УКРАИНА. Интернет ассоциация страны посчитала объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1-е полугодие 2015 года. В гривнах объем сегмента составил 477 млн грн (или $25,6 млн по среднему за период курсу). В гривнах рынок вырос на 27%, но в пересчете на доллары США падение составило более 32%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы в Украине за январь – июнь 2015 г.
In-stream video – реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause.
Другие нестандартные решения – всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления.
Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов, поясняет портал Marketing.by. Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты – долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и cети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.
Для сравнения Marketing.by напомbyftn, что, по последним данным агентства Vondelmedia, объем белорусского рынка медийной интернет-рекламы в 2015 году составит $19,9 млн. На контекстную рекламу в Байнете в этом году будет потрачено $7,8 млн, а на медийную – $12,1 млн. В данных оценках не учитываются Classified и видео.
