РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Беларусь). Международный фестиваль «Белый квадрат» (White Square), один из признанных по всему миру конкурсов для брендов и агентств в сфере маркетинга и рекламы, который чествует лучшие реализованные проекты с позиции их креативности и эффективности, открыл новый сезон приёма конкурсных работ.
Ежегодно в конкурсной программе Фестиваля White Square, проводимого по инициативе Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Республики Беларусь (АКМА), принимают участие свыше 1 500 проектов из стран Европы, Северной и Латинской Америки, региона MENA, стран СНГ, Азии, Китая, Таиланда, Бразилии и других. С каждым годом состав и география участников расширяется, демонстрируя инновационные решения и идеи, достойные лучших мировых коллекций.
Организаторы напоминают: до 20 января 2026 года действуют льготные условия участия в Фестивале White Square 2026. В этом году конкурсные проекты можно подать онлайн в девяти категориях: Creative, Branding, Digital, Media, Marketing Services, Marketing Effectiveness, Craft, Mass Media Contest, Efforts&Achievements. Номинации охватывают весь спектр индустрии коммуникаций и ежегодно обновляются с учётом стремительной диджитализации, активного развития новых технологий и актуальных запросов рынка. В этом году добавлена новая категория Efforts&Achievements, конкурсы Creative B2B, Strategy и номинации Gaming-Led Brand Experience, New Relationship Models, Sustained Success, Seasonal Marketing, Audience Insight, Social Media Design, Branded Sports, Retail Media&Own Media.
Оценивать конкурсные проекты Фестиваля White Square 2026 будет международный состав жюри, в который войдут ярчайшие персоны из более чем 45 стран, с многочисленными наградами и бесценным опытом работы в жюри престижных фестивалей креативности и эффективности. Всего на фестивале будет восемь международных составов жюри: Creative, Branding, Marketing&Digital, Craft, Media, состав жюри Mass Media, представленный основателями и главными редакторами профильных средств массовой информации в сфере маркетинга и рекламы разных стран, новый состав жюри – Clients Jury, в который войдут представители локальных и международных брендов со всего мира, и Grand Jury, который будет сформирован из председателей всех составов жюри. По итогам судейства будут определены лучшие работы фестиваля в каждой категории – Best of Contest. Обладателя Гран-при определит состав жюри Grand Jury.
В Фестивале White Square могут принимать участие креативные проекты, демонстрирующие использование инновационных технологий, в том числе ИИ. По мнению членов жюри, ИИ не способен полностью заменить людей, их креативность, интуицию, эмоции, однако его грамотное использование является отличным инструментом, помогающим совершенствовать работу профессионалов.
Конкурсные работы и судейство Фестиваля White Square представлены на высоком международном уровне. Основными критериями оценки проектов выступают креативная идея и её воплощение. В некоторых конкурсах одним из ключевых показателей является эффективность креативных решений. Фестиваль White Square ежегодно поощряет креативный подход к социально ответственному маркетингу. В конкурсных проектах, поданных в социальные номинации, наряду с основными критериями будет оцениваться их значимость для общества, позитивные изменения окружающей среды и мира в целом. Выдающиеся проекты в сфере социальной рекламы будут отмечены специальными призами фестиваля.
Судейство фестиваля состоится в онлайн-формате в конце мая, победители будут объявлены в июне.
Подать конкурсные работы, ознакомиться с перечнем номинаций и победителями White Square 2025 можно на официальном сайте фестиваля.
(По информации АКМА)
