РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия). Неделю рекламы в Москве открыл Саммит по взаимодействию с органами государственной власти. Мероприятие, организованное Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») при поддержке Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, Минцифры РФ и Роскомнадзора, стало главной площадкой для прямого диалога между бизнесом и регуляторами. Ключевой темой этого года стала «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование».
Открыла саммит пленарная сессия «Регулирование отрасли. Текущее положение». Модераторами выступили президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарёв и первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Елена Решетова.
«Стало уже хорошей традицией открывать Неделю рекламы нашим саммитом. Спасибо вам за поддержку мероприятия, в особенности благодарю представителей ФАС и Роскомнадзора»,
– сказала Елена Решетова.
«Очень рад приветствовать вас на нашем саммите! С каждым годом он становится всё многочисленнее. На мой взгляд, это очень важная площадка, так как вопросы индустрии и государства лучше всего обсуждать системно. И наша плодотворная дискуссия будет хорошим шагом для выстраивания этого взаимодействия»,
– подчеркнул Сергей Пискарёв.
Адиля Вяселева, заместитель руководителя ФАС России, отметила:
«Точек взаимодействия индустрии и государства становится всё больше. Реклама и коммуникации сейчас становятся всё больше завязаны на цифровом выражении в разных сферах. И внимание государственных органов и представителей власти сосредоточено именно на этом направлении, которое требует дополнительной проработки».
Она напомнила, что принято распоряжение правительства РФ, в котором утверждён Национальный план развития конкуренции на ближайшие пять лет. И рекламная отрасль в нём также присутствует.
«За последние 5 – 6 лет российский рекламный рынок пережил радикальную трансформацию»,
– заявил вице-президент АКАР Сергей Веселов.
По его словам, на это повлияли несколько факторов:
– усиление влияния цифровизации на общество, экономику и рекламную индустрию. Фактически во всех сегментах рекламного рынка есть очень значительная онлайн-составляющая. Понимание границ рекламного рынка изменилось;
– за очень короткое время произошло наложение влияния сразу двух кризисов, имеющих в своей основе внеэкономические причины – Covid 19 и СВО, с активным динамичным восстановлением. При этом российский рекламный рынок адаптируется к условиям кризиса.
Эксперт отметил тревожный тренд: динамика на рекламном рынке РФ падает уже семь кварталов подряд. Основная причина – снижение темпов роста в экономике.
«Ожидания по итогам года у разных игроков разные. По нашей оценке, при сохранении прочих равных условий российский рекламный рынок в 2025 году может вырасти до 950 – 1 000 млрд рублей, а его динамика составить +5 – +10%»,
– добавил Сергей Веселов.
Большая проблема сейчас – теневой рекламный рынок, и регулировать нужно именно проблемные недобросовестные сегменты, заявила Елена Дыбова, вице-президент Торгово-промышленной палаты РФ:
«Вопрос регулирования действительно важен, когда в новых условиях появляются сферы с недобросовестной рекламой и противоправными действиями. Здесь точно должно государство включиться и «нажать на тормоза».
Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий рассказал, какие проекты саморегулирования сейчас находятся в проработке у ассоциации. Это Рекомендации по уровню громкости видеорекламы в интернете, Меморандум по добросовестной рекламе букмекеров, обновление «Российских рекомендаций качественной рекламы. Версия 1 от 2017 года».
«Мы понимаем, что внутри проектов саморегулирования стоит диалог между регуляторами, бизнесом, обществом. Всё это нужно для того, чтобы находить и описывать риски и совместно реализовывать стратегии по их снижению, а также брать на себя ответственность за выполнение этих обязательств»,
– отметил Борис Омельницкий.
Татьяна Никитина, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России, подчеркнула, что акты саморегулирования не должны противоречить законодательным актам:
«В индустрии действительно есть вопросы, которые с точки зрения этики и человечности невозможно заключить в закон. Суть и направленность саморегулирования в том, чтобы расширить содержащиеся в законе положения, объяснить их более доступными словами, закрепить определённые принципы в документах. Это правильный институт и инструмент, который позволяет достигать нужных целей. Некоторые инициативы саморегулирования даже идут на опережение, да и в целом количество таких документов растёт, и нам хотелось бы увидеть, как они работают на практике».
Максим Топилин, председатель Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, отметил, что работа ассоциаций в сфере саморегулирования принципиально важна в контексте новых инициатив индустрии.
