АКАР (Россия). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») завершила масштабную процедуру выбора и оценки фестивалей, которые войдут в систему расчёта Национальных рейтингов креативности и эффективности агентств в 2026 году.
В основу обновлённой методологии легли критерии индустриальных рейтингов, утверждённые 10 ноября 2025 года на XXXVII ежегодном перевыборном общем собрании членов АКАР. Данным критериям должны соответствовать все проекты, претендующие на статус индустриального и стратегически значимого продукта.
«Сегодня мы стали свидетелями «парада рейтингов», и эта тенденция ярко подсвечивает запрос от рынка на индустриальные измерители. Агентства, клиенты, общественные регуляторы, СМИ и профсообщество видят в таких продуктах широкие возможности. Для всего рынка коммуникационных услуг они формируют стандарты и ландшафт рынка. Разработка и внедрение новых критериев, регламентов и процедур в проекты АКАР является мощным инструментом конкурентной борьбы. Многочисленные вызовы 2025 года пришлось отражать, доказывая, что рейтинги АКАР построены на принципах коллегиальности и прозрачности»,
– поясняет Алексей Андреев, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, управляющий партнёр Depot branding agency.
Отправной точкой для обновления Положений Национальных рейтингов креативности и эффективности стал круглый стол, прошедший в июне уходящего года на Большом рекламном индустриальном форуме. За «столом» были разработаны критерии для объективной и справедливой оценки каждого фестиваля, желающего быть включённым в рейтинги; с этого года в положения введена новая двухэтапная система голосования комиссии по весам АКАР:
– 1-й этап: предварительная индивидуальная оценка фестивалей экспертами;
– 2-й этап: коллегиальное обсуждение топ-10 представителей агентств – победителей прошлого года, сопредседателей комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и приглашёенных экспертов.
По словам Татьяны Щербаковой, сопредседателя комитета маркетинговых агентств, сопредседателя комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, президента ARK Group, долгое и тщательное обсуждение внедрения новой двухэтапной системы голосования помогло достигнуть нового уровня качества:
«Двухэтапная система голосования наравне с запретом передачи права голоса, который обеспечил присутствие на голосовании всех участников, принимающих решение при определении списка и весов фестивалей, потребовали более тщательного и многостороннего подхода от вовлечённых экспертов. Дебаты были продолжительными и накалёнными, что подняло результаты на новый качественный уровень».
«В результате была спроектирована принципиально новая матрица критериев, где для оценки значимости любого фестиваля, претендующего на место и балл в рейтинге, вводится сложный расчеёт коэффициентов по семи позициям. Используется также взвешенный балл фестиваля, его совокупная значимость и многое другое. Итогом данного анализа стала экспертная оценка фестиваля. После этого запускается процедура голосования, где участвуют две группы экспертов: 10 агентств – победителей прошлого сезона и фестивальная комиссия АКАР. Мнения двух групп должны компенсировать любые проявления субъективности участников»,
– уверен Алексей Андреев.
Расширен состав и усилена экспертиза комиссии по весам. Все члены, входящие в нее, обладают высоким уровнем профессионализма и демонстрируют экспертное знание отраслевых особенностей при выборе фестивалей и номинаций. Реализуя эти решения, комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР провела в течение года 10 заседаний, а финальный отбор стал одним из самых масштабных в истории заседаний по выбору списка и весов фестивалей рейтингов АКАР: 21 фестиваль был отобран для участия в семи сегментах Рейтинга креативности и двух сегментах Рейтинга эффективности; 62 уникальных эксперта индустрии провели 16,5 часа интенсивных дискуссий в рамках восьми заседаний, специально созванных комиссией по весам АКАР.
С итогами выбора фестивалей и их весов для Национальных рейтингов креативности и эффективности агентств АКАР на 2026 год можно ознакомиться здесь.
(По материалу АКАР)
