РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) подготовил очередной ежемесячный информационный бюллетень с новостями из разных стран мира, касающимися деятельности СРО. В выпуске приведены также сообщения о мероприятиях ICAS и его партнёров. Его мы и предлагаем читателям «Рекламного совета» в переводе на русский язык с незначительными сокращениями.
Глобальный аналитический центр ICAS приветствует двух новых членов и сообщает о новой встрече
ICAS приветствует двух новых членов в Глобальном аналитическом центре: Portolano Cavallo (Италия), ведущую независимую юридическую фирму полного спектра услуг с богатым опытом в области цифрового, медийного, технологического, биотехнологического и рекламного права, и TRD Advogados (Бразилия), первую латиноамериканскую юридическую фирму в аналитическом центре. Обе фирмы обладают значительным опытом консультирования клиентов по сложным юридическим и нормативным вопросам, включая вопросы, связанные с рекламой и маркетингом.
***
Очередные встречи Глобального аналитического центра ICAS (ICAS Global Think Tank) состоятся в Милане 18 – 19 мая. Они пройдут в рамках юбилейных мероприятий ICAS, посвященных 10-летию организации. Эти сессии соберут высокопоставленных представителей саморегулируемых организаций, брендов, агентств, платформ, юридических фирм и отраслевых ассоциаций для обсуждения перспективных вопросов рекламы и саморегулирования. Программа включает в себя сессию в Portolano Cavallo 18 мая на тему: «Следующая волна регулирования: риски, побочные эффекты и роль саморегулирования», за которой последует ежегодная встреча в Google 19 мая на тему: «Ценность надёжной рекламы», посвященная экономическому вкладу эффективного саморегулирования и роли ICAS Global Think Tank в укреплении доверия к рекламе во всем мире.
Аргентина: CONAR Argentina выпустила новые эпизоды своей программы Ciclo de Charlas/Talk Series: Creando Marketing Responsable.
CONAR Argentina выпустила новые эпизоды своей программы Ciclo de Charlas/Talk Series: Creando Marketing Responsable. CONAR Argentina призвала зрителей следить за новостями на своих страницах в социальных сетях, чтобы не пропустить предстоящие интервью.
Австралия: В состав экспертной группы по стандартам рекламы добавлены новые члены
СРО Ad Standards назначила четырёх новых членов в свою экспертную группу, укрепив независимую группу представителей общественности, ответственную за оценку жалоб граждан на рекламу в соответствии с рекламными кодексами и действующими стандартами сообщества.
Австралия: «Летнее напоминание» от Управления по стандартам рекламы о изображениях пребывания на солнце в рекламе
В связи с продолжением австралийского летнего сезона Управление по стандартам рекламы опубликовало руководство, напоминающее рекламодателям, что жалобы на небезопасное пребывание на солнце рассматриваются в соответствии с положениями Кодекса этики AANA, касающимися охраны здоровья и безопасности.
Австралия: ABAC опубликовал отчёт за четвёртый квартал 2025 года, в котором отмечается резкий рост запросов на предварительную проверку
ABAC (Alcohol Beverages Advertising Code) опубликовал свой отчёт за четвёртый квартал 2025 года, в котором отмечается самый высокий объём запросов на предварительную проверку за три года, что почти на 25% больше по сравнению с тем же периодом 2024 года, и сообщается, что за последние два года ни один предварительно проверенный материал не нарушал кодекс. ABAC также обратил внимание на повторяющиеся нарушения требований (включая сильную привлекательность для несовершеннолетних, изображения чрезмерного потребления и утверждения, связывающие алкоголь с настроением или социальным успехом) и отметил, что количество нарушений, связанных с употреблением алкоголя во время водных развлечений, снизилось после публикации Alcohol&Water Safety Guide.
Бразилия: CONAR принимает участие в мероприятии «Bet On Brasil | Год регулирования»
CONAR приняла участие в мероприятии «Bet On Brasil | Год регулирования», проходившем в Бразилиа и посвящённом, среди прочего, рекламе ставок в Бразилии. CONAR представлял директор организации Витор Уго ду Амарал Феррейра, который принял участие в панельной дискуссии «Реклама, маркетинг и защита прав потребителей».
