РОССИЯ. Некоммерческое партнерство развития интерактивной рекламы IAB Russia публикует результаты второго ежегодного исследования мнений рекламодателей об интерактивной рекламе в России – IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2015.
Опрос крупнейших рекламодателей проводился в апреле – мае 2015 года силами крупнейшего в России СМИ о рекламе и маркетинге – Sostav.ru.
Как сообщается в пресс-релизе, основная цель исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer – получение репрезентативной картины ожиданий и настроений ведущих рекламодателей относительно рынка интерактивной рекламы и его ключевых сегментов в России. Предлагаемое исс ледование отражает актуальные тренды в digital-отрасли, а также требования рекламодателей и принципы распределения их бюджетов в текущий экономический момент.
IAB Russia Digital Advertisers Barometer – это профессионально созданный продукт, который не только отражает актуальную атмосферу на рынке интерактивной рекламы, но и оказывает влияние на дальнейшее развитие индустрии через широкое распространение в отрасли и в СМИ.
В рамках исследования уже во второй раз по специально разработанной методологии проводится опрос крупнейших рекламодателей в различных регионах и категориях, чтобы узнать их мнение по следующим вопросам:
- Роль интерактивной рекламы в глобальной маркетинговой политике компании в настоящее время.
- Изменение доли Digital в рекламных бюджетах.
- Катализаторы активного использования интерактивной рекламы.
- Барьеры для эффективного внедрения интерактивной рекламы.
5.Текущая и будущая структура расходов на интерактивную рекламу.
- Отношение к новым технологиям и инструментам.
В исследовании затронуты все ключевые направления интерактивной рекламы: медийная, контекстная, мобильная, видеореклама, спецпроекты и т.д. Исследование охватывает все ключевые сегменты рекламодателей, в т.ч. авто, FMCG, телеком, финансы, недвижимость, розничную торговлю (включая e-commerce), путешествия и отдых, медицину.
Полученные в ходе опроса результаты помогают технологическим компаниям и рекламным площадкам разворачивать развитие продуктов в сторону ожиданий и потребностей рекламодателей. Исследование предназначено как для заказчиков рекламных услуг, так и для поставщиков.
«Для участников рынка, для рекламодателей и агентств очень важно, что исследование Advertisers Barometer проводится уже во второй раз, становясь, таким образом, регулярным элементом российского «цифрового ландшафта» и позволяя видеть появление и развитие трендов на нашем рынке», – отметил Алексей Беляев, руководитель отдела исследований интернет-аналитического центра Vi, председатель комитета IAB Russia по исследованиям.
