РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Предлагаем вниманию читателей «Рекламного совета» первый в наступившем году выпуск ежемесячного информационного бюллетеня Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS) в переводе на русский язык с незначительными сокращениями.
В преамбуле к выпуску говорится:
«В январе отмечается знаменательная дата: 100-й выпуск информационного бюллетеня ICAS! Это достижение стало возможным благодаря историям, новостям и идеям, которыми члены и партнёры совета делятся со всем глобальным сообществом. Спасибо за чтение, участие и вовлечённость. Мы призываем продолжать присылать новости, поскольку мы вместе движемся к следующему этапу работы ICAS».
Опрос членов организации
ICAS запустил ежегодный опрос удовлетворённости своих членов и приглашает всех членов совета поделиться своим мнением об услугах и результатах работы ICAS за последние 12 месяцев.
Опрос этого года имеет особое значение. В 2026 году ICAS отмечает свою 10-ю годовщину, и использует эту возможность не только для того, чтобы подвести итоги достигнутого, но и для того, чтобы заглянуть в будущее. Отзывы членов организации помогут определить, как ICAS должна развиваться в ближайшие годы, чтобы лучше поддерживать своих членов и способствовать развитию эффективного глобального саморегулирования во всё более сложной геополитической обстановке. Результаты опроса также будут напрямую влиять на обсуждения на стратегической сессии ICAS в Милане и других сессиях.
Встречи ICAS и EASA в Милане
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) и ICAS соберутся в Милане 19 – 21 мая 2026 года на площадке Института саморегулирования в сфере рекламы (IAP), итальянского члена ICAS. Встречи объединят членов и партнёров организаций на три дня для обмена опытом и сотрудничества, обмена практическими новостями, сравнения подходов к решению новых проблем в рекламной сфере и выявления возможностей для совместной работы на разных рынках. Особым событием станет 10-й юбилей ICAS, а также празднование 60-летия IAP.
Виртуальная сессия Латиноамериканского отделения ICAS по инструментам ИИ для цифрового мониторинга
15 декабря 2025 года Латиноамериканское отделение ICAS (ICAS LATAM) провело виртуальную сессию, посвящённую инструментам мониторинга на основе ИИ и регуляторным подходам. Сессия стала продолжением приоритетов, определенных на встрече ICAS LATAM, состоявшейся в Монтевидео в сентябре прошлого года. Представители испанской саморегулируемой организации AUTOCONTROL поделились практическими знаниями об инструментах на основе ИИ и системах цифрового мониторинга, включая рекомендации по выбору инструментов, оценке рисков и внедрению соответствующих мер защиты.
Дискуссия также предоставила возможность обменяться мнениями о потенциальных региональных инициативах, включая совместные проекты цифрового мониторинга и учебные мероприятия. Эти инициативы соответствуют приоритетам LATAM, связанным с мониторингом социальных сетей с использованием ИИ, сертификацией влиятельных лиц, а также регулированием и саморегулированием ИИ.
Австралия: «Реклама, вызвавшая наибольшее беспокойство» в 2025 году по версии Ad Standards
СРО Ad Standards опубликовала свой ежегодный обзор кампаний, вызвавших наибольшее общественное беспокойство в 2025 году, проанализировав 5 000 жалоб по 230 рекламным объявлениям, оценённым общественной комиссией. Наиболее распространёнными темами жалоб в целом были секс/обнажённость, за которыми следовали насилие, а затем здоровье и безопасность.
Бразилия: CONAR отмечает 45-летие
Бразильская СРО, CONAR, отметила свою 45-ю годовщину в Сан-Паулу, собрав вместе представителей государственных органов, лидеров отрасли, учёных, волонтёров. В своём выступлении президент CONAR Сержио Помпилио подчеркнул давние принципы организации: креативность и ответственное, этичное коммерческое самовыражение, а также отметил специальную награду ICAS, присуждённую CONAR, как убедительное международное подтверждение бразильской системы саморегулирования в сфере рекламы. Он также указал на недавние достижения, включая внутреннюю модернизацию, более глубокое участие в обсуждении государственной политики и интеграцию основных цифровых платформ в CONAR.
