РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Представляем читателям «Рекламного совета» (с незначительными сокращениями) ноябрьский выпуск ньюслеттера Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). Здесь – все последние новости, касающиеся деятельности совета, его партнёров и СРО разных стран, входящих в ICAS.
ICAS ввёл Хосе Доминго Гомеса Кастальо в Зал славы
ICAS вручил генеральному директору AUTOCONTROL (СРО в Испании) Хосе Доминго Гомесу Кастальо награду Зала славы за выдающееся лидерство в сфере саморегулирования рекламы. Награду вручили Стефан Лёрке, генеральный директор WFA и вице-президент ICAS, и Сибилле Станчу, директор ICAS, на торжественном вечере по случаю 30-летия AUTOCONTROL в Музее Прадо 14 октября.
Эта награда была присуждена за вклад, внесённый им на протяжении всей карьеры, особенно за его роль в основании ICAS в 2016 году и в качестве первого президента, а также за укрепление саморегулирования в Испании, Европе и во всём мире.
ICAS принимает участие в заседаниях EASA в Берлине
Директор ICAS Сибилле Станчу приняла участие в заседаниях Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) в Берлине, проходивших с 29 по 31 октября и организованных Немецкой рекламной федерацией (ZAW) и Немецким рекламным обществом (DWR). В ходе двухдневной программы в Verbändehaus она представила краткий обзор текущей деятельности ICAS и Глобального аналитического центра, осветив последние события и будущие приоритеты. Встречи EASA объединили всех членов EASA для проведения дискуссий на высоком уровне, включая беседы у камина с представителями отрасли и регулирующих органов, а также тематические заседания комитетов. Программа также включала гала-ужин на историческом Олимпийском стадионе в Берлине и завершилась экскурсией по Немецкому бундестагу.
Глобальный аналитический центр ICAS представлен на саммите EDAA 2025
На саммите Европейского альянса интерактивной цифровой рекламы (EDAA) в Брюсселе 18 ноября Конрад Шек, директор по государственной политике и регулированию Ассоциации рекламы (Великобритания), представил доклад Глобального аналитического центра ICAS «За пределами простой маркировки». В докладе рассматривается вопрос о том, следует ли маркировать весь контент, создаваемый ИИ в рекламе, и делается вывод о том, что общий подход не является решением. Вместо этого предлагается более детальная, основанная на оценке рисков система, которая лучше отражает сложность применения ИИ в рекламе.
За выступлением Конрада последовала увлекательная беседа с Людовиком Бассетом, генеральным директором EASA, который модерировал сессию и помог разобраться в более широких аспектах и потенциальных непреднамеренных последствиях маркировки ИИ.
ICAS: Бренды, взаимодействующие с инфлюенсерами
Поскольку инфлюенсер-маркетинг продолжает развиваться, ICAS собрал ключевые правила и рекомендации, применимые к инфлюенсер-маркетингу всеми своими членами, создав актуальный обзор, который поможет брендам ответственно и этично работать с инфлюенсерами на более чем 25 рынках. Опираясь на последние данные саморегулируемых организаций (сентябрь 2025 года) и рекомендации ICAS, обзор охватывает обязанности бренда, требования к раскрытию информации и заключению договоров, практику предварительной проверки и новые программы сертификации.
ICAS: Вспомогательный документ по рекламе азартных игр
После неформального совещания ICAS 16 октября, на котором многие СРО обозначили рекламу азартных игр как приоритетную задачу, ICAS выпустил консолидированную вспомогательную структуру, основанную на обширном сравнительном анализе, проведенном CONAR Brazil для её Кодекса рекламы азартных игр. Документ объединяет несколько сравнительных таблиц в единый, удобный справочник, который поможет СРО в работе над политикой и рекомендациями, отражая общие подходы и ключевые различия в разных юрисдикциях, включая защиту молодёжи, ограничения по контенту, раскрытие информации об ответственной игре, правила размещения/времени, цифровой маркетинг и маркетинг с участием влиятельных лиц, а также правоприменение.
