АБКР (Россия). С 9 по 11 февраля в Москве в МВЦ «Крокус экспо» в рамках 33-й Международной выставки продуктов питания, напитков и сырья для их производства «Продэкспо-2026» состоится главное отраслевое событие начала года – Всероссийский продфорум. Это уникальная площадка для стратегического диалога между лидерами производства, ретейла, экспертами в области маркетинга, дистрибуции и цифровых технологий. Продфорум традиционно пройдёт с участием экспертов Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).
9 февраля – экосистема продовольственного бренда
День посвящён созданию сильного продукта: от глубокого понимания потребителя и трендов коммуникации до разработки стратегии позиционирования, масштабирования и создания продающего дизайна упаковки.
13:45 – 15:15 – блок «Стратегия и позиционирование». Экосистема продовольственного бренда: стратегические шаги и эффективные инструменты для масштабирования.
Спикеры: Анна Собянина, управляющий партнёр агентства интегрированного маркетинга и брендинга A.Studio, амбассадор АБКР по Сибирскому федеральному округу, и Игорь Елисеенко, председатель совета директоров холдинга «МолСиб», член правления «Союзмолоко». Тема выступления: «Пошаговый план создания бренд-лидера в высококонкурентной нише: от концепции до ассортимента и лояльности покупателя» (кейс «МолСиб»).
15:30 – 17:00 – блок «Дизайн и упаковка». Эффективный брендинг упаковки: как создать ценное предложение и продукт в эпоху сверхконкуренции.
Спикеры: Андрей Горнов, основатель и генеральный директор Getbrand, в своём выступлении «Влюбить категорийного менеджера в товар. Чему должен соответствовать дизайн, чтобы занять достойное место на полке?» раскроет секреты, как найти путь к сердцу кагегорийного менеджера. Он расскажет, что дизайн – это не просто обложка, это пропуск на полку и инструмент продаж. Каким он должен быть, чтобы обеспечить товару достойное место. Проанализирует механизмы создания сильной упаковки, одним из которых служит эксклюзивная методика «Три слоя эффективности». Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, выступит с темой: «Трюк с переодеванием. Как выделить бренд среди конкурентов и зачем нужны лимитированные серии?».
11 февраля – трансформация рынка и цифровое будущее
Финальный день форума посвящён макротрендам, меняющим отрасль: анализ трансформации потребительского спроса, форматов торговли, законодательства. Отдельный фокус – на взрывном росте онлайн-рынка еды (E-Grocery) и прогнозах его развития.
13:45 – 15:15 – блок «Формирование ассортимента». Новые подходы к работе категорийного менеджера: чем заполнить полку, чтобы увеличить оборот и прибыль в 2026 году.
Спикер: Анна Собянина и Александр Горбунов, коммерческий директор пивоваренного завода «Медный великан». Тема выступления: «Стратегии привлечения потребителя и отстройки от конкурентов через уникальный формат, ассортимент и клиентский опыт. Кейс пивоварни «Медный великан».
Вход на форум свободный по предварительной регистрации.
(По информации АБКР)