Канада: Кодекс ответственной рекламы в сфере азартных игр
Ad Standards управляет Кодексом ответственной рекламы в сфере азартных игр Канадской игровой ассоциации (CGA), добровольным отраслевым обязательством, разработанным в 2025 году для повышения прозрачности, честности и социально ответственного продвижения азартных игр и ставок. Кодекс применяется к рекламе азартных игр, распространяемой среди канадцев в любом формате членами CGA и другими подписавшими его сторонами, дополняет существующие законы и вступает в силу в январе 2026 года (обновлён 18 декабря 2025 года). Жалобы потребителей и конкурентов могут рассматриваться как в соответствии с Кодексом CGA, так и в соответствии с Канадским кодексом стандартов рекламы.
Франция: CPP опубликовал заключение об обновлении рекомендаций ARPP по «пищевому поведению»
16 декабря 2025 года Совет по регулированию потребительских товаров Франции (CPP) принял официальное заключение, которое послужит основой для следующего обновления рекомендаций ARPP (французская СРО) по «пищевому поведению» после нескольких месяцев консультаций с заинтересованными сторонами и в соответствии с Хартией ARCOM по вопросам питания на 2025 – 2029 годы. Ключевые рекомендации включают в себя усиление просветительской работы и мониторинга ARPP во всех средствах массовой информации (включая маркетинг с участием влиятельных лиц), более чёткие ссылки на показатели питания в сфере общественного здравоохранения для размеров порций, более тщательное рассмотрение вопросов устойчивого питания, улучшенную читаемость при отображении Nutri-Score и явный запрет на стигматизацию размеров тела. Теперь ARPP подготовит проект пересмотренных рекомендаций и представит его в CPP до окончательного утверждения и сроков внедрения.
Франция: ARPP предлагает бесплатный доступ к своему сертификату ответственного инфлюенсера
В целях поддержки более ответственного инфлюенс-маркетинга ARPP предлагает бесплатный доступ к своему сертификату ответственного коммерческого влияния для создателей контента, представленных агентствами или агентами – членами ARPP, до 31 марта 2026 года.
Франция: AMF и ESMA выпустили руководство для «финансовых инфлюенсеров»
В рамках партнёрства с французским финансовым регулятором (AMF) ARPP опубликовала новый информационный лист AMF/ESMA, призывающий «финансовых инфлюенсеров» продвигать инвестиционные продукты чётко, ответственно и прозрачно, особенно при обсуждении высокорискованных предложений в интернете. В руководстве подчёркиваются практические требования, такие как раскрытие информации о вознаграждении или выгодах, обеспечение точности и отсутствия вводящей в заблуждение информации, баланс рисков и выгод (и проверка наличия у рекламируемой фирмы соответствующей лицензии), а также чёткое разграничение инвестиционных рекомендаций и инвестиционных советов. В нём также рекомендуется обучение по программе ARPP «Сертификат ответственного влияния» (модуль для финансового сектора) и отмечается, что финансовые компании, использующие инфлюенсеров, должны убедиться, что эти инфлюенсеры сертифицированы ARPP.
Индия: ASCI запускает программу AdWise для повышения рекламной грамотности детей
Индийская СРО, ASCI, запустила AdWise – национальную программу потребительского образования для школьников (3 – 8-й классы) в рамках ASCI Academy, цель которой – охватить 1 млн учеников в 2 000 школах к концу 2026 года посредством структурированных занятий в классах. Программа, запущенная под слоганом «Умные дети. Умный выбор», уже охватила более 114 000 учеников в семи штатах и 240 школах, а предварительные и итоговые оценки показывают значительный рост рекламной грамотности – с 59% до 86% (3 – 5-й классы) и с 57% до 95% (6 – 8-й классы) правильных ответов.
Индия: Академия ASCI запускает курс по этичному UI/UX дизайну
Академия ASCI представила новый онлайн-курс сертификации «Этичный UI/UX дизайн: построение доверия потребителей», разработанный для того, чтобы помочь профессионалам выявлять и избегать обманных тактик дизайна, основанных на «тёмных паттернах», в цифровых взаимодействиях с клиентами. Курс включает короткие, высокоэффективные модули и интерактивные симуляции приложений, охватывающие 12 обманных паттернов, а также практические этические альтернативы (под руководством персонажей Шейд и Люмит). Участники, успешно завершившие обучение, получают сертификат ASCI; обучение предназначено для команд, занимающихся брендингом/маркетингом, юридическим и комплаенс-отделами, а также UI/UX дизайном.