Бразилия: CONAR разъясняет свою роль после сообщений о блокировке аккаунтов в социальных сетях
CONAR пояснила, что сообщения, связывающие блокировку аккаунтов в социальных сетях напрямую с решениями CONAR, вводят в заблуждение. В CONAR заявили, что их роль сосредоточена на продвижении ответственной рекламы (включая рекламу с участием инфлюенсеров) посредством профилактических и образовательных уведомлений для инфлюенсеров, агентств и рекламодателей, и отметили, что сотрудничество с цифровыми платформами усилило оповещения о потенциальных нарушениях, включая рекламу ставок на неавторизованных сайтах. CONAR также подчеркнула, что любые более строгие меры принуждения, включая блокировку аккаунтов, применяются платформами, а не CONAR, в случаях повторного несоблюдения правил.
Канада: Организация Ad Standards Canada провела вебинар на тему доверия и прозрачности в маркетинге с участием инфлюенсеров
Ad Standards Canada провела бесплатный вебинар в Zoom, посвящённый вопросам доверия и прозрачности в маркетинге с участием инфлюенсеров, представив результаты исследований потребительского рынка Канады (в партнёрстве с Caddle) и выделив выводы, связанные с недавно обновлёнными рекомендациями по раскрытию информации в маркетинге с участием инфлюенсеров.
Франция: ARPP и AMF обсудили ответственность в сфере финансовой рекламы и деятельности «финфлюенсеров»
17 февраля СРО ARPP провела виртуальную сессию Club des talents certifiés ARPP, посвящённую финансовой рекламе и ответственности, связанной с деятельностью «финфлюенсеров», с участием французского регулятора финансовых рынков AMF. ARPP осветила рекомендации ESMA для «финфлюенсеров», разъяснила разницу между личным мнением, рекомендациями и регулируемыми инвестиционными советами, а также укрепила передовые практики, такие как прозрачное раскрытие информации о партнёрских отношениях, сбалансированное представление рисков и преимуществ, бдительность в отношении незаконных предложений и мошенничества.
Франция: ARPP приняла участие в Дне безопасного интернета 2026, посвящённом цифровому благополучию молодёжи
ARPP принимает участие в 23-м Дне безопасного интернета, который пройдёт в феврале и марте 2026 года, и подтвердила свою поддержку посредством обучения и информационных мероприятий для таких аудиторий, как студенты, специалисты и влиятельные лица. ARPP подчеркнула, что в 2026 году основное внимание уделяется цифровому благополучию молодёжи: «Экраны и вы… как у вас дела?», поощряя более здоровые и сбалансированные онлайн-привычки.
Франция: ARPP объявила о начале приёма заявок на участие в первом форуме IREP по эффективности инфлюенс-маркетинга
ARPP объявила о начале приёма заявок на участие в первом форуме IREP, запланированном на 9 апреля 2026 года, посвящённом теме «Инфлюенс-маркетинг: вызовы и эффективность в медиамиксе», под председательством Стефана Мартина (генерального директора ARPP). ARPP заявила, что на форуме будут рассмотрены рыночные тенденции (включая роль ИИ), подходы к измерению эффективности и то, как инфлюенс-маркетинг дополняет другие медиа.
Греция: SEE приветствует SEDEA в качестве нового институционального члена
Греческий совет по саморегулированию в сфере рекламы (SEE) приветствовал Ассоциацию компаний, занимающихся опросами общественного мнения и маркетинговыми исследованиями (SEDEA), в качестве институционального члена, что укрепляет систему саморегулирования коммерческой коммуникации в Греции. SEE заявил, что партнёрство повышает прозрачность и ответственное использование данных исследований в рекламе и маркетинге, а также способствует надлежащему обоснованию рекламных заявлений.
