжированной таблички, вряд ли стоит абсолютизировать. Относится к любого рода рейтингам. Креативности и мастерства, эффективности и даже медиабиллингов. Тем более, может быть раскритикован и Advertiser’s Choice. Какие-то случайные люди, собравшиеся в жюри Effie, да что они знают и понимают вообще и о моем агентстве в частности? Лучше б спросили у… мамы моей.
Для всех остальных расскажу следующее.
Признаны валидными для исследования 82 анкеты (это почти в два раза больше, чем в прошлом году – 42 анкеты). Ответы 82 членов жюри, представляющих клиентов, приняты за 100%. Результаты исследования приведены в виде ранкинга, критерием для определенного ранка послужил процент клиентов, указавших агентство как желаемое для «идеального» тендера.
Если агентство было указано только в одной анкете – в рейтинг оно не включалось.
Имена агентств редактировались исполнительным директором ВРК. Приводились к привычному ему написанию в других рейтингах.
В отличие от прошлогоднего опроса, специализация агентств не редактировалась. На взгляд организаторов, есть дополнительная исследовательская и аналитическая ценность в том факте, что некоторые клиенты хотят видеть в креативном тендере, например, digital-агентства наряду с «традиционными» креативными, ну и т.д. Более интересно, что место расположение офиса агентства – Бруклин или Харьков – тоже значения для киевского клиента не имеет. (Хотя, судя по тому, что Fedoriv был назван в трех рейтингах из четырех, возможно, Бессарабка и имеет некоторое преимущество).
В некоторых случаях агентства – близкие родственники объединялись в одной строке рейтинга исходя из бизнес-логики. В каких-то случаях (в частности, как у агентств Havas – медийных и креативных) объединение носило вынужденный характер в виду невозможности разделить голоса клиентов между конкретными агентствами.
Для придания динамичности в рейтинге Advertiser’s Choice 2015 указан прошлогодний ранк агентства.
Итак, вот какие агентства хотели бы видеть в своих идеальных тендерах рекламодатели.
«Выбор рекламодателя 2015». Креативные рекламные агентства
| Ранк
2015 |
Агентство | % рекламодателей | Ранк
2014 |
| 1 | Banda | 39 | 3-5 |
| 2 | Tabasco | 29.3 | 6-7 |
| 3 | ThinkMcCann | 25.6 | 1 |
| 4 | Ogilvy | 24.4 | 3-5 |
| 5 | BBDO | 20.7 | 3-5 |
| 6-7 | Adventa LOWE | 19.5 | 2 |
| 6-7 | Saatchi&Saatchi | 19.5 | 8 |
| 8 | Fedoriv | 17 | – |
| 9-10 | Havas* | 9.8 | 9-11 |
| 9-10 | Provid | 9.8 | 6-7 |
| 11-12 | Kinograf | 7.3 | 12 |
| 11-12 | Leo Burnett | 7.3 | 9-11 |
| 13 | Scholz&Friends | 6.1 | 13-14 |
| 14-15 | Michurin | 5 | 9-11 |
| 14-15 | Twiga | 5 | 15-19 |
| 16-17 | Bart&Fink | 3.7 | 15-19 |
| 16-17 | Y&R | 3.7 | – |
| 18-23 | Arriba! | 2.4 | 15-19 |
| 18-23 | DDB | 2.4 | 13-14 |
| 18-23 | Geometry Global | 2.4 | – |
| 18-23 | Grape | 2.4 | – |
| 18-23 | VGNC | 2.4 | – |
| 18-23 | Yasno | 2.4 | – |
* Havas – под этим именем скрываются (от рекламодателей) сразу два разных агентства Havas WW Ukraine и Havas WW Kiev. Годы идут, а история повторяется и повторяется, еще со времен Euro RSCG.
Кроме того, в анкетах есть одиночные упоминания таких агентств, как Cheil, TBWA, Milk, SPN Communications, Aimbulance, ISD Group, IQ Marketing, «Сабля», IHead, Ebola, AdShot, Vitamin ADV, Belka-Strelka, Publicis Visage, Meks, Nexus, Carat (стоит отметить, что к стыду дирекции ВРК некоторые имена мы прочли в анкетах впервые в жизни).