Австралия: Ad Standards обновила оформление отчётов по делам
СРО в Австралии, Ad Standards, представила новый, более понятный формат для своих публичных отчётов по делам, призванный сделать решения более удобными для чтения, сохраняя при этом все ключевые вопросы, поднятые заявителями. Обновление учитывает отзывы заинтересованных сторон отрасли и сообщества и является частью непрерывного повышения прозрачности и доступности.
Австралия: ABAC опубликовала отчёт о маркетинге алкогольной продукции за третий квартал 2025 года
Австралийская ABAC (некоммерческая организация, занимающаяся регулированием маркетинга алкогольной продукции) опубликовала свой отчёт за третий квартал 2025 года, в котором отмечены распространённые нарушения и новые примеры сотрудничества. В отчёте отмечены наиболее распространённые нарушения: мемы и изображения, нормализующие чрезмерное/быстрое употребление алкоголя, а также мем, связывающий алкоголь с огнестрельным оружием; запрещённые заявления о влиянии на настроение/здоровье в социальных сетях; реклама кондитерских изделий, сильно привлекающая несовершеннолетних; и напоминания о необходимости избегать намеков на употребление алкоголя вблизи водных развлечений.
Бразилия: CONAR обновляет модель управления
CONAR Brazil (СРО в сфере рекламы в стране) внедряет новую модель управления, чтобы идти в ногу с быстрой цифровизацией рекламы. Новый совет по контенту будет руководить разработкой и пересмотром Бразильского кодекса саморегулирования рекламы и руководств, выявлять возникающие проблемы и формировать стратегическую программу обновления. В состав совета входят 16 членов с правом голоса (рекламодатели, агентства, СМИ, платформы/цифровые сервисы), а также президент CONAR и два должностных лица без права голоса; срок полномочий – два года. Совет обладает окончательным правом принятия решений по существенным нормам. Обновлённый устав также добавляет критерии отбора соучредителей и переопределяет обязанности высшего совета.
Бразилия: CONAR приняла участие во 2-м Конгрессе по азартным играм и ставкам
CONAR приняла участие во 2-м Конгрессе по азартным играм и ставкам в Бразилии (CBDJ). В мероприятии приняли участие представители правительства, лидеры рынка, учёные и юристы. Исполнительный вице-президент Джулиана Альбукерке выступила в секции «Игра за пределами границ: спорт, СМИ, реклама и потребитель». В ходе дискуссии обсуждались роль СМИ, рост спонсорства и корпоративная ответственность.
Канада: Ad Standards обновила ресурсы по маркетингу инфлюенсеров
СРО в Канаде, Ad Standards, обновила свой раздел, посвящённый маркетингу инфлюенсеров, добавив Руководство по раскрытию информации инфлюенсерами за 2025 год и ссылки на Канадский кодекс (пункт 7) и Руководство по толкованию №5. В обновлении уточнены требования к раскрытию информации о подарочных товарах и приглашениях на мероприятия, использовании инструментов «платного партнёрства» на платформе, партнёрских ссылках, коммуникации с детьми, а также использовании/раскрытии контента, создаваемого ИИ, и виртуальных инфлюенсеров.
Канада: Ad Standards объявила о проведении вебинаров в ноябре
Ad Standards объявила о проведении виртуальных сессий «Понимание кодекса через жалобы потребителей», которые пройдут в ноябре. Бесплатные вебинары освещают тенденции в жалобах потребителей и объясняют, как Ad Standards устанавливает требования к правдивой, справедливой и точной рекламе.
Франция: ARPP сотрудничает с Парижской неделей авторов 2025
ARPP, французская СРО, возобновила сотрудничество с Парижской неделей авторов в рамках Station F – европейской выставки, построенной на пяти основных принципах: создание контента, влияние, алгоритмы и ИИ, бизнес и предпринимательство, а также маркетинг влияния. В программе – основные доклады, панельные дискуссии и семинары по инклюзивности, психическому здоровью, кибербуллингу и экологической ответственности, а также нетворкинг-мероприятия, включая ужин для авторов, завтрак для руководителей отделов маркетинга и вечеринку после мероприятия. Среди подтверждённых спикеров – Мохамед Мансури, заместитель директора ARPP.