Греция: SEE подписал меморандум о сотрудничестве с Греческой комиссией по рынку капитала
16 февраля 2026 года SEE подписала меморандум о сотрудничестве с Греческой комиссией по рынку капитала, устанавливающий рамки для защиты инвесторов от вводящей в заблуждение или недобросовестной коммерческой практики и для повышения прозрачности и доверия к рекламе на рынках капитала, особенно в цифровой среде (включая контент от финансовых инфлюенсеров).
Малайзия: Форум по контенту собрал представителей отрасли и защитников безопасности детей для обсуждения регулирования онлайн-игр
9 февраля 2026 года Форум по коммуникационному и мультимедийному контенту Малайзии (CMCF) провёл встречу с участием многих заинтересованных сторон, чтобы изучить, как регулирование онлайн-игр может сбалансировать рост отрасли с безопасностью и благополучием детей, включая обсуждение особенностей дизайна игр, механизмов монетизации, родительского контроля, систем отчётности и практики модерации. CMCF также отметил, что находится на ранней стадии разработки Подкодекса по играм в рамках Малайзийского кодекса по коммуникационному и мультимедийному контенту и пригласил заинтересованные стороны к дальнейшему участию в работе по мере её продвижения.
Испания: Патрисия Забала назначена генеральным директором AUTOCONTROL
СРО AUTOCONTROL объявила, что Патрисия Забала заняла должность генерального директора 1 февраля 2026 года после её назначения руководящим органом ассоциации. AUTOCONTROL отметила, что Забала обладает обширным опытом работы в корпоративном секторе, ранее возглавляя юридический отдел и операционный отдел, и заявила, что её задача будет сосредоточена на укреплении саморегулирования как практического дополнения к правовой базе.
Испания: Более 180 специалистов посетили семинар AUTOCONTROL по регулированию рекламы в социальных сетях
AUTOCONTROL запустила свою программу обучения на 2026 год семинаром по регулированию рекламы в социальных сетях, в котором приняли участие более 180 специалистов из рекламной индустрии и государственных органов. Родриго Диас Гарсия, представитель Государственного секретариата Испании по цифровизации и искусственному интеллекту, открыл сессию и подчеркнул продолжающееся сотрудничество с AUTOCONTROL в области цифровой рекламы и надзора за инфлюенсерами, а также важность прозрачности и обучения для ответственной онлайн-рекламы. AUTOCONTROL заявила, что семинар ознаменовал начало ежегодной программы обучения, направленной на повышение осведомлённости отрасли и поддержку эффективного саморегулирования в быстро меняющейся цифровой среде.
Испания: AUTOCONTROL опубликовала англоязычную версию Кодекса поведения в сфере рекламы с участием инфлюенсеров
AUTOCONTROL опубликовала англоязычную версию своего Кодекса поведения в отношении использования инфлюенсеров в рекламе, сделав испанскую систему саморегулирования в сфере маркетинга с участием инфлюенсеров более доступной для международных заинтересованных сторон. AUTOCONTROL заявила, что перевод способствует большей прозрачности и пониманию правил, применимых к рекламе с участием инфлюенсеров в Испании.
Южная Африка: Пересмотр Кодекса рекламы азартных игр
ARB, южноафриканская саморегулируемая организация, провела гибридный (очный и онлайн) семинар по обновлённому проекту приложения к Кодексу рекламной практики, и эта сессия положила начало конструктивному обсуждению предлагаемых изменений. Заинтересованным сторонам было предложено представить свои комментарии к проекту приложения.
Нидерланды: Ужесточение Кодекса рекламы продуктов питания вводит более строгие правила для детей и подростков
Федерация пищевой промышленности Нидерландов (FNLI) представила ужесточённый Кодекс рекламы продуктов питания (RVV) 22 января 2026 года. Обновлённые правила вступили в силу 1 февраля 2026 года в соответствии с Нидерландским кодексом рекламы. Изменения повышают ограничение на рекламу, направленную на детей, с категории до 7 лет до категории до 13 лет, полностью исключают рекламу продуктов питания, предназначенную для детей младше 13 лет, и ограничивают рекламу, ориентированную на возраст 13 – 16 лет, продуктами, отвечающими более строгим критериям пищевой ценности. Обновлённые правила также ограничивают рекламу не соответствующих критериям продуктов на плакатах и рекламных щитах, видимых из школ и детских садов. Ожидается, что усиленный кодекс распространит защиту примерно на 600 000 дополнительных молодых людей, с годичным переходным периодом до 1 февраля 2027 года.