Корея: Бывший председатель KBS назначен 14-м председателем Корейского совета по регулированию рекламы
На общем собрании, состоявшемся 15 декабря 2025 года, Корейский совет по регулированию рекламы (KARB) избрал бывшего председателя общественной телекомпании KBS Нам Ён-джина своим 14-м председателем. Ранее Нам занимал должность генерального секретаря Комитета по развитию газет и аудитора Корейской вещательной рекламной корпорации. Срок его полномочий заканчивается 29 января 2028 года.
Малайзия: Форум по контенту запускает рекомендации по использованию языка, учитывающего потребности людей с инвалидностью
Малайзийский форум по коммуникациям и мультимедийному контенту (Content Forum) представил новые рекомендации по использованию языка, учитывающего потребности людей с инвалидностью, которые позиционируются как национальный справочник для поддержки уважительного, точного и расширяющего возможности общения с людьми с инвалидностью. Разработанные совместно с сообществами людей с инвалидностью, лингвистами и отраслевыми экспертами, рекомендации предлагают практические советы журналистам, создателям контента, брендам, преподавателям и государственным учреждениям, охватывая такие вопросы, как вредная терминология, стереотипы, визуальное искажение и даже описания, сгенерированные ИИ.
Малайзия: Руководство для родителей #ThinkTwice по цифровому благополучию подростков
TikTok, Малайзийский форум по коммуникациям и мультимедийному контенту и Малайзийская комиссия по коммуникациям и мультимедиа (MCMC) запустили руководство для родителей #ThinkTwice, призванное помочь родителям повысить безопасность подростков в интернете и их цифровое благополучие. Руководство пропагандирует общую ответственность и предлагает три практических действия – контролировать активность подростков (например, с помощью функции «Семейное сопряжение» и панели мониторинга экранного времени в TikTok), настраивать параметры (конфиденциальность, ограничения экранного времени, уведомления, сообщения и контроль контента) и начинать открытые беседы о рисках в интернете и о том, как блокировать/сообщать о нарушениях.
Новая Зеландия: ASA обновила Кодекс терапевтической и медицинской рекламы
Новозеландская СРО, ASA, обновила Кодекс терапевтической и медицинской рекламы, который вступает в силу для новых рекламных объявлений с 1 апреля 2026 года и для всех рекламных объявлений с 1 июля 2026 года, охватывая все средства массовой информации, включая социальные сети, контент от инфлюенсеров и пользовательский контент, и усиливая требования в такой области, как обоснование. Чтобы помочь отрасли подготовиться, ASA также объявила о бесплатной серии из трёх вебинаров, посвященных лекарственным средствам и медицинским изделиям, товарам для здоровья и медицинским услугам.
Румыния: Совет по рекламе утвердил новый состав правления и обновил свой кодекс
На внеочередном общем собрании 15 декабря 2025 года Совет по рекламе Румынии (RAC) рассмотрел свою работу в 2025 году и утвердил Оану Кочиашу на новый срок в качестве президента. Члены совета также договорились обновить Кодекс RAC, чтобы отразить последние отраслевые и законодательные изменения, и осветили инициативы на 2026 год, включая платформу обучения инфлюенсеров AdEthics и систему мониторинга онлайн-рекламы с использованием ИИ.
Швеция: Омбудсмен по вопросам рекламы и защита детей и молодёжи в интернете
Уполномоченный по вопросам рекламы Петер Кнутссон принял участие в семинаре в шведском парламенте, посвящённом усилению защиты детей и молодёжи в интернете, который открыл министр социальных дел Швеции. Кнутссон подчеркнул, что это является центральным элементом работы уполномоченного по вопросам рекламы: реклама с участием детей или ориентированная на них оценивается в соответствии с Кодексом маркетинга ICC, который устанавливает строгие стандарты (включая запрет на использование доверчивости или неопытности детей). Он также отметил необходимость повышения осведомлённости, особенно среди молодёжи, о том, что о нежелательной рекламе можно сообщить, и отметил важность сотрудничества с гражданским обществом для улучшения понимания и соблюдения требований.
