ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Реклама, создающая впечатление о превосходстве товара/услуги без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, нарушает закон. Это ещё раз подтвердили территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Санкт-Петербургу, Пензенской и Челябинской областям (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
ПЕНЗЕНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Пензенское УФАС при рассмотрении обращения выявило распространение на фасаде здания на вывеске информации следующего содержания:
«Шаурма №1».
Установлено, что по месту расположения вывески деятельность осуществляет ИП. Размещённая на вывеске информация содержит утверждение «Шаурма №1» без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, что создаёт впечатление о превосходстве данной торговой точки перед другими хозяйствующими субъектами, осуществляющими аналогичный вид деятельности.
Пунктом 1 статьи 14.3 закона о защите конкуренции установлен запрет на недобросовестную конкуренцию путём некорректного сравнения в результате использования слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искаженными.
В связи с наличием в действиях ИП признаков недобросовестной конкуренции и нарушения пункта 1 статьи 14.3 закона о защите конкуренции Пензенское УФАС предупредило предпринимателя о необходимости прекращения использования на вывеске обозначения «№1», создающего впечатление о превосходстве торговой точки без указания конкретных характеристик или параметров сравнения.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. Санкт-Петербургское УФАС признало ненадлежащей рекламу ООО «Шакман Северо-Запад». Общество нарушило закон о рекламе.
В управление обратился гражданин с жалобой на рекламу компании «Шакман Северо-Запад».
«…SHACMAN доминирует, пока остальные просто ездят…»
– такую рекламу размещало общество. Компания заявляет о своём преимуществе. При этом в рекламе не указаны критерии, по которым определено превосходство ответчика над его конкурентами.
Статья 5 закона о рекламе определяет общие требования к рекламе независимо от способа её распространения и объекта рекламирования. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются (часть 1 статьи 5). Недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами (пункт 1 части 2 статьи 5).
Санкт-Петербургское УФАС признало рекламу ненадлежащей. В ходе рассмотрения дела ответчик снял спорную рекламу с размещения. Материалы переданы уполномоченному должностному лицу управления для возбуждения дела об административном правонарушении, предусмотренном статьёй 14.3 КоАП РФ.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС признало ненадлежащей рекламу шаурмы в соцсети «ВКонтакте». Репост размещался в сообществе «Новости посёлок Потанино!»
В рекламе содержалась информация, что «самая вкусная шаурма» продаётся на улице Дундича. Законодательство запрещает использовать в рекламе слова, создающие впечатление о превосходстве товара, без указания конкретных параметров сравнения и объективного подтверждения преимущества (пункт 1 части 2 статьи 5 законка о рекламе, см. «Справку»). Также реклама распространялась без соответствующей маркировки: отсутствовали пометка «реклама» и информация о рекламодателе (нарушение части 16 статьи 18.1 закона о рекламе, см. «Справку»).
В ходе рассмотрения дела распространение ненадлежащей рекламы было прекращено. Челябинское УФАС привлекло нарушителя к ответственности и выдало ему предупреждение.
Справка
В силу пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Согласно части 16 статьи 18.1 реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», за исключением рекламы, размещённой в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
