ВЕСЬ МИР. В 2016 году нас ждет много фундаментальных изменений на рынке контент-маркетинга.
#01. Объединенный контент
К примеру, есть какое-то событие. О нем имеются статьи, видео, чьи-то интервью и даже записи в твиттерах известных людей. Если все это собрать в логично выстроенную цепочку – историю, вы сможете лучше воспринять такую информацию.
В Twitter уже сейчас активно разрабатывается для этих целей Project Lightening. Вы выбираете новость, и вам тут же собирают связанный с ней контент – фото, видео, твиты.
#02. Роботизированные алгоритмы
Современный интернет пестрит статьями, «авторами» которых «являются» специальные программы. Они создают вполне читабельный контент на заданную тему. С каждым годом их качество растет. Вполне вероятно, что через несколько лет им удастся достичь такого уровня, что фрилансеры окажутся без работы. Когда наступит критический для человека момент, сказать сложно. Но уже в следующем году война с машинами в лице алгоритмов перейдет в более активную стадию.
#03. Knowledge graph заставит создавать длинный контент
Google запустил семантическую систему «Граф знаний» три года назад. Только работать продуктивно она начала совсем недавно. Теперь после каждого пользовательского запроса в поисковике появляется краткий ответ. Примерно тем же функционалом, пусть и в меньших масштабах, обладают Cortana и Siri.
Система существенно сэкономила время, благодаря тому, что юзер может обойтись без переходов по ссылкам, просто узнав основную информацию. Многие ресурсы, созданные исключительно для таких коротких ответов, могут остаться без трафика. Это вынудит владельцев заняться созданием более интересных, подробных тематических статей. Особенно актуально это для сложных тем.
#04. Публикуем статьи напрямую в социальные медиа
Такую функцию ввели в Facebook, осознав, что это куда эффективнее репостов в соцсеть с других ресурсов. Теперь функцию прямой публикации возложили на Instant Articles. У Google тоже имеются планы на сей счет. Постепенно SMM-технологии захватывают рынок, доказывая свою эффективность на практике. В 2016 году следует ожидать распространения этой системы на прочие популярные платформы.
#05. Визуальный контент станет еще популярнее
Массовому распространению визуального контента мешали низкая скорость и качество интернет-соединений. Сейчас недорогой беспроводной доступ к сети стал нормой даже для бедных стран.
Это означает, что пользователь станет более требовательным к содержимому любой статьи. Обычного текста, каким бы хорошим он ни был, становится мало. Видео, качественные фотографии, работы профессиональных дизайнеров и художников, грамотно проработанная инфографика – вот что выйдет на первый план.
Разумеется, текстовый контент останется. Только для его интересности придется добавить дополнительные средства, делающие информацию визуально привлекательной.
#06. Эра интерактивности
Вовлеченность – фактор, которым играют, манипулируют специалисты по контент-маркетингу. Чем профессиональнее такие манипуляции, тем лучше это помогает привлекать клиентов. Простейший пример – конструкторы на сайтах автомобильных компаний. Впрочем, «создать» сейчас вы можете что угодно, начиная с визитки, заканчивая мебелью. Веб-интерфейсы открывают немало возможностей для пользователя. Еще больше их станет, когда технологии виртуальной/дополненной реальности станут привычной частью нашей жизни. Oculus Rift имеет хорошие шансы превратиться в инструмент интерактивного маркетинга. В 2016 году процесс вовлечения пользователей при помощи таких систем будет активно прогрессировать.
#07. Продвижение вне поисковиков
SEO для поисковых систем плюс SMM работает. Только с каждым днем эффективность такой комбинации без привлечения популярных платформ, вроде Pinterest или Youtube, становится все ниже. Люди доверяют мнениям других людей. Особенно, если речь идет о покупках. Чужой опыт куда ценнее любого маркетинга. Оптимизация для социальных медиа станет одним из основных пунктов бюджета на рекламу во многих компаниях. Видеообзоры и отзывы о товарах, выкладываемые на популярных ресурсах, станут еще актуальнее.
#08. Возрастет роль эпизодического контента
Объем информации постоянно растет. Пользователю все сложнее е воспринимать. Ведь темы постоянно расширяются. Потому маркетологи пришли к выводу – контент следует делить на логически связанные, последовательные фрагменты. Пионерами стали Coca Cola с серией Crossroads. Есть все предпосылки для того, чтобы данный тренд стал массовым для множества компаний по всему миру.
#09. Ожидаем рост конкуренции в контент-маркетинге
Неуклонно эта часть рынка движется в сторону перенасыщения. Это говорит о том, что, борясь с конкурентами, авторам придется создавать качественный контент. «Выживут» лучшие в своем деле. Ведь чтобы привлечь внимание потенциального заказчика, придется прыгать выше головы.
Мы осветили основные тренды, развитие которых говорит о том, что не за горами новая эпоха для контент-маркетинга. Стоит обратить на них внимание, чтобы вовремя воспользоваться нужными возможностями и остаться «на гребне волны». Корректируйте свои стратегии для соответствия духу времени.
Андрей Панченко, founder of GreenRedbrandstudio.com.
Опубликовано на портале Sostav.ua.
