СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Беларусь). Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) Инна Гаврильчик прокомментировала ситуацию в сфере социальной рекламы.
По словам представителя МАРТ, рекламодателями социальной рекламы могут выступать только госорганы, в том числе исполкомы – по вопросам, входящим в их компетенцию. Социальная реклама министерств, госкомитетов может распространяться на территорию всей страны. У исполкомов возможности по заявленной тематике шире, но территория распространения ограничена определённым городом, районом или областью. При этом социальная реклама размещается на безвозмездной основе. Носит она некоммерческий характер – в ней нет названия предприятий и изображения их товарных знаков, продукции.
«Изображаем в социальной рекламе людей в одежде – небрендированной, автомобиль – его марка не должна просматриваться, торговлю – магазин без наименования»,
– пояснила Инна Гаврильчик.
Общественные организации и коммерческие структуры, желающие поддерживать социальные проекты и поднимать важные темы, могут оказывать содействие в создании социальной рекламы. Для этого им надо обращаться в госорган, в компетенции которого находится тематика, или исполком. Для сохранения интереса к такому сотрудничеству допускается упоминание в социальной рекламе наименования, товарных знаков, эмблем, логотипов спонсоров мероприятий, проводимых госорганами, в четырёх сферах – культуры, физической культуры и спорта, охраны здоровья населения и пропаганды ЗОЖ, соцзащиты, а также названий и символики лиц, компаний и объединений, оказавших содействие в изготовлении социальной рекламы.
«Бывает, что товарный знак предприятия более известен, чем его наименование, поэтому были сделаны дополнения в закон «О рекламе», чтобы участие в социальных проектах для коммерческих предприятий было привлекательнее. При этом есть ограничения по поводу времени и объёма упоминания частной структуры в социальной рекламе»,
– обратила внимание Инна Гаврильчик.
Также она напомнила, что качество социальной рекламы оценивает межведомственный совет по рекламе при МАРТ. Он действует с сентября 2013 года. Компетентные специалисты в среднем дважды в месяц оценивают качество наружной социальной и общественно важной рекламы на транспорте, телевидении и радио.
«Остальная социальная реклама – в интернете, на листовках, размещённая в помещениях торговых организаций, торговых центров, спортивных учреждений – не подлежит оценке качества межведомственным советом по рекламе, представлять её в совет не нужно. Если же к нам такие обращения поступают, можем дать заключение о том, соответствует ли работа понятию социальной рекламы»,
– отметила Инна Гаврильчик.
(По сообщению Sb.by)