Нидерланды: SRC делится основными результатами за 2025 год
В своем отчёте за 2025 год фонд Stichting Reclame Code (SRC) сообщил о рассмотрении более 7 000 жалоб и вынесении 450 решений, а также о проведении 57 тренингов и презентаций для специалистов по рекламе. SRC также обновил четыре рекламных кодекса и отметил, что его система Influencer Monitor собирала в среднем 152 200 публикаций в социальных сетях в месяц, при этом в ходе мониторинга и проверок было выявлено 71 нарушение Рекламного кодекса.
Нидерланды: Академическое исследование подтверждает эффективность инструмента Influencer Monitor от SRC
SRC представил результаты нового академического исследования, демонстрирующего ценность его инструмента Influencer Monitor как надёжного средства для масштабного независимого анализа рекламного контента, создаваемого инфлюенсерами. В исследовании, в котором сделан кроссплатформенный анализ контента инфлюенсеров в социальных сетях, исследователи проанализировали 84 338 постов инфлюенсеров в TikTok, YouTube и других, обнаружив, что коммерческие сообщения преобладают, в то время как роль устойчивого развития более ограничена.
Великобритания: ASA усиливает контроль за заявлениями о пользе кормов для домашних животных
Британское управление по стандартам рекламы (ASA) и Комитет по рекламной практике (CAP) опубликовали результаты проверки соответствия онлайн-рекламе кормов для домашних животных, выявив повторяющиеся проблемы с необоснованными сравнительными заявлениями и заявлениями, порочащими конкурентов. ASA также рекомендовало рекламодателям иметь веские доказательства заявлений о пользе для здоровья и отметило, что если маркетинг переходит в область медицинских заявлений о продуктах, которые не имеют соответствующей лицензии, это будет нарушением правил независимо от имеющихся доказательств. ASA связалось с рекламодателями, предоставив им индивидуальные рекомендации, и опубликовало дополнительные руководства, в случае сохранения проблем возможны дальнейшие меры принудительного характера.
США: Центр саморегулирования индустрии запускает Институт ответственного влияния
Центр саморегулирования индустрии, некоммерческий фонд национальных программ BBB, запустил Институт ответственного влияния, первой ключевой инициативой которого станет программа сертификации создателей контента в США, призванная повысить прозрачность, усилить подотчётность, расширить возможности создателей и способствовать развитию доверительных партнёрских отношений с брендами в сфере маркетинга для создателей контента. Являясь частью растущего глобального движения, институт предоставит создателям контента необходимые знания и ресурсы для соблюдения требований Руководства по одобрению Федеральной торговой комиссии (FTC), ответственного создания контента и укрепления партнёрских отношений с брендами. Сертифицированные создатели контента будут демонстрировать брендам и потребителям свою приверженность созданию контента, соответствующего самым высоким стандартам честности, подотчётности и прозрачности.
Программа была запущена при поддержке ICAS.
EASA: На завтраке, посвящённом вопросам политики, обсуждалась роль саморегулирования в ответственном маркетинге с участием инфлюенсеров
14 января 2026 года EASA провёл завтрак, посвящённый вопросам политики, в рамках которого рассматривалось, как саморегулирование в сфере рекламы вписывается в более широкий комплекс мер поддержки целей закона о цифровой справедливости, с акцентом на ответственный маркетинг с участием инфлюенсеров. Дискуссия, которую вела депутат Европарламента Дора Давид, также затронула более широкий контекст, включая оценку Директивы об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD), и объединила мнения политиков и представителей отрасли.