Франция: ARPP анонсировала учебные модули по ответственной рекламе на 2025 год
ARPP представила новые профессиональные семинары, включая «Устойчивая реклама – новые нарративы» и «Реклама и автомобильная промышленность», запланированные на ноябрь и декабрь. Программа рассчитана на рекламодателей, агентства и отделы продаж медиарекламы, чтобы помочь им ориентироваться во всё более сложных правилах и передовых практиках.
Франция: ARPP выступила на Международном саммите IAB Tech Lab 2025
6 ноября заместитель директора ARPP Мохамед Мансури присоединился к спикерам из Clearcast и IAB Tech Lab, чтобы продемонстрировать платформу Ad Creative ID Framework (ACIF) и её API валидации, которые проверяют идентификаторы креативов и добавляют метаданные для конкурентного разделения, ограничения частоты показов и других элементов управления. На саммите также обсуждались вопросы конфиденциальности, адресности, розничных медиа и CTV.
Франция: ARPP обновила свои правила рекламы «криптоактивов»
ARPP обновила свои рекомендации по рекламе «криптоактивов» в соответствии с правилами ЕС MiCA и ужесточила требования к предупреждению о рисках. В поправке от 8 октября разъясняется переходный период регулирования, определяются категории криптоактивов и требуется проверка по официальным белым и чёрным спискам. Кроме того, ужесточаются правила раскрытия информации о влиятельных лицах и вводится опция финансовой рекламы для сертификата Responsible Influence ARPP. Новая версия вступает в силу 1 декабря 2025 года.
Греция: SEE выпустила руководство для авторов и брендов к «чёрной пятнице»
Греческая СРО, SEE, выпустила руководство, призывающее создавать честный и ответственный контент к «чёрной пятнице», подчёркивая точность заявлений, чёткие условия и положения, а также недвусмысленную информацию в рекламе. В руководстве подчёркивается, что инфлюенсеры и рекламодатели должны представлять предложения правдиво (без преувеличений и скрытых ограничений) и уделять первостепенное внимание защите прав потребителей во всех рекламных акциях.
Греция: SEE запускает тренинг по стандартам маркетинга инфлюенсеров (IMST)
SEE представила IMST – комплексный онлайн-курс и сертификацию для инфлюенсеров, призванные повысить прозрачность и ответственное отношение к брендированному контенту. Программа является частью общеевропейской инициативы EASA AdEthics/IMST и запущена при активной поддержке отраслевых партнёров – основателей SEE и IAB, а также ряда «партнёров по запуску» из числа крупных брендов, агентств и платформ.
Индия: ASCI опубликовала полугодовой отчёт о жалобах
ASCI, СРО в Индии, опубликовала свой полугодовой отчёт, отметив резкий рост числа обращений к потребителям со стороны нелегальных операторов ставок и азартных игр. В отчёте отмечается, что влиятельные лица продолжают нарушать правила раскрытия информации, установленные ASCI и Центральным управлением по защите прав потребителей Индии, подвергая бренды, особенно в сфере средств личной гигиены, риску несоблюдения требований. Подавляющее большинство нарушений по-прежнему приходится на цифровые технологии (97%), хотя уровень добровольного соблюдения требований вырос до 88%.
Ирландия: ASA провела вебинар «Бизнес влияния»
Ирландская СРО, ASA Ireland, провела бесплатный вебинар для инфлюенсеров, авторов контента и брендов, посвящённый лучшим практикам создания контента, включая контракты, ценообразование, раскрытие информации, ведение учёта, налоговые обязательства, правила соблюдения требований, подводные камни в применении ИИ и стратегии роста. Выступали Орла Туоми (ASA), Джастин Уолш (Revenue) и Сара Джейн Стонтон (The Collaborations Agency), модератором выступила Бреда Браун (Unique Media).
Южная Корея: KARB объявил о проведении семинара по обзору ИИ-рекламы 2025 года
Корейский совет по обзору рекламы (KARB) объявил о проведении семинара по обзору ИИ-рекламы 2025 года, который состоится 21 ноября. Ведущим семинара выступит профессор Чо Джехён (Университет Тэджин). Программа будет посвящена проблемам анализа ИИ-эры, отношению специалистов к системам анализа ИИ и кейсам крупных технологических компаний по проектированию систем. После этого состоится сессия вопросов и ответов.