Турция: Четвёртый тренинг для ответственных деятелей социальных сетей
9 февраля 2026 года СРО Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) провела четвёртый тренинг для ответственных деятелей социальных сетей в сотрудничестве с рекламным отделом министерства торговли Турции и налоговой инспекцией министерства финансов, в котором приняли участие 70 влиятельных лиц в социальных сетях. Программа охватывала темы от прав потребителей и налоговых обязательств до этических методов рекламы в социальных сетях, защиты персональных данных и интеллектуальной собственности.
Турция: Налоговые правила для «бесплатных» PR-продуктов, отправляемых создателям контента
Согласно турецкому национальному налоговому законодательству, продукты, отправляемые создателям контента в социальных сетях бесплатно в рекламных целях (без обязательства возврата), могут рассматриваться как неденежная выгода, оцениваемая по справедливой рыночной стоимости и включаться в налогооблагаемый доход. RÖK опубликовала пояснение, в котором подчёркивается, что это соответствует существующим положениям закона о подоходном налоге Турции (GVK), и отмечается, что стоимость таких продуктов также может учитываться при расчёте налогового порога 2026 года (5,3 млн турецких лир) в рамках налогового режима для создателей контента в социальных сетях.
Великобритания: Исследование ASA показало высокий спрос на чёткую маркировку рекламы с участием инфлюенсеров
Британское управление по стандартам рекламы (ASA) опубликовало исследование, протестировавшее реальный контент в TikTok и Instagram (сеть запрещена в России. – Прим. ред.), и обнаружило, что многие люди испытывают трудности с распознаванием рекламы с участием инфлюенсеров, и восемь из 10 хотели бы, чтобы платный контент был чётко обозначен с самого начала. ASA сообщило, что только около половины могли уверенно распознать пост инфлюенсера как рекламу, а более четверти вообще не распознавали рекламу с участием инфлюенсеров (по сравнению с примерно тремя четвертями правильно распознавшими рекламу брендов).
Великобритания: В ходе внеплановой проверки Portman Group было выявлено 94-процентное соответствие требованиям к наименованию и упаковке алкогольной продукции
Компания Portman Group сообщила, что независимая внеплановая проверка 500 наименований алкогольной продукции в Великобритании выявила 94% (471 наименование) соответствия Кодексу практики по наименованию и упаковке. Было отмечено, что в конечном итоге 5% продукции были признаны не соответствующими требованиям, что привело к изменению упаковки или снятию с продажи, а также были выпущены два информационных бюллетеня для розничных продавцов с просьбой прекратить продажу определённых товаров.
США: Национальные программы BBB объявили о проведении ежегодной конференции Национального рекламного подразделения (NAD) 2026 в Нью-Йорке
Национальные программы BBB объявили, что ежегодная конференция Национального рекламного подразделения (NAD) под названием NAD 2026: Ad Law in Motion состоится 28 – 29 сентября 2026 года в Нью-Йорке в отеле Conrad New York Downtown. По данным BBB, мероприятие соберёт профессионалов в области рекламного права, учёных, экспертов отрасли, государственных чиновников и представителей бизнеса для обсуждения инноваций, тенденций и будущего рекламного права.
США: CFBAI обновила основные принципы для цифровых медиа (8-е издание)
Инициатива по рекламе продуктов питания и напитков для детей (CFBAI) обновила свои основные принципы (8-е издание), чтобы отразить изменения в среде цифровых медиа и рекламной практике компаний-участников. CFBAI администрируется Национальными программами BBB. Обновление расширяет и уточняет, как обязательства участников применяются к новым цифровым форматам, включая потоковое вещание, подкасты, видеохостинги, игры и платный маркетинг с участием влиятельных лиц, и подчёркивает использование доступных цифровых инструментов (таких как списки исключений и таргетинг аудитории), чтобы помочь снизить вероятность показа рекламы детям.
