АКАР СЕВЕРО-ЗАПАД (Россия, Санкт-Петербург). Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») провело круглый стол на тему: «Рекламный диалог 2026», на котором обсудили будущее рекламного рынка. Он состоялся в качестве заключительного аккорда конференции Global Marketing Hub в рамках Рекламного хаба Северной столицы 2026 (о нём «Рекламный совет» уже сообщал, см. здесь).
За одним столом собрались представители входящих в СРО «АМИ «РС» «Яндекса», ГК Russ, НРА, ИД «Ведомости Северо-Запад» и «Комсомольская правда», а также «Газпром-медиа», «Европейской медиагруппы», HH.ru, 2ГИС, TenChat и т.д. Модерировали дискуссию Наталья Пилатова, вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад, и Андрей Волков, сопредседатель комиссии экспертов АКАР Северо-Запад, генеральный директор Grand Media Service.
Эксперты обсудили ключевые вопросы рынка: конкурентные преимущества каналов и рабочие кейсы, баланс монетизации и пользовательского опыта, эффективные форматы и креатив, изменения аудитории и дефицитные сегменты, влияние законодательных инициатив, тестирование новых технологий (AI, AR/VR, блокчейн), тренды 2026 года, обязательные к внедрению для рекламодателей, и другие вопросы.
Участники круглого стола подчеркнули, что на отечественном рынке конкурентное преимущество сегодня получают компании, которые интегрируют digital-каналы, опираются на аналитику и персонализацию, используют управляемый контент и технологические решения. Однако в 2026 году устойчивое развитие бренда потребует от компаний комплексного подхода и синергии каналов коммуникации.
Российский рекламный рынок показывает рост, отметили Наталья Пилатова и Андрей Волков. Однако по итогам девяти месяцев 2025 года эксперты обратили внимание на изменение динамики. Так, если в 2023 году рынок вырос на 30%, а по итогам 2024 года – на 24%, то в 2025 году наметилось существенное замедление. Главной причиной охлаждения рынка специалисты назвали общее снижение темпов экономического роста в стране.
На рынке рекламы Санкт-Петербурга по итогам трёх кварталов 2025 года рост также продолжился, однако сегменты рынка показали разную динамику. Например, на 33% приросла наружная реклама и на 25% – транзитная. Интернет-реклама увеличилась на 8,5%, издательский бизнес – на 3,6%, а видеонаправление – на 1%. При этом отрицательную динамику показал радиосегмент, который потерял 7%. По словам экспертов, все каналы продемонстрировали снижение темпов прироста, а в одном наметилась отрицательная динамика. Это связано преимущественно с макроэкономическими факторами и ограниченным выбором качественного инвентаря. По оценкам экспертов, в условиях замедления рекламного рынка на первый план выходят инструменты, обеспечивающие максимальную эффективность продвижения. Для этого необходим грамотный медиамикс и креативный подход.
Справка
Рекламный хаб Северной столицы 2026, прошедший в течение двух дней в конгрессно-выставочном центре «Экспофорум», – одна из крупнейших b2b-площадок для рекламной, digital-индустрии, маркетинга и корпоративных закупок. В этом году мероприятие вышло на принципиально новый уровень: расширенная экспозиция, две полноценные сцены конференции Global Marketing Hub и рекордное количество деловых контактов: более 100 заказчиков посетили площадку переговоров, выступила свыше 60 спикеров, совокупная площадь экспозиции составила 2 200 кв.м, проведено более 2 000 деловых контактов и переговоров. Организаторам Рекламного хаба выступил центр деловых контактов ООО «Экспофорум-интернэшнл». Спонсор конференции – «Ozon банк».
Сетевое издание «Рекламный совет» было среди информационных партнёров мероприятия.
(Соб. инф по материалам пост-релиза и Spb.vedomosti.ru)
