РОССИЯ. Телеканал «Ю» Алишера Усманова и Ивана Таврина проводит ребрендинг. Канал сменил логотип, готовится запустить ряд новых программ и планирует активнее привлекать более взрослую женскую аудиторию в возрасте от 25 до 34 лет.
С 1 июня телеканал «Ю» выходит в эфир с новым графическим пакетом (эфирное оформление и логотип), новым слоганом, кроме того, меняется программная сетка, пишет «Коммерсантъ». Новым логотипом «Ю» стало «зеркало Венеры». Знак стал чуть взрослее и строже по пропорциям, в нем появился символ женщины, приводятся слова арт-директора канала Софьи Хаустовой.
«Кампания призвана привлечь более взрослую часть аудитории (женщины 25 – 34 лет) внутри целевой и баинговой аудитории (женщины 14 – 39 лет). Акцент на взрослую часть нашей аудитории обусловлен требованиями рекламного рынка, а у «Ю» есть все предпосылки для роста в данном сегменте», – полагает генеральный продюсер телеканала Дмитрий Табачник. Это также поможет «не отпугнуть мужчин в прайм-тайм», отмечают на телеканале. Рестайлинг выполнен собственными силами телеканала без привлечения дополнительных средств, подчеркивают в компании.
Доля баинговой аудитории телеканала в январе – апреле сократилась примерно с 3,04% до 2,44% к прошлому году, рассказывают в «Ю» со ссылкой на TNS. «Снижение действительно было, оно объяснялось наличием в прошлом сезоне хитового ретросериала «Дикий ангел» с Наталией Орейро в главной роли, который закончился. Для небольшого канала это весомый вклад в общую цифру», – объясняют в «Ю». Пункты рейтинга GRP, отражающие реализованный инвентарь, упали на 25,7%, по данным MediaLogics.
Телеканал «Ю» входит в «ЮТВ холдинг», основанный в 2009 году путем объединения «Медиа-1» Ивана Таврина и телевизионных активов Алишера Усманова, совладельца USM Group. Холдинг также включает федеральный телеканал Disney и кабельный «Муз-ТВ». В 2012 году ЮТВ провел ребрендинг «Ю», сменив название телеканала с «Муз» и отказавшись от звания музыкального телеканала для «Ю».
Выход тематически нового контента на телеканале запланирован на лето. Среди премьер – кулинарное и ветеринарное реалити-шоу, также программы, посвященные беременности и семейным отношениям. Новый контент телеканал закупил у Discovery, Viacom, Fremantle, Disney и Sony. При этом выйдет и ряд программ собственного производства «Ю». «Переход на женщин 25 – 34 – это выбор в пользу более финансово способной и социально активной аудитории, которой предложенный контент прекрасно подойдет. В этом отношении, если реализация пройдет по плану, показатели канала должны подрасти. Что касается «не отпугнуть мужчин», то было бы хорошо, конечно, если бы мужчины перестали бояться тем взаимоотношений в семье и воспитания детей, но будущее покажет, готовы ли они к этому», – рассуждает вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская.
В феврале ребрендинг телеканала провел «Рен-ТВ», входящий в «Национальную медиагруппу» (НМГ), на перезапуск компания потратила около $1 млн (см. «Ъ» от 30 января). Тем не менее доля «Рен-ТВ», согласно MediaLogics, сократилась с 5,6% до 4,9% целевой аудитории, пункты GRP снизились на 23%. Телеканал «Домашний» (входит в «СТС медиа») омолодил аудиторию с помощью рестайлинга канала прошлой осенью. В первом квартале доля «Домашнего» выросла c 3,1% до 3,4%, по данным TNS, а показатель GRP увеличился на 8%, согласно MediaLogics.