EASA: EASA приветствует TikTok в качестве нового цифрового члена
Европейский альянс по стандартам рекламы (EASA) приветствовал TikTok в качестве полноправного члена. Это членство укрепляет взаимодействие EASA с экосистемой цифровой рекламы и подтверждает поддержку TikTok ответственной рекламы посредством саморегулирования, прозрачности и защиты потребителей по всей Европе.
EACA: Исследование выявило разрыв в доверии между директорами по маркетингу и агентствами
Европейская ассоциация коммуникационных агентств (EACA) опубликовала свой отчёт об ожиданиях директоров по маркетингу (разработанный совместно с Kantar), основанный на ответах 141 компании из 22 европейских рынков. В отчёте говорится, что, хотя 94% клиентов заявили, что агентства могут быть надёжными партнёрами, доверие часто подрывается частыми тендерами и сменой агентств: почти половина респондентов проводили тендеры в прошлом году, и 65% из этих тендеров привели к смене агентства. EACA сообщила, что доверие и глубокое вовлечение бизнеса являются наиболее важными факторами для директоров по маркетингу при выборе и удержании агентств-партнёров, опережая креативность, и отметила растущие ожидания от агентств в отношении предоставления стратегического руководства, операционного совершенства и возможностей, основанных на ИИ.
EPC: Антимонопольная жалоба ЕС против Google из-за обзоров ИИ и режима ИИ
Европейский совет издателей (EPC) подал официальную антимонопольную жалобу в Европейскую комиссию, утверждая, что Google/Alphabet злоупотребляли доминирующим положением в общем поиске, используя обзоры ИИ и режим ИИ таким образом, что журналистский контент издателей использовался без осмысленного согласия, эффективного отказа от участия или справедливого вознаграждения. EPC заявил, что обзоры ИИ уже появлялись более чем в 40% информационных запросов и были связаны со значительным снижением количества переходов по ссылкам, и призвал к принятию мер, включая обязательный контроль со стороны издателей, большую прозрачность в отношении использования контента и его последствий, а также справедливую систему лицензирования/вознаграждения.
FEDMA представила обзор технологий повышения конфиденциальности в маркетинге и рекламе
Европейская федерация данных и маркетинга (FEDMA) опубликовала документ, в котором описываются технологии повышения конфиденциальности (PET), используемые в маркетинге и рекламе, объясняя, как они могут усилить защиту данных, прозрачность и доверие, а также указывая на барьеры для более широкого внедрения. В документе определены ключевые PET (включая дифференциальную конфиденциальность, федеративное обучение, гомоморфное шифрование, анонимизацию/псевдонимизацию, безопасные многосторонние вычисления и доверенные среды выполнения) и приведены практические примеры использования, подкреплённые результатами внутреннего опроса членов FEDMA о преимуществах и нормативных/операционных проблемах. FEDMA подчеркнула, что PET помогают согласовать персонализированный маркетинг с соблюдением требований конфиденциальности и доверием потребителей, и призвала к более чётким рекомендациям, ясности регулирования (в том числе в рамках предложения ЕС о цифровом комплексе) и обучению маркетинговых и нормативных групп.
IAB: Отчёт IAB Europe осветил рост цифровой рекламы и проблемы стандартов
Европейское интерактивное рекламное бюро (IAB Europe) опубликовало свой первый отчёт «Отношение к цифровой рекламе», в котором представлен обзор европейской экосистемы цифровой рекламы. В отчёте отмечается, что инвестиции продолжают расти, при этом более двух третей респондентов ожидают увеличения доходов в течение следующего года, а также освещаются возможности в сфере подключённого телевидения, розничной торговли и рекламы на основе ИИ наряду с текущими проблемами стандартов и соответствия требованиям.
