АКМА (Беларусь). Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) Республики Беларусь объявила Положение о Рейтинге креативности агентств на 2026 год – одном из ключевых инструментов системного развития креативной и коммуникационной индустрии.
В современном маркетинге креативность перестала быть исключительно художественной категорией. Сегодня она является важнейшим экономическим ресурсом, напрямую влияющим на конкурентоспособность бизнеса, устойчивость брендов и формирование долгосрочной ценности. В условиях растущей сложности рынков и постоянных изменений в коммуникации именно идеи становятся тем активом, который способен создавать новую ценность и формировать потенциал роста.
Именно поэтому рейтинги креативности, которые ежегодно формирует АКМА, приобретают для индустрии особую значимость. Эти рейтинги – не просто итог ушедшего года. Это инструмент системного развития рынка, который позволяет видеть, какие агентства и команды создают работу нового качества, задают стандарты и влияют на эволюцию профессиональной среды.
Рейтинг креативности агентств является отраслевым инструментом оценки профессионального уровня агентств и отражает их результаты на международных и локальных фестивалях рекламы и маркетинговых коммуникаций. В Беларуси рейтинг формирует АКМА с 2016 года в соответствии с международной практикой индустриальных рейтингов.
Цель данного рейтинга – объективное ранжирование белорусских агентств на основе их достижений в сфере креативных коммуникаций, подтверждённых профессиональными наградами. Рейтинг фиксирует вклад агентств в развитие индустрии и формирует представление о креативной экспертизе участников рынка.
Основой рейтинга служат результаты белорусских агентств и креативных команд на ведущих фестивалях идей и коммуникационных решений. Он фиксирует достижения, подтверждённые шорт-листами, наградами, международными оценками жюри. В профессиональной среде именно фестивальные награды рассматриваются как ключевой индикатор креативного потенциала агентства и уровня его команды. Ежегодно тысячи агентств и брендов участвуют в фестивалях креативности, а их результаты становятся базой для формирования ведущих мировых и региональных рейтингов.
Для индустрии Рейтинг креативности АКМА выполняет сразу несколько функций. Он служит объективным ориентиром качества, демонстрируя устойчивую способность агентств создавать идеи, получающие признание профессионального сообщества в Беларуси, странах СНГ и за их пределами. Рейтинг стимулирует развитие творческой конкуренции, усиливает креативную культуру внутри агентств и формирует профессиональную планку на рынке. Для брендов и бизнеса рейтинг является понятным и прозрачным критерием при выборе коммуникационных партнёров, подтверждая стратегическую зрелость и экспертизу агентств. Кроме того, результаты рейтинга способствуют продвижению белорусской креативной индустрии на международной профессиональной карте. АКМА признана профессиональным сообществом региона, и результаты рейтинга читаются за пределами страны. Это укрепляет позиции белорусских агентств на глобальных площадках и увеличивает их присутствие в международной повестке.
Методология рейтинга ежегодно пересматривается и актуализируется: обновляется перечень учитываемых фестивалей, система баллов и коэффициентов, что обеспечивает прозрачность, сопоставимость и актуальность оценки.
Рейтинг креативности агентств формируется профессиональным сообществом – членами АКМА – и служит индустриальным ориентиром при выборе партнёра на рынке. Присутствие в рейтинге рассматривается как показатель устойчивых профессиональных компетенций, системной креативной работы и способности агентства конкурировать на международном уровне.
При расчёте рейтинга учитываются награды, полученные на фестивалях, входящих в утверждённый рейтинговый список. Перечень фестивалей и вес наград утверждаются агентствами – членами АКМА, вошедшими в рейтинг по итогам предыдущего года, и членами правления АКМА.
В Рейтинге автоматически участвуют все агентства, зарегистрированные на территории Республики Беларусь и получившие награды на фестивалях, включённых в рейтинговый список. С баллами фестивалей в Положении о Рейтинге креативности агентств 2026 можно ознакомиться здесь.
Коэффициенты начисления баллов за полученные награды: за шорт-лист – коэффициент фестиваля, умноженный на 1; за 3-е место – коэффициент фестиваля, умноженный на 3; за 2-е место – коэффициент фестиваля, умноженный на 5; за 1-е место – коэффициент фестиваля, умноженный на 9; за награду «Лучшая работа конкурса» – коэффициент фестиваля, умноженный на 15; за Grand Prix – коэффициент фестиваля, умноженный на 18.
За каждую работу в рамках одного фестиваля и одной номинации баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата.
Специальные призы/награды членов жюри на всех фестивалях считаются с коэффициентом 0,5. Специальные призы от партнёров фестивалей, присуждённые без участия профессионального жюри, в рейтинге не учитываются.
Серия работ, занявшая призовые места или вошедшая в шорт-листы, в рейтинге получает баллы в соответствии с правилами фестивалей.
Баллы в рейтинге засчитываются компании, которая подавала и оплачивала заявку на фестиваль. Если работа подавалась несколькими компаниями, участвующими в создании данной работы, баллы делятся поровну между компаниями.
(По информации АКМА)
