ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Москве, Кабардино-Балкарской Республике, Кировской, Московской и Пензенской областям рассмотрели дела о незаконном использовании в рекламе слов «лучший», «самый» и «номер один» (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ РЕСПУБЛИКА. Комиссия Кабардино-Балкарского УФАС вынесла решение по делу о нарушении законодательства о рекламе. Поводом для рассмотрения стало размещение рекламной информации на фасаде аптеки, расположенной в Нальчике на улице Кирова. В тексте рекламы лекарственных препаратов содержались формулировки:
«Найдём по лучшим ценам!», «Лучшая цена по карте».
Антимонопольный орган пришёл к выводу, что используемая в рекламе сравнительная характеристика с применением слова «лучшая» не сопровождалась указанием конкретного критерия сравнения, имеющего объективное подтверждение. В соответствии с пунктом 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» такие сведения могут быть признаны недостоверными, если содержат не соответствующие действительности данные о преимуществах товара перед предложениями других продавцов.
В ходе рассмотрения дела установлено, что деятельность по указанному адресу осуществляет ООО «Альфа-плюс». Общество представило письменные пояснения, в которых указало, что спорные формулировки следует воспринимать в совокупности и что они не содержат утверждений о превосходстве над товарами других продавцов. Вместе с тем, доказательства демонтажа рекламной конструкции на момент рассмотрения дела представлены не были.
По итогам рассмотрения комиссия управления признала рекламу аптеки ненадлежащей и нарушающей требования законодательства о рекламе. Выдано предписание о прекращении нарушения, которое в установленный срок исполнено. Материалы переданы должностному лицу УФАС по КБР для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении.
КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Реклама компании по изготовлению медалей и монет признана Кировским УФАС ненадлежащей. ООО «Волго-Вятский монетный двор» разместило рекламу услуг компании с нарушением.
Рекламная информация:
«Медали из золота или серебра на заказ. Собственное производство более 30 лет. Самые выгодные условия…»
размещалась в интернете. В ней для характеристики объекта рекламирования использована фраза «самые выгодные» в отсутствие конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и имеющего объективное подтверждение. На основании пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Согласно пункту 29 постановления пленума Высшего арбитражного суда РФ «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе», информация, содержащаяся в рекламе, должна отвечать критериям достоверности, в том числе в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), его качестве, потребительских свойствах. В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путём употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами.
Рекламодателем является ООО «Волго-Вятский монетный двор».
Комиссия Кировского УФАС рассмотрела дело о нарушении законодательства о рекламе и признало рекламу ненадлежащей. Общество понесёт ответственность в соответствии с КоАП РФ.
МОСКВА. Московское УФАС привлекло АО «Альфа-банк» к ответственности за недостоверную рекламу.
Комиссия управления рассмотрела дело о нарушении законодательства о рекламе. Поводом стала реклама АО «Альфа-банк», размещённая на сайте онлайн-кинотеатра «Иви». В период с 1 по 30 ноября 2025 года распространялась реклама со словами о том, что банк является «лучшим банком для бизнеса». Сноска к рекламному сообщению содержала указание на исследование клиентского опыта интернет-банков для малого и микробизнеса (Markswebb, 2024), согласно которому цифровой сервис банка был признан лучшим. Комиссия установила, что реклама не содержит конкретных критериев сравнения банковских услуг, а также не подтверждает лидерство банка в целом на рынке.
Реклама признана ненадлежащей в соответствии с пунктом 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе». АО «Альфа-банк» выдано предписание о прекращении нарушения. Компании грозит административный штраф до 500 тысяч рублей.
МОСКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Московское областное УФАС вынесло постановление о назначении наказания в виде предупреждения по делу об административном правонарушении в отношении ООО «Гарант-бетон».
Ранее в управление поступило обращение физического лица о размещении на рекламной конструкции недостоверной рекламы, содержащей не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара. По результатам рассмотрения обращения УФАС возбудило дело по признакам нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе и вынесло решение.
Управление признало рекламу нарушающей требования закона о рекламе. Решение послужило основанием для привлечения ООО «Гарант-бетон» к административной ответственности, предусмотренной частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
ПЕНЗЕНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Пензенское УФАС при рассмотрении обращений выявило распространение предпринимателями на вывесках информации следующего содержания:
«Центр путешествий №1», «Кулинар №1», «Лапшичная №1», «Пивная №1».
Размещённая на вывесках информация содержит утверждение «№1» без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, что создаёт впечатление о превосходстве данных торговых точек перед другими торговыми точками хозяйствующих субъектов-конкурентов. Законом о защите конкуренции установлен запрет на недобросовестную конкуренцию путём некорректного сравнения в результате использования слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искажёнными.
В связи с наличием в действиях предпринимателей признаков недобросовестной конкуренции и нарушения закона о защите конкуренции Пензенское УФАС предупредило их о необходимости прекращения использования на вывесках обозначения «№1», создающего впечатление о превосходстве торговой точки, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