«Выбор рекламодателя 2015». Digital-агентства
| Ранк
2015 |
Агентство | % рекламодателей | Ранк
2014 |
| 1 | Aimbulance | 38 | 1 |
| 2 | AGAMA digital group: | 23 | 2 |
| Agama | 6 | ||
| Liquid | 10 | ||
| MediaCom | 3.5 | ||
| Ebola | 3.5 | ||
| 3 | Grape | 16 | 7 |
| 4 | AdPro | 15 | 4-5 |
| 5 | Prodigi | 11 | 3 |
| 6-7 | ISD Group | 6 | 4-5 |
| 6-7 | Resolution OMD | 6 | 9-13 |
| 8-9 | Promodo | 5 | – |
| 8-9 | Smartica/Skykillers | 5 | 8 |
| 10-14 | COXO | 3.5 | 6 |
| 10-14 | Digibrand | 3.5 | – |
| 10-14 | Postmen | 3.5 | – |
| 10-14 | PublicisMediaGroup | 3.5 | – |
| 10-14 | Seomarket | 3.5 | – |
| 15-23 | Banda | 2.5 | – |
| 15-23 | ITCG | 2.5 | – |
| 15-23 | Fedoriv | 2.5 | – |
| 15-23 | Havas Digital | 2.5 | 9-13 |
| 15-23 | Hoshva Digital | 2.5 | – |
| 15-23 | Netpeak | 2.5 | – |
| 15-23 | Peppermint | 2.5 | – |
| 15-23 | VGNC | 2.5 | 9-13 |
| 15-23 | Wizzard | 2.5 | 9-13 |
По одному голосу получили: Newage, UA Master, SODA, Lead9, SMM Group, NSG, Web Promo Expert, Ad Hoc, Elvis Pelvis, New Strategy, Maxus Sigma, Media Systems, Digital DNA, Meks, Brains, BBDO, Advance Digital, Brandcom, Hashtag.
Также как и в случае с креативным тендером, некоторые имена и/или решение их пригласить на digital-тендер вызвали недоумение у исполнительного директора. Есть еще чему поучиться. Ибо клиент всегда прав. Даже когда нет.
«Выбор рекламодателя 2015». Медиаагентства
| Ранк
2015 |
Агентство | % рекламодателей | Ранк
2014 |
| 1 | Media Direction|OMD UKRAINE | 23 | 2-3 |
| 2-3 | Carat (включая голоса за Aegis) | 18 | 1 |
| 2-3 | Starcom (включая голоса за Publicis) | 18 | 2-3 |
| 4-5 | Optimum Media OMD | 15 | 4 |
| 4-5 | UM | 15 | 8 |
| 6 | Initiative | 11 | 7 |
| 7-10 | AMM/Vizeum | 8.5 | 5-6 |
| 7-10 | MediaVest | 8.5 | 5-6 |
| 7-10 | Mindshare | 8.5 | 9-11 |
| 7-10 | ZenithOptimedia | 8.5 | 9-11 |
| 11-12 | Maxus Sigma | 6 | – |
| 11-12 | Havas Media (два агентства) | 6 | 9-11 |
| 13-14 | Media First | 5 | – |
| 13-14 | Media Systems | 5 | – |
| 15-19 | IQ Group | 3 | – |
| 15-19 | MC (Mediacom) | 3 | 12 |
| 15-19 | MEC | 3 | – |
| 15-19 | Navigator | 3 | – |
| 15-19 | ORT Media | 3 | – |
Кроме того, рекламодатели помнят о таких агентствах: B4B, BrandMedia, MediaStrategist, MediaArts, Maximum, MadMedia, Master Ad, Nostra Communications, «361», Fuse.
Интересно, что 6% опрошенных в качестве медиаагентства указали StarlightMedia. Хотелось бы посмотреть на этот тендер, где приготовят свои предложения, например, Carat, MasterAd и SLM. Даже не знаю, кто победит. Или знаю.
«Выбор рекламодателя 2015». Агентства маркетинговых услуг
Прежде чем привести непосредственно табличку с рейтингом, замечу, что это наиболее малоисследованная рекламодателем ниша. Наименьшее число заполненных анкет. Наименьшее число имен собственных. А массовое упоминание в качестве участников тендера на маркетинговые услуги исследовательских агентств (InMind, GFK, MillwardBrown, Nielsen, Ipsos) показывает, что индустрия явно недорабатывает в терминологическом плане. Немодное ныне слово BTL никто ранее не путал с исследованиями.
Тем почетнее место в рейтинге для:
| Ранк
2015 |
Агентство | % рекламодателей | Ранк
2014 |
| 1 | TalanGroup, включая слова и агентства |
24.1 | 1 |
| Talan | 18 | ||
| Agama | 3.7 | ||
| Clever Force | 2.4 | ||
| 2 | Havas Engage | 8.5 | 2-3 |
| 3-4 | Fedoriv | 7.3 | – |
| 3-4 | ADV MS, включая | 7.3 | |
| TMA Draft | 4.9 | ||
| Momentum | 2.4 | ||
| 5-6 | OSD Group | 6 | 2-3 |
| 5-6 | Full Contact с друзьями (Prodigi, Promotion Technologies) |
6 | 4-7 |
| 7-10 | Impacto | 2.5 | – |
| 7-10 | Meks | 2.5 | – |
| 7-10 | Pulse | 2.5 | – |
| 7-10 | Twiga | 2.5 | – |
В интересах чистоты эксперимента упомянем и все иные слова из анкет, порой не привязываясь к смыслу: Carat, DDB, Prospects, Paradigm, MDM, «Инвест», «Корица», AllMotion, Play, Fresh Marketing, ProfiLab, AdMaker, Navigator, Q&Q.
Хочется пожелать всем участникам всех рейтингов, как со стороны экспертов, так и со стороны агентств – господа, давайте чаще встречаться! На тендерах. На фестивалях. А потом, конечно, на дорогих курортах. Ибо счастье неизбежно будет. Всем. Но членам ВРК в первую очередь!
