АРИР (Россия). Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) объявила о том, что ведёт разработку проекта отраслевого меморандума о добровольных ограничениях размещения рекламы букмекеров. Документ, создаваемый совместно с российскими букмекерскими компаниями, призван создать единые прозрачные правила маркетинговых коммуникаций на рынке и заложить основу для полноценного саморегулирования отрасли.
В рамках рабочей группы рассматриваются ключевые положения будущего меморандума, среди которых – запрет на скрытую и завуалированную рекламу, повышение прозрачности и достоверности рекламных сообщений, а также соблюдение этических и правовых норм в коммуникациях.
В рекламном законодательстве уже содержится ряд ограничений, распространяемых на рекламу азартных игр и спортивных ставок. Меморандум направлен на решение более сложной задачи: защиту пользователей от манипулятивных схем, при которых реклама ставок на спорт маскируется под иную деятельность – спонсорство спортивных мероприятий, розыгрыши призов, партнёрские проекты или иные активности. Документ позволит устранить подобные «серые зоны» за счёт введения добровольных, но единых для всех участников рынка ограничений и чётких критериев.
«Для индустрии это станет следующим шагом по применению саморегулирования в области рекламы, вызывающей дискуссии и острые вопросы со стороны общества, регуляторов и законодателей. Когда отрасль сама начинает формировать правила игры, это сигнал о зрелости рынка. Саморегулирование позволяет учитывать специфику индустрии и быстрее реагировать на риски, чем жёсткое внешнее регулирование. Такой подход поможет сохранить устойчивость и прозрачность рынка, сократить объёмы «серой» рекламы и минимизировать практики манипулятивного маркетинга, отвечая на запросы как общества, так и регулятора»,
– считает Борис Омельницкий, президент АРИР.
Напомним, что недавно Госдума приняла во втором чтении законопроект, ужесточающий требования к рекламе букмекеров («Рекламный совет» об этом сообщал, см. здесь). Согласно ему, с 1 сентября 2026 года вся реклама ставок и пари должна содержать сообщение о риске возникновения игровой зависимости. В радиопрограммах предупреждение должно занимать не менее 3 секунд, на ТВ – не менее чем 5 секунд и не менее 7% площади кадра, на остальных носителях – не менее 7% рекламной площади.
(По информации АРИР)