«За прошедший год совместно с индустрией мы принимали участие в подписании саморегулируемых документов. Среди инициатив, которые вступят в силу со следующего года, – вопрос использования в рекламе образа многодетных семей и, соответственно, поддержка семей. Также подготовлен проект документа, связанный с избыточными дисклеймерами на радио. Эта тема требует отдельного внимания, так как речь идёт о снятии дополнительных ограничений и воспринимается не всегда однозначно. Вопрос мы пытаемся регулировать, готовы обсуждать мысли и идеи в этом направлении»,
– пояснил Максим Топилин.
Вопрос приоритетных культурных и социальных ценностей в контенте и коммуникациях подняла Марина Ким, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи:
«Сегодня стоит большой вопрос о том, как в контенте, образах и коммуникации продвигать те ценности, которые сегодня в приоритете. Запрос на такой контент определённо есть, и звучит он не из-под законов, а от аудитории. Все, кто занимается детским и семейным контентом, понимают, что это основа. Неспроста на некоторых платформах уже несколько лет контент маркируется как «детский» или «для всей семьи». Такие подборки входят в топы по просмотрам. Именно поэтому мы поднимаем вопрос о создании стандарта семейного контента. Это не цензура и не закон, а форма мягкого права».
Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд», заявил, что сегодня важно говорить о стоимости брендов – это стимулировало бы инвестиции со стороны бизнеса в формирование брендов.
***
В рамках мероприятия состоялась церемония присоединения к индустриальным актам саморегулирования. В том числе: присоединение к Меморандуму практики маркетинговых коммуникаций производителей и брендов безалкогольных пива и пивных напитков Медиа-коммуникационного союза (Союз «МКС») и Российской академии радио (РАР, входит в СРО «АМИ «РС»); присоединение к Российскому кодексу практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (в редакции 2024 года) Ассоциации банков России.
***
Темой второй сессии саммита стала «Стратегия развития отрасли коммуникаций: видение индустрий». Модераторами выступили Сергей Пискар`в и Елена Решетова.
Госдума РФ вместе с Минэкономразвития РФ начинает готовить новый законопроект, касающийся развития креативной экономики. Об этом рассказал Денис Кравченко, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике:
«Предварительно в этом законопроекте мы будем обсуждать, во-первых, всё-таки креативные кластеры: отдельной статьёй или несколькими параграфами. Во-вторых, будем смотреть за видами креативных индустрий. До конца года мы планируем провести экспертный совет по креативной экономике в Госдуме. Мы надеемся, что рост отрасли коммуникаций, который мы сегодня наблюдаем, задаст общий тренд для развития креативной экономики в нашей стране».
Елена Решетова добавила, что сейчас есть запрос на создание отдельных кодов ОКВЭД для работы над формированием брендов и для событийного маркетинга.
Екатерина Ларина, директор департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры РФ, рассказала о необходимости качественной статистики для оценки развития рекламной индустрии:
«Статистика нам нужна, потому что нас оценивают по статистике, а методология подачи информации сейчас несовершенна. Из креативных индустрий у нас семь индустрий, которые при этом тесно переплетаются между собой».
Екатерина Черкес-заде, директор центра развития креативной экономики Агентства стратегических инициатив, добавила:
«Есть отрасли, которые напрямую влияют на стоимость и конкурентоспособность продуктов, в их числе реклама. Основная точка роста при разработке карт по развитию отрасли – вовлечение тех или иных отраслей в работу с рекламным рынком. Незавершённой остаётся работа по перечню и структуре ОКВЭДов. На данный момент по разным причинам мы с осторожностью относимся к тому, что за год креативная экономика выросла с 3,5% ВВП до 4,1% ВВП».
Россия развивается по модели «цифрового суверенитета» в отличие от стран Запада и Китая, рассказал Александр Папков, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, директор по инновациям группы АДВ. По его словам, цифровая реклама на Западе помогает продавать внимание как посредник (Click out), в Китае замыкает цикл продажи внутри одной сессии (Click in). В России же работает гибридное решение Click In и Click Out и даже более. Александр Папков отметил:
«Вынужденная изоляция России парадоксальным образом является её уникальным стратегическим преимуществом. Мы можем спроектировать единый, суверенный, технологически продвинутый стек с чистого листа, используя мощь национальных чемпионов, инноваций малых технологических компаний и государственную волю».
***
По мнению его участников, саммит не только подтвердил статус ключевой площадки для диалога между рекламной индустрией и государством, но и наметил конкретные пути развития. Курс на углубление саморегулирования при поддержке регуляторов, работа над новым законопроектом о креативной экономике и осознание уникальности российской модели «цифрового суверенитета» задают стратегический вектор для всей отрасли на ближайшие годы, объединяя усилия бизнеса и власти для преодоления текущих вызовов.
(По материалу АКАР)
