АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Пять из семи экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), привлечённых к оценке рекламного поста ООО «Шакман Северо-Запад», не увидели в нём нарушений рекламного законодательства, а вот два других специалиста высказали иную точку зрения, которая, на наш взгляд, представляет несомненный интерес.
В Санкт-Петербургское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России поступила жалоба физического лица на рекламу ООО «Шакман Северо-Запад» в телеграм-канале «Автопоток» (https://t.me/autopotoknews/18183) с изображением грузовых машин на диване и текстом:
«SHACMAN доминирует, пока остальные просто ездят».
Изображение в рекламе вызвало у заявителя ассоциацию с популярным интернет-мемом, содержащим непристойный образ (подробнее см. в «Справке»). Петербургские антимонопольщики в рамках действующего соглашения о сотрудничестве обратились в СРО «АМИ «РС» с просьбой оценить данную рекламу с точки зрения наличия/отсутствия нарушений ФЗ «О рекламе», Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (в редакции от 2024 года) и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
Как мы уже сообщили в начале, к работе было привлечено семь членов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет». Они не увидели здесь каких-либо нарушений иных, кроме закона о рекламе, законодательных актов Российской Федерации; пятеро экспертов посчитали, что и нарушений ФЗ «О рекламе», как и норм обоих кодексов, в рекламе ООО «Шакман Северо-Запад» нет.
Мотивировка была такова: да, реклама агрессивная, но допустимая, чётких и однозначных ассоциаций с упомянутым интернет-мемом не видно.
«В рекламе ничего ярко выраженного сексистского или расистского нет, всё построено на каких-то тонких ассоциациях, которые каждый может трактовать довольно свободно. Все «участники» фотоизображения вызывают симпатию, никто не выглядит униженным»,
– заметили эксперты.
А теперь про особое мнение двух специалистов комитета по жалобам СРО. Они полагают, что слоган «Shacman доминирует, пока остальные просто ездят» содержит некорректное сравнение автомобилей марки Shacman со всеми иными автомобилями. В рекламе подчёркивается лидирующее положение объекта рекламирования на рынке, при этом указания на критерии, по которым объект рекламирования занимает такое положение, не приводится, что содержит признаки нарушения требований пункта 1 части 2 и пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
Далее, отмечают эксперты, визуальный ряд рекламы представляет композицию из четырёх грузовиков, один из которых находится на диване, другие – над и позади первого. Эта композиция явно не имеет никакого отношения к реальному использованию грузовых автомобилей и должна отсылать к иным, связанным с диваном, ассоциациям. При этом верхний грузовик чёрного цвета, а нижний – белого.
«Такое сочетание цветов традиционно является одним из эмблематических обозначений мужского и женского полов»,
– делают выводы эксперты и добавляют, что данная композиция, вероятнее всего, будет понята как содержащая сексуальные коннотации (нарушение пункта 5 части 4 статьи 5 закона о рекламе, см. «Справку»).
Кроме того, один из этих двух членов комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» сделал такое заключение:
«Полагаю, что сексуализация рекламного сообщения, не связанная с характеристиками объекта рекламирования, оскорбительна именно для тех, кто способен эту сексуализацию понять. И, поскольку содержание рекламы свидетельствует, что рекламодатель сознательно рассчитывал вызывать именно ассоциации сексуального характера, имеется нарушение части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку». – Прим.ред.).
Итак, окончательное решение теперь за Санкт-Петербургским УФАС, которое ознакомлено с решением экспертов Ассоциации «Рекламный Совет», в том числе и с особым мнением их части.
Справка
Интернет-мем: девушка и пятеро негров – картинка-мем с улыбающейся порноактрисой Пайпер Перри в окружении чернокожих партнёров, одетых в белые трусы и футболки. Мем символизирует ситуацию, в которой на кого-то навалилась сразу масса проблем: обложили со всех сторон, и теперь добра не жди. Юмор строится на безобидной внешне картинке и непристойных ожиданиях: очевидно, что это кадр из фильма для взрослых, и вскоре пятеро парней займутся с девушкой сексом. Но пока что она беззаботно улыбается, словно ни о чем не догадываясь. У мема нет общепринятого названия. В описаниях обычно присутствует не совсем политкорректное нынче слово «негр»: негры и девочка, пять негров и одна девушка, негры и белая девушка, блондинка и негры. Картинку использовали в интернет-шутках с 2016 года. Летом 2018-го картинка превратилась в мета-мем: пользователи стали постить многочисленные картинки с одним белым и пятью тёмными объектами. Юмор строится на том, что «испорченные» интернет-юзеры легко догадываются, о чём речь, и видят в безобидной картинке неприличный подтекст.
В силу пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
В силу пункта 5 части 4 статьи 5 реклама не должна содержать информацию порнографического характера.
Согласно части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