Малайзия: Форум по контенту призвал к сдержанности в освещении случаев, связанных с детьми
Малайзийский Форум по контенту призвал СМИ и интернет-пользователей отдавать приоритет достоинству детей, а не вирусности, напомнив издателям о юридических требованиях по защите личности несовершеннолетних. Генеральный директор Форума по контенту Медиха Махмуд изложила этические принципы, включая избегание деталей, позволяющих установить личность, осторожность в использовании языка и продуманные методы распространения информации.
Малайзия: Форум по контенту – игровая индустрия усилит безопасность детей
Малайзийский Форум по коммуникациям и мультимедийному контенту (Форум по контенту) призвал разработчиков игр и платформы присоединиться к системе саморегулирования и усилить защиту юных пользователей. В связи с растущей обеспокоенностью по поводу таких игр, как Roblox и PUBG, форум призвал к сотрудничеству в разработке родительских инструментов, контроля возраста, модерации и этичного дизайна. Он также начал консультации с заинтересованными сторонами – разработчиками, родителями, педагогами и защитниками детской безопасности – для формирования практических стандартов безопасности игрового процесса и взаимодействия.
Новая Зеландия: ASA опубликовала рекомендации для рекламодателей по рекламе в социальных сетях на Хэллоуин
Управление по рекламным стандартам Новой Зеландии (ASA) опубликовало руководство «В центре внимания: реклама на Хэллоуин», в котором напомнило о необходимости соблюдения кодекса при размещении рекламы в социальных сетях. В руководстве особое внимание уделяется тщательному размещению рекламы и выбору возрастного таргетинга, а также тому, что Кодекс рекламы для детей определяет детей как лиц младше 16 лет, а также особому вниманию к категориям с высокими стандартами, таким как продукты питания, алкоголь, азартные игры и лечебные/оздоровительные товары.
Испания: AUTOCONTROL отметила 30-летие, организовав отраслевое празднование
AUTOCONTROL отметила своё 30-летие 14 октября в мадридском Музее Прадо. Представители Банка Испании, Агентства по защите прав потребителей, Агентства по защите данных и Антимонопольного органа отметили саморегулирование рекламы как эффективный инструмент, способствующий соблюдению нормативных требований и защищающий потребителей и компании. Президент Хавьер Понс назвал AUTOCONTROL эталоном в Европе и выразил почтение уходящему в отставку генеральному директору Хосе Доминго Гомесу Кастальо за три десятилетия руководства. В настоящее время организация обслуживает более 600 компаний-членов и 4 000 аффилированных лиц, рассмотрев более 500 000 рекламных кампаний и вынеся решения по 5 000 дел.
Испания: Конференция AUTOCONTROL по рекламе и ИИ
16 октября AUTOCONTROL провела свою первую очную конференцию на тему: «Реклама и искусственный интеллект: этические и регуляторные проблемы», в которой приняли участие более 100 специалистов из отрасли, академических кругов и органов государственного управления. Мероприятие открыл представитель министерства цифровой трансформации и государственных функций Испании. Была отмечена роль AUTOCONTROL в содействии соблюдению будущего Закона ЕС об искусственном интеллекте. Среди докладчиков были представители государственных органов, члены AUTOCONTROL и эксперты.
Испания: AUTOCONTROL подписала новое соглашение о продвижении равенства в рекламе
Департамент социальных служб и равенства правительства автономного сообщества Валенсия и AUTOCONTROL недавно подписали соглашение о сотрудничестве, направленное на укрепление взаимодействия в области продвижения ответственной рекламной практики, направленной на обеспечение равенства и уважительное изображение женщин. Соглашение направлено на предотвращение распространения сексистской рекламы во всех средствах массовой информации.
Южная Африка: ARB выступила в качестве главного докладчика на круглом столе BevSA по правилам маркетинга
Генеральный директор ARB (СРО в ЮАР) Гейл Шиммель выступила с докладом о саморегулировании на круглом столе BevSA, посвящённом законодательству в области пищевых продуктов, науке о питании, регулированию маркетинга и политике в отношении подсластителей. Обсуждение было сосредоточено на развитии ожиданий в области соблюдения нормативных требований и обеспечении соблюдения стандартов рекламы. Была подчёркнута важность диалога, основанного на фактических данных, для защиты потребительского выбора и обеспечения устойчивого развития отрасли.