IAB: IAB выпускает Рамочную программу прозрачности и раскрытия информации об ИИ
Интерактивное рекламное бюро (IAB) выпустило свою первую в истории Рамочную программу прозрачности и раскрытия информации об ИИ, предоставляющую отраслевые рекомендации по раскрытию информации об ИИ в рекламе. Рамочная программа разработана для обеспечения баланса между прозрачностью и операционной эффективностью, помогая брендам, агентствам, издателям и платформам ответственно использовать ИИ. Вдохновлённая, среди прочего, работой Глобального аналитического центра ICAS, рамочная программа представляет собой риск-ориентированный, основанный на существенности подход, который избегает общих требований к раскрытию информации. Раскрытие информации требуется только тогда, когда использование ИИ существенно влияет на подлинность, идентичность или представление таким образом, что может ввести потребителей в заблуждение. В результате рутинные производственные задачи, фоновые инструменты ИИ и явно стилизованный креативный контент могут выполняться без раскрытия информации, в то время как сценарии использования ИИ, представляющие риск введения потребителей в заблуждение, требуют чётких, доступных для потребителя обозначений.
WFA: Руководство по ускорению внедрения ИИ для маркетологов по масштабированию ИИ
Многие маркетинговые команды всё ещё находятся на стадии пилотных проектов в области ИИ из-за пробелов в навыках, управлении и интеграции технологий, и было отмечено, что 80% членов Всемирной федерации рекламодателей (WFA) сообщают о нахождении на стадии пилотного проекта. Чтобы помочь брендам перейти от экспериментов к достижению бизнес-результатов, WFA опубликовала Руководство по ускорению внедрения ИИ с практическим контрольным списком и добровольной шестиэтапной структурой, охватывающей ограничения и управление, персонал и партнёров, а также измерение и мониторинг, направленной на ответственное масштабирование ИИ без ущерба для целостности бренда.
WFA: 10 маркетинговых трендов, за которыми стоит следить в 2026 году
В ежегодном прогнозе WFA подчёркивается, что генеративный ИИ, как ожидается, перейдёт от повышения эффективности к измеримой результативности, наряду с растущим акцентом на прозрачность и раскрытие информации об ИИ, поскольку регулирующие органы закрепляют требования в законодательстве. В отчёте также предупреждается, что маркетинг с участием инфлюенсеров входит в основное русло регулирования, и что маркетинг продуктов питания и алкоголя может столкнуться с усиленным контролем в 2026 году, при этом Директива об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD) ЕС рассматривается как ключевой поворотный момент для будущего баланса между саморегулированием и законодательным контролем.
WOO: Высокие результаты в 2025 году
В новогоднем послании президент Всемирной организации наружной рекламы (WOO) Том Годдард заявил, что WOO показала высокие результаты в 2025 году и остаётся излюбленным средством коммуникации для креативных специалистов, призвав при этом медиаагентства выйти за рамки «постоянного» инвестирования в крупнейшие онлайн-платформы. Он отметил позитивную динамику на 2026 год, включая консолидацию AdTech (что упрощает работу WOO), возобновление акцента на доверии и возвращение к построению бренда.
Потребительские права: Испания. Новые правила защиты прав потребителей в отношении автоматического продления подписок и онлайн-отзывов
Новый испанский закон, принятый в конце 2025 года и вступивший в силу, усилил защиту прав потребителей в отношении подписок и практики онлайн-отзывов. Компании, предоставляющие услуги на фиксированный срок, должны уведомлять о продлении не менее чем за 15 дней и предоставлять потребителям возможность отменить подписку без штрафных санкций, а автоматическое продление без явного согласия запрещено. Закон также ввёл более строгие требования к онлайн-отзывам: компании должны предпринимать разумные шаги для проверки того, что отзывы поступают от реальных пользователей/клиентов, и публиковать только отзывы, связанные с покупками, совершёнными в течение последних 30 дней. Несоблюдение может привести к значительным административным санкциям.
Потребительские права: Аргентина обновила правила потребительской рекламы
Аргентина опубликовала Резолюцию 446/2025 (вступившую в силу 3 декабря 2025 года), упрощающую обязательное раскрытие информации в рекламе товаров и услуг. В соответствии с ней предложения должны содержать ключевые сведения (например, срок действия, идентификатор продавца, условия, ограничения по количеству товара) через связанную веб-страницу или альтернативный канал, а также более чёткие правила форматирования обязательных пояснений. Резолюция также внесла три важных дополнения: обязательное уведомление для сайтов перепродажи билетов («это сайт перепродажи билетов»), приложение, устанавливающее общенациональные ограничения для онлайн-рекламы азартных игр (включая «18+» и предупреждение о вреде азартных игр для здоровья) и новый канал для сообщения о несоответствующей рекламе, включая рекламу с участием инфлюенсеров.
