РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ТРЕНДЫ (Россия). Клуб арт-директоров России представляет Трендбук ADCR 2025 – пятый отчётный сборник, подводящий итоги 21-го конкурсного сезона ADCR Awards.
Трендбук фиксирует актуальные направления в рекламе, дизайне и визуальных коммуникациях, опираясь на работы участников и победителей конкурса. Это креативный дайджест, выполненный в соавторстве с Александром Алексеевым, президентом Клуба арт-директоров России. В основе нового сборника – систематизированная база востребованных идей и концепций, которые сегодня формируют визуальный и смысловой язык индустрии.
Отдельное внимание уделено мнению жюри ADCR Awards – не только о представленных работах, но и о более широком культурном контексте, в котором сегодня существует российская креативная индустрия. Трендбук становится точкой осмысления: что именно считывается рынком, какие приёмы получают отклик и почему одни идеи работают лучше других.
«Доверьтесь интуиции и насмотренности лучших креативных экспертов России, чтобы вглядеться и вслушаться вместе с ними в невыраженные тихие сигналы «на полях» больших трендов. Пристальные взгляды экспертов падают на ещё не модные, но уже резонирующие решения, по словам Николаса Зеусса, Пирс 5. Так мы примеряемся к трендам на после-после-завтра»,
– комментирует Александр Алексеев.
Трендбук разделён на два смысловых блока. Первый, «Арт и смыслы», объединяет ключевые креативные тренды, выявленные на основе работ участников и победителей конкурса и дополненные комментариями жюри ADCR Awards. В этом разделе рассматриваются фиджитал-подход, эмпатия, выходящая за рамки привычных инсайтов, эстетика сложной простоты, иммерсивные миры и переосмысление ностальгии. Второй блок, «Дорогу молодым», посвящён категории Students&Young Creative и фокусируется на синестезии в действии как характерном приёме нового поколения креаторов.
Трендбук предназначен для публичного ознакомления и размещён на едином индустриальном контент-портале ADPASS. Сборник будет полезен арт-директорам, дизайнерам, креаторам, маркетологам и всем, кто работает с визуальными и смысловыми коммуникациями, как инструмент анализа, вдохновения и профессиональной рефлексии.
Справка
Российский клуб арт-директоров объединяет ведущих представителей индустрии рекламы и дизайна. Под эгидой клуба проводится профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы – ADCR Awards.
Открыть TRENDBOOK ADCR 2025.
(По сообщению АБКР)
