США. Instagram разработал рекламный API, тестируемый компаниями-партнерами сервиса, который спустя несколько месяцев будет доступен всем остальным брендам. С помощью него маркетологи смогут покупать рекламу и управлять кампаниями автоматизированным образом, как в Facebook или Twitter.
Как поясняет Siliconrus.com, раньше покупка объявлений в Instagram проходила индивидуальным образом – для этого бренд обращался напрямую к представителям отдела продаж сервиса, то есть это требовало дополнительных бюджетов и времени.
Теперь рекламодатели смогут планировать и проводить сразу несколько кампаний в Instagram, Twitter и Facebook и следить за маркетинговой активностью всех своих фотографий, а не только рекламных. Осуществлять эти операции можно будет с помощью сторонних платформ.
В июне представители сервиса объявили, что доступ к рекламному API включит в себя все инструменты таргетинга Facebook, в том числе индивидуальную настройку аудитории.
Представители компании по соцмедиа-аналитике Hootsuite, одного из партнеров Instagram, объясняют в пресс-релизе преимущества API: «Маркетологам и медиаменеджерам больше не придется переключаться между компьютером и телефоном, чтобы отслеживать все детали кампаний. Например, при запуске нового продукта отвечать на комментарии и всячески взаимодействовать с пользователями можно из того же окна, из которого вы занимаетесь привлечением аудитории Twitter или Facebook. Все в одном месте».
Генеральный директор компании-партнера Brand Networks Джейми Тедфорд также отмечает: «Инструменты таргетинга, как в Facebook, дают возможность повысить показатель возврата инвестиций и донести контент до целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. Это один из самых ожидаемых моментов в развитии рекламы. Издание Business Insider назвало это нововведение «важным шагом для превращения компании в крупный рекламный бизнес с возможностью конкурировать с Facebook и Twitter».
Instagram стал активно совершенствовать свою рекламную функциональность летом 2015 года. В июне он добавил кнопки «Купить сейчас», «Установить сейчас» и «Зарегистрироваться» для страниц брендов, а чуть позже в том же месяце позволил публиковать фотогалереи.
После того как Instagram объявил о скором введении новых опций, потенциал сервиса оценила аналитическая компания eMarketer. Она составила прогноз о том, что к 2017 году соцсеть превзойдет Google и Twitter по выручке от мобильной рекламы в США.