Нидерланды: SRC – обзор Influencer Monitor за третий квартал
SRC (организация, следящая за соблюдением рекламных стандартов) опубликовала результаты своего Influencer Monitor за третий квартал: эксперты проверили 817 публикаций в социальных сетях; 308 из них были рекламными, из которых 201 соответствовала правилам, 56 нарушали правила, а 51 находилась на грани. Ещё 63 публикации были помечены как «возможная реклама», а 56 – потенциально несоответствующими. SRC сообщает, что инструмент позволяет целенаправленно обращаться к сертифицированным инфлюенсерам для исправления публикаций и повышения уровня соответствия требованиям в будущем.
ОАЭ: ABG объявила о проведении конференции «Маркетинг будущего Ближнего Востока 2025» в Дубае
Advertising Business Group (ABG) проведёт конференцию «Маркетинг будущего Ближнего Востока 2025» 20 ноября в Дубае. Однодневная программа, организованная Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и отраслевыми партнёрами, будет включать в себя международные и региональные доклады, высокоэффективные панельные дискуссии и интерактивные круглые столы по вопросам ИИ, устойчивого развития, доверия потребителей, творцов и маркетинга, готового к будущему, а также церемонию вручения премии «Маркетинг будущего» для более чем 350 руководителей высшего звена.
ОАЭ: Комитет по ИИ ABG собрал лидеров для обсуждения реального влияния ИИ
Комитет по ИИ ABG собрал руководителей высшего звена, чтобы обсудить, как ИИ меняет маркетинг, не ограничиваясь лишь слухами. Выступавшие отметили быстрое внедрение, хотя большинство профессионалов по-прежнему используют его нерегулярно, и призвали к переходу от экспериментов к измеримому влиянию, которое возглавят руководители высшего звена. В ходе обсуждений особое внимание было уделено двум основным принципам ИИ: эффективности и креативности, сбалансированным с этическими аспектами: управление, прозрачность, снижение предвзятости и человеческий контроль. Повышение квалификации стало критическим пробелом, и прозвучали призывы к демократизации использования ИИ на всех должностях.
Великобритания: ASA опубликовало результаты исследования ИИ по мониторингу рекламы алкоголя
Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) опубликовало результаты масштабного исследования ИИ, в ходе которого было просканировано почти 6 000 платных объявлений в поисковой выдаче, на медийной площадке и в социальных сетях. Используя большие языковые модели с участием человека, ASA установило, что примерно 96% рекламы алкоголя, вероятно, соответствуют правилам, 1 – 3% нарушают их, а около 1% требуют дальнейшего изучения. Наиболее часто встречающимися проблемами были вводящие в заблуждение или несанкционированные заявления о пользе для здоровья/питания, изображения безответственного употребления алкоголя и контент, который может быть интересен детям. Реклама безалкогольных продуктов получила больше всего жалоб, около 48%, в основном из-за нечёткой или отсутствующей маркировки содержания алкоголя. ASA заявило, что свяжется с рекламодателями, не соблюдающими правила, и опубликует рекомендации для сектора безалкогольной продукции.
Великобритания: ASA проводит отраслевой саммит по защите детей в интернете
18 ноября ASA провело отраслевой саммит «Защита детей в интернете: проблема рекламы». В ходе сессии, выступлений экспертов и панельной дискуссии, обсуждались следующие вопросы:
– Текущие и возникающие риски для детей в интернете, связанные с рекламой.
– Роль ответственной рекламы в формировании более безопасной цифровой среды для юной аудитории.
– Риски, возможности и обязанности рекламодателей.
– Как отрасль может сотрудничать для создания более безопасной экосистемы онлайн-рекламы.