Защита данных: Индия. Рассматривается вопрос о маркировке данных, созданных с помощью ИИ.
Министерство электроники и информационных технологий Индии (MeitY) опубликовало Правила защиты цифровых персональных данных 2025 года, вводящие в действие закон о защите цифровых персональных данных (DPDPA), принятый в августе 2023 года. Полное вступление в силу этих правил запланировано на 13 мая 2027 года (есть предположения о возможном сокращении срока действия). Правила усиливают защиту данных детей (включая проверяемое согласие родителей), уточняют процессы управления согласием и устанавливают более жёсткие сроки сообщения о нарушениях защиты данных. Отдельно MeitY предложило поправки, которые потребуют обязательной маркировки синтетического контента, созданного с помощью ИИ.
Реклама азартных игр: Аргентина ввела обязательное размещение предупреждающих сообщений в рекламе азартных игр
Министерство экономики Аргентины (секретариат промышленности и торговли) приняло постановление 446/2025, требующее, чтобы вся онлайн-реклама азартных игр и ставок, в цифровых, печатных, наружных, радио и аудиовизуальных СМИ включала заметные предупреждения: «АЗАРТНАЯ ИГРА ВРЕДНА ДЛЯ ВАШЕГО ЗДОРОВЬЯ» и «18+». Правила вступили в силу 3 декабря 2025 года, установили более чёткие стандарты видимости (например, минимальное время на экране и размер) и создали специальный канал для сообщения о несоответствующей рекламе, включая рекламные акции с участием инфлюенсеров, в которых отсутствуют обязательные предупреждения.
Инфлюенс-маркетинг: «Финфлюенсеры». Испания. CNMV и ESMA публикуют рекомендации
Испанский регулятор рынка ценных бумаг (CNMV) совместно с ESMA (Европейским управлением по ценным бумагам и рынкам) выпустили новый документ с рекомендациями для «финфлюенсеров», призванный поощрять ответственную, чёткую и сбалансированную коммуникацию о финансовых продуктах и услугах, подчёркивая надлежащее раскрытие информации в рекламе, избегание вводящих в заблуждение сообщений и чёткое указание на инвестиционные риски.
Инфлюенс-маркетинг: Европейский парламент призывает к усилению ответственности брендов в сфере инфлюенс-маркетинга
В резолюции, принятой 26 ноября 2025 года, Европейский парламент призвал к ужесточению защиты несовершеннолетних в интернете, подчеркнув, что инфлюенс-маркетинг представляет собой постоянную область риска, и настаивая на более чёткой ответственности по всей цепочке создания стоимости, включая бренды. Депутаты Европарламента призвали бренды сотрудничать с добровольно сертифицированными инфлюенсерами для повышения соответствия требованиям и доверия, поддержали распространение защиты от профилированной и целевой рекламы на несовершеннолетних во всех цифровых сервисах и подтвердили общеевропейский «цифровой минимальный возраст» в 16 лет для использования социальных сетей (с согласия родителей для лиц в возрасте 13 – 16 лет). Рекомендации призваны послужить основой для предстоящей работы ЕС, включая оценку AVMSD и закон о цифровой справедливости.
Вводящая в заблуждение реклама: Новая Зеландия планирует ужесточить штрафы
Правительство Новой Зеландии объявило о планах ввести в начале 2026 года закон, значительно увеличивающий максимальные штрафы за нарушения закона о добросовестной торговле 1986 года (включая вводящую в заблуждение или обманчивую рекламу). Предлагаемые максимальные штрафы увеличатся до большей из следующих сумм: 1 млн новозеландских долларов (для физических лиц)/5 млн новозеландских долларов (для компаний), трёхкратный размер коммерческой выгоды (или предотвращённого убытка) или стоимость соответствующей(их) сделки(сделок).
(По материалу ICAS)
