БЕЛАРУСЬ. В последнее время в метро появляется все больше интересных нестандартных рекламных решений. Такие перемены в облике главной транспортной артерии города не могли остаться незамеченными, и Marketing.by решил пообщаться с Еленой Живалковской, директором компании «Олимп-медиа» – крупнейшего оператора рекламы в Минском метрополитене.
– Что из себя в данный момент представляет метро как рекламная площадка?
– Реклама в метро сегодня – это самостоятельное направление, способное решать различные задачи: повышение узнаваемости бренда, реклама конкретного продукта, навигация и т.д. Еще несколько лет назад мы просто не располагали такими возможностями. Сейчас же для своих заказчиков и вместе с ними мы готовы разрабатывать рекламные кампании с нуля: от идеи до реализации. В связке с техническими службами метрополитена мы воплощаем самые смелые проекты.
– Что же повлекло за собой такие изменения?
– Безусловно, ни одно направление не может развиваться само по себе. Прогресс – дело рук человека, а в данном случае целой команды. На основе многолетнего опыта, пожеланий и отзывов клиентов, мы проводим работу по улучшению и унификации уже существующих форматов: носители приобретают упорядоченный вид, четко распределяясь по категориям, каждая из которых направлена на решение конкретной задачи. Также активно внедряются новые интересные форматы. Все это предоставляет возможность для планирования оптимальной рекламной кампании.
– Что необходимо учитывать при планировании рекламной кампании в метро?
– Когда мы говорим про метрополитен, необходимо четко понимать, что это крупнейший транспортный узел Минска, услугами которого пользуются около миллиона человек в сутки. При таких показателях потенциального контакта с аудиторией эффективность рекламной кампании очевидна.
Как крупнейший оператор рекламы в метро компания «Олимп-медиа» располагает широчайшим набором инструментов, что позволяет нам не просто предлагать рекламные места, но и планировать целые рекламные кампании. Главное – понимание клиента, что конкретно он хочет получить, разместив рекламу в метро. После этого, опираясь на свои данные, мы оптимизируем размещение так, чтобы рекламная кампания сработала в нужном ключе.
– Каким образом вы отслеживаете эффективность размещения в метро?
– Основная работа проводится во время подготовки рекламной кампании. Располагая точными данными по пассажиропотоку и направлению его движения, мы уже на этапе планирования готовы оценить будущую эффективность. Основным же критерием оценки со стороны наших клиентов является тот факт, что большинство из них размещаются на постоянной основе, и уже на протяжении многих лет активно используют метро как площадку для проведения своих рекламных кампаний.
– Какое будущее ожидает это направление?
– Реклама в метро идет в ногу со временем, следуя основным тенденциям рынка и развиваясь вместе с ним. Только за последние полгода «Олимп-медиа» успешно реализовал такие проекты, как внутреннее брендирование вагонов – под рекламное сообщение были задействованы все доступные носители, что позволило создать клиенту свой собственный уникальный дизайн вагона), брендирование тоннеля между пересадочными станциями «Купаловская» и «Октябрьская», реклама на турникетах. Сегодня у нас в разработке находится еще несколько интересных проектов.