США: Отдел по контролю детской рекламы (CARU) Национального управления по рекламе (BBB) опубликовал меры защиты детей от ИИ
Отдел по контролю детской рекламы (CARU) Национального управления по рекламе (BBB) опубликовал «Матрицу рисков, связанных с генеративным ИИ и детским контентом» – инструмент, разработанный за 15 месяцев, чтобы помочь компаниям выявлять и снижать риски, связанные с ИИ, для детей, и применять Руководящие принципы CARU по рекламе и конфиденциальности. Этот ресурс также помогает родителям понять риски и меры защиты. CARU расширил свою рабочую группу по ИИ в рамках Центра саморегулирования отрасли для решения таких вопросов, как чат-боты и ИИ-компаньоны. Матрица охватывает риски, связанные с вводящей в заблуждение рекламой, конфиденциальностью, предвзятостью и вредоносным контентом.
США: BBB National Programs объявила о проведении саммита Kids Industry Connect
12 ноября 2025 года BBB National Programs провело саммит «Kids Industry Connect: Детская реклама и вопросы конфиденциальности». Программа, организованная CARU и CFBAI (Инициатива по рекламе продуктов питания и напитков для детей), включала в себя две аккредитованные CLE панели, секционные обсуждения и фуршет для неформального общения.
EASA: Комиссар ЕС одобрил программу обучения AdEthics
Комиссар ЕС Майкл Макграт публично одобрил программу обучения AdEthics для инфлюенсеров, реализуемую национальными организациями саморегулирования (СРО). Макграт подчеркнул, что прозрачность и подотчётность в рекламе играют ключевую роль в поддержании доверия между создателями контента, брендами и аудиторией в условиях развития цифровых коммуникаций. Эта инициатива укрепляет доверие потребителей и делает AdEthics эталоном этичной цифровой рекламы.
EASA: Осенние двухгодичные встречи 2025 года в Берлине
EASA провёл свои осенние двухгодичные встречи 2025 года в Берлине, организованные немецкой саморегулируемой организацией Deutscher Werberat. Члены альянса со всей Европы обсудили ключевые вопросы отрасли, обменялись мнениями и помогли сформировать будущую стратегию EASA. На встрече также было подтверждено, что Милан станет городом – организатором встреч в 2026 году.
GALA: Вебинар по борьбе с диффамацией, фейковыми новостями и дезинформацией
Глобальный альянс юристов в сфере рекламы (GALA) провёл вебинар на тему: «Борьба с диффамацией, фейковыми новостями и дезинформацией: правовые и стратегические рекомендации для бизнеса». Докладчики из Бразилии, Канады, Индии, Мексики и Румынии рассказали о средствах правовой защиты, стратегиях удаления и отзыва материалов (включая запросы на право быть забытым), передовом опыте кризисных коммуникаций, инструментах мониторинга и аспектах трансграничного комплаенса в отношении репутационных рисков в цифровую эпоху.
GALA: Участники выступили на конференции ANA по праву в сфере рекламы
GALA выступил спонсором конференции ANA Masters of Advertising Law и провёл панельную дискуссию «Подготовка к чемпионату мира по футболу». Представители альянса участвовалу в сессиях, посвящённых детской рекламе и креативности в сфере ИИ.
IAA: Избран новый состав глобального руководства на 2025–2028 годы
Международная рекламная ассоциация (IAA) избрала руководство на 2025 – 2028 годы, назначив Фредрика Борестрома президентом и председателем, а также старших должностных лиц и региональных вице-президентов, отвечающих за устойчивое развитие, развитие инвестиций, политику, мероприятия, образование и рыночную аналитику.
WFA: Отчёт показал внедрение ИИ в агентствах, работающих внутри компании
В новом отчете Всемирной федерации рекламодателей (WFA) рассматривается, как агентства, работающие внутри компании, внедряют ИИ. Две трети из них экспериментируют (65%) или уже частично внедрили ИИ (71%), в то время как только 12% полностью интегрировали ИИ; 93% планируют дальнейшие инвестиции в течение 12 – 24 месяцев. Анализ, проведённый с помощью MediaSense, показал, что ИИ наиболее развит в сфере креативного производства и рабочих процессов, при этом стратегическое применение только формируется, и отмечен переход от исполнения к стратегии как основной способности агентств.
