РОССИЯ. В начале 2014 года объединились два крупных агрокомплекса – «Емельяновский» (Новосибирск) и «Суховский» (Кемерово), в результате чего была создана новая компания, ставшая одним из крупнейших агропроизводителей Сибири. Объединенный аргокомплекс включает три производственных подразделения, расположенных в Новосибирской и Кемеровской областях. Процесс объединения двух компаний потребовал создания единого бренда, способного эффективно работать на всех территориях продаж.
«При разработке позиционирования нового бренда основной акцент был сделан на том, что овощи и зелень производятся экологически чистым способом на сибирской земле. Этот мотив являлся глубинным инсайтом потребителей в данной категории, так как овощи и зелень, произведенные за рубежом, ассоциировались у потребителей с ненатуральностью, использованием генной инженерии, пестицидов и прочего. При этом многочисленные научные исследования давно доказали, что наиболее полезными для человека являются овощи и фрукты, выращенные на территории его проживания», – сообщили в агентстве KIAN.
Как пишет Unipack.ru, выражением данного позиционирования стало название «Емродное» и визуальная стратегия, реализованная во всех коммуникациях бренда: дизайне упаковки, рекламе, оформлении мест продаж и всех интернет-коммуникациях. Визуальная айдентика бренда основана на бренд-персонаже медведе – символе силы и мощи сибирской земли. Слоган бренда – «Где родился, там и пригодился».