WFA: В исследовании, проведённом среди руководителей отделов закупок в сфере маркетинга, были выявлены новые тенденции в области ИИ
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) опубликовала результаты сравнительного исследования руководителей отделов закупок в сфере маркетинга, согласно которым у трёх четвертей команд отсутствуют ключевые показатели эффективности (KPI) для мониторинга влияния ИИ, хотя почти 70% уже имеют системы для управления использованием ИИ. В исследовании также было установлено, что семь из 10 руководителей заявили, что ИИ изменил диалог с агентствами, и что 34% начали адаптировать модели вознаграждения агентств (57% планируют это сделать).
WFA: Почётный президент Дэвид Уэлдон поделился видением на 2026 год: маркетинг, ориентированный на людей, ИИ на службе фундаментальных принципов
Почётный президент WFA Дэвид Уэлдон заявил, что самые сильные лидеры в сфере маркетинга в 2026 году будут придерживаться подхода, ориентированного на людей, наделяя команды любознательностью, смирением и оптимизмом, и что технологии (включая ИИ) должны оставаться на службе маркетинга, а не наоборот. Он подчеркнул, что успешный маркетинг строит человеческие связи, которые способствуют росту, и что ИИ работает лучше всего, когда основан на прочных фундаментальных принципах и человеческой креативности.
WOO: 13 новых членов после форума в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) приняла в свои ряды 13 новых членов из Европы, США, Ближнего Востока и Азии после своего форума в Азиатско-Тихоокеанском регионе в Сеуле (более 400 делегатов). WOO сообщила, что в число новых членов вошли пять национальных медиавладельцев, шесть поставщиков услуг наружной рекламы и две национальные ассоциации наружной рекламы, представляющие такие рынки, как Великобритания, Ирландия, США, Греция, ОАЭ, Китай, Япония, Корея, Индонезия, Сингапур и Филиппины.
Инфлюенсеры: Правила ЕС по защите инвесторов могут ввести новые гарантии для продвижения товаров и услуг с участием «финфлюенсеров»
Компания Lewis Silkin сообщила, что Европейский парламент и Совет достигли неофициального соглашения о новых правилах ЕС по защите инвесторов, включая меры, касающиеся финансовой грамотности и надзора за продвижением товаров и услуг с участием «финфлюенсеров». По данным компании, если инвестиционная фирма использует «финфлюенсеров» для продвижения финансовых продуктов или контрактов, от фирмы требуется наличие письменного соглашения, сохранение контактных данных, а также контроль и надзор за деятельностью «финфлюенсера». Lewis Silkin отметила, что юридические тексты, как ожидается, будут окончательно утверждены в начале 2026 года. После публикации в Официальном журнале Европейского союза государства-члены будут иметь 24 месяца на имплементацию правил в национальное законодательство.
Политическая реклама: Европейская комиссия опубликовала проект имплементационного регламента о правилах прозрачности политической рекламы
Европейская комиссия опубликовала проект имплементационного регламента, связанного с Регламентом (ЕС) 2024/900 о прозрачности и таргетинге/сегментации в политической рекламе. В проекте изложены подробные требования к общеевропейскому онлайн-хранилищу политической рекламы, охватывающие общую структуру данных, стандартизированные метаданные и аутентификацию, а также общий API, обеспечивающий надёжный доступ к информации о политической рекламе через единый портал по всему ЕС. Период общественного обсуждения завершился 26 января 2026 года, и ожидается, что комиссия примет имплементационный регламент во втором квартале 2026 года.
Социальные сети: Парламент Португалии одобрил законопроект об ограничении доступа несовершеннолетних к социальным сетям
Парламент Португалии в первом чтении одобрил законопроект, который требует явного согласия родителей для доступа детей в возрасте 13 – 16 лет к социальным сетям, одновременно усиливая существующие ограничения для детей младше 13 лет. Предложение обязывает платформы внедрить системы проверки возраста, совместимые с португальским цифровым мобильным ключом (DMK), и может быть изменено до окончательного голосования.
(По материалу ICAS)