WFA: WFA запустила инклюзивную платформу GenAI Marketing Framework
WFA выпустила руководство, разработанное совместно с Brandtech Group, которое поможет брендам предотвратить предвзятость в генеративном ИИ-маркетинге. Эта платформа устраняет разрыв между восприятием и действиями. Хотя 90% транснациональных компаний считают снижение предвзятости критически важным, только 27% приняли меры. Вебинар запланирован на 4 декабря.
WFA: WFA призвала ЕС создать «цифровой омнибус» для гармонизации правил
Всемирная федерация рекламодателей призвала Европейскую комиссию использовать свой «цифровой омнибус» для упрощения правил ЕС в отношении файлов cookie, конфиденциальности и ИИ, сохраняя при этом защиту прав потребителей. В своём предложении WFA настаивала на согласовании требований к согласию с исключениями для основных маркетинговых функций (измерение аудитории, предотвращение мошенничества, ограничение частоты показов) и выступала за прозрачность использования ИИ на основе оценки рисков, сосредоточив внимание на раскрытии информации о высокорисковых, а не креативных вариантах использования.
WFA: Открыта регистрация на Глобальную неделю маркетинга 2026 в Стокгольме
WFA объявила о проведении Глобальной недели маркетинга 2026 с 21 по 24 апреля в Стокгольме. В программу войдут форумы для участников (CMO, СМИ, сорсинг, аналитика, политика), пленарное заседание по лучшему маркетингу, открытая для всех Глобальная конференция по маркетингу 23 апреля и гала-ужин в музее Vasa. Сессии пройдут в Grand Hotel Stockholm. Имена спикеров будут объявлены ближе к мероприятию.
WFA: Участники изучили баланс между ИИ и устойчивым развитием
Сообщество WFA, занимающееся вопросами ИИ и устойчивого маркетинга, провело удалённую встречу, чтобы обсудить, как бренды находят баланс между внедрением ИИ и воздействием на окружающую среду. В ходе сессии были представлены примеры использования ИИ для роста и устойчивого развития, а также методы измерения и сокращения маркетингового воздействия ИИ.
WOO: Форум Азиатско-Тихоокеанского региона продемонстрировал рост наружной рекламы
Форум Азиатско-Тихоокеанского региона, организованный Всемирной организацией наружной рекламы (World Out of Home Organization) в Сеуле, подчеркнул динамику развития канала. Президент Том Годдард назвал наружную рекламу «последним героическим медиа», отметив доверие, стабильную долю рынка и быструю цифровую конверсию. На сессиях обсуждались вопросы измерения, автоматизации, программной торговли, ИИ и ретейл-медиа, особое внимание уделялось росту наружной рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе и влиянию наружной рекламы на бренд.
ICC: Структура и контрольный список экологического маркетинга 2025 года
Международная торговая палата (ICC) выпустила пятое издание своей Структуры ответственных экологических маркетинговых коммуникаций, соответствующей обновлённому Кодексу рекламы и маркетинга ICC 2024 года. В обновлении расширены рекомендации и примеры заявлений, связанных с климатом (например, «чистый ноль»), пригодностью к переработке/переработанному содержанию, разлагаемостью/компостируемостью/многоразовым использованием, заявлениями о цикличности и «не содержит», а также сообщениями ESG/EPR, а также включён отдельный контрольный список экологических заявлений.
ICC: ICC и ESOMAR обновили Международный кодекс исследований и анализа данных
Международная торговая палата и ESOMAR (организация объединяет компании, проводящие маркетинговые исследования и исследования в области общественного мнения) выпустили пятую редакцию Международного кодекса ICC/ESOMAR, укрепляющую этические принципы, прозрачность и контроль со стороны человека в сфере маркетинговых, общественных и социальных исследований, а также анализа данных. Обновление разъясняет ответственность участников исследовательской цепочки, усиливает защиту детей и уязвимых групп населения, а также добавляет рекомендации по ИИ, синтетическим данным, конфиденциальности и раскрытию методов и ограничений. Кодекс остаётся глобальным стандартом саморегулирования, одобренным более чем 60 ассоциациями в более чем 50 странах.
Альянс по борьбе со стереотипами: первый саммит Латинской Америки в Буэнос-Айресе
Альянс по борьбе со стереотипами при Структуре «ООН-женщины» провёл свой первый региональный форум в Университете Торкуато-ди-Телла в Буэнос-Айресе, собрав более 550 участников (как очных, так и онлайн) и 40 спикеров из брендов, агентств, СМИ и академических кругов. На сессиях обсуждались вопросы целенаправленного ИИ, мужественности, молодёжи, спорта, инвестиций в развитие бизнеса в компаниях и эффективности брендов, а также новое исследование на тему: «Инклюзивность равно доходу». Мероприятие ознаменовало расширение стратегии альянса в странах Южного полушария и признание лидеров, продвигающих коммуникации, свободные от стереотипов.
Альянс по борьбе со стереотипами: Основные выводы Mirror on the Industry
На мероприятии Channel 4 Mirror on the Industry в Лондоне альянс Альянс по борьбе со стереотипами представил исследование, связывающее инклюзивный креатив с эффективностью бизнеса, и призвал бренды перейти от намерения к результату. Данные показали, что бренды с более инклюзивной рекламой добились 3,5-кратного роста краткосрочных продаж, 16-процентного повышения эффективности в долгосрочной перспективе, более высокого уровня предпочтения в качестве первого выбора и усиления ценовой политики, что подтверждает инклюзивность как стратегию роста, а не просто соблюдение требований.
ИИ: Европейская комиссия представила Стратегию внедрения ИИ
Европейская комиссия представила общеевропейскую Стратегию внедрения ИИ, направленную на укрепление технологического суверенитета и конкурентоспособности посредством ответственного и этичного ИИ. В плане ИИ отдаётся приоритетное внимание в принятии стратегических решений в государственном и частном секторах, включая поддержку малых и средних предприятий и решений с открытым исходным кодом. Комиссия также запустила службу поддержки Закона об ИИ и единую информационную платформу, предлагающую такие инструменты, как Compliance Checker и AI Act Explorer, которые помогают пользователям ориентироваться в своих обязательствах. Обсерватории ИИ, сотрудничающей с Альянсом по применению ИИ, было поручено отслеживать тенденции, оценивать воздействие на секторы и предоставлять индикаторы для обоснования политики.
Цифровые технологии: Европарламент разработал рамочную программу для продуктов, соответствующих цифровому и устойчивому переходу
Комитет Европейского парламента по внутреннему рынку и защите прав потребителей (IMCO) опубликовал свой доклад о новой законодательной базе, призванной согласовать правила в отношении продуктов с целями устойчивого развития и цифровизации. В тексте подчёркивается необходимость борьбы с неустойчивыми моделями потребления и содержится призыв к скоординированным мерам на уровне ЕС. В частности, Европейской комиссии предлагается оценить осуществимость и соразмерность возможного запрета на рекламу продуктов, брендов или компаний, связанных с «быстрой модой», включая рекламу на цифровых платформах и через инфлюенс-маркетинг.
Политическая реклама: Комиссия ЕС разъяснила, что тематическая реклама не подпадает под действие правил, регулирующих политическую рекламу
Европейская комиссия опубликовала окончательные руководящие принципы Регламента ЕС о политической рекламе, подтвердив, что целевые или тематические кампании (например, по вопросам устойчивого развития, равенства, психического здоровья) не являются автоматически политической рекламой. Политическая реклама определяется узко как сообщения, которые могут и предназначены для влияния на выборы, поведение избирателей или законодательные/нормативные процессы. Для оценки сферы применения в руководстве были указаны практические элементы, такие как спонсор, язык, контекст/время, каналы распространения, целевая аудитория, цель и содержание, с акцентом на индивидуальный подход к каждому конкретному случаю.
Игрушки: Совет ЕС утвердил новые правила для повышения безопасности игрушек
Совет Европейского союза принял новые меры для повышения безопасности игрушек, продаваемых на едином рынке. Вводится цифровой «паспорт игрушки», содержащий обязательные предупреждения и другую ключевую информацию, а также требуется, чтобы эти предупреждения размещались на физических этикетках в наглядном, разборчивом, понятном и точном виде. Добавлены специальные предупреждения о рисках и аллергенных отдушках, а также сохранена маркировка CE. Для вступления этой меры в силу по-прежнему требуется одобрение Европейского парламента.
(По материалу ICAS)
