СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). Входящий в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Конгрессно-выставочный фонд «Северная Пальмира» стал одним из победителей конкурса грантов на разработку и размещение социальной рекламы, проводимого правительством Санкт-Петербурга.
К реализации предложено три проекта социальной рекламы. Что характерно, в их непосредственной реализации будут участвовать также члены СРО «АМИ «РС», в том числе входящие в Ассоциацию «Балтийская пресса».
«Папы разные нужны, папы разные важны!»
По замыслу разработчиков, этот социальный проект призван обратить внимание на ответственность обоих супругов в деле сохранения семьи и воспитания здоровых и социально адаптированных детей, общества – на восстановление традиции отцовства и семейных ценностей, а государства – на решение проблем ответственного отцовства, включая предоставление льгот и преференций отцам семейств. Он также должен напомнить о возможности привлечения профессиональной психологической помощи в решении семейных проблем и восстановлении доверия и уважения друг к другу, а главное – напомнить папам, что и в разводе они остаются папами: вместе с детьми они могут проводить свободное время, ходить в походы, в кино и театр, заниматься спортом и т.п.
В рамках проекта предполагается размещение графических роликов на уличных экранах в Санкт-Петербурге, модулей социальной рекламы в журнале «Эгоист», издаваемого входящим в Ассоциацию «Рекламный Совет» ООО «Агентство деловых коммуникаций», и в газете Metro и на её интернет-ресурсе (издатель – член СРО «АМИ «РС» АО «Издательский дом «Три Короны»). Появятся видеоролики и на экранах в городском электротранспорте.
Авторы концепции данного проекта социальной рекламы полагают, что реклама произведёт положительный эффект и будет способствовать популяризации традиционных ценностей, укреплению семьи и преемственности у петербуржцев.
«Уважая старших, уважаешь своё будущее»
Разработчики проекта подчёркивают, что смысл этой фразы-слогана нужно понимать так: сегодня ты уважаешь старших и потому, что думаешь в том числе о своём будущем, в котором хотел бы адекватного отношения к себе. Подобный двойной смысл является дополнительным акцентом в решении проблемы незащищённости старшего поколения перед социальными вызовами, на которую и нацелена рекламная кампания. Она имеет положительный посыл, показывая, как необходимо сегодня нужно внимание к проблемам пожилых людей и путям их преодоления, особенно это касается одиночества. Оно подразумевает не только одинокое проживание, но и минимальное число контактов с внешним миром, неудовлетворённость отношениями с близкими, сознательное уединение и т.п. Всё это создаёт риски для психического здоровья пожилых людей.
Соответствующие видеоролики появятся на городских экранах и в электротранспорте, а рекламные модули – в газете Metro и её интернет-версии, а также в петербургском выпуске издания «Аргументы и факты» (входит в СРО «АМИ «РС»).
Ожидания от рекламной кампании – многообещающие. Проблемы пожилых людей актуальны, в Петербурге практически треть населения – это люди старше 50 лет, а в ближайшее время людей «золотого возраста» будет становиться всё больше. Инициаторы проекта считают, что реклама положительно воздействует на духовное состояние общества.
«Предупреждён – значит, защищён!»
Современные технологии во многом улучшают качество жизни людей. Невозможно представить себя без гаджетов, других достижений технического прогресса. Однако есть тут и тёмная сторона, когда люди используют достижения компьютерной техники для обмана и быстрого обогащения. Как выжить в современных реалиях и не стать жертвой мошенников? Можно ли бороться с этими проявлениями?
Социальный проект под названием «Предупреждён – значит, защищён!» призван заинтересовать людей разных возрастов и социальных слоев; он призывает жителей города изучать меры по борьбе с мошенничеством, включая телефонное, быть бдительным и внимательным, чтобы минимизировать риск быть обманутым. Он также обращает внимание каждого человека на личное участие в борьбе с мошенничеством, в итоге объединяя людей и представителей власти, правоохранительных органов в стремлении победить мошеннические действия совместными усилиями, наладить коммуникацию и взаимопонимание разных слоёв общества.
Помимо появления видеороликов на городских экранах, предполагается широкое размещение модулей социальной рекламы в изданиях Ассоциации «Балтийская пресса» – участнице СРО «АМИ «РС». Это уже упоминавшиеся в нашей публикации газеты Metro, «Аргументы и факты в Санкт-Петербурге» и журнал «Эгоист», а также журнал «Антенна-Телесемь в Санкт-Петербурге». Прозвучат и аудиоролики – в эфире «Радио Комсомольская правда». Помимо этого, предполагается размещение баннерной рекламы на интернет-ресурсе Kommersant.ru.
Авторы идеи проекта надеются, что реклама будет способствовать развитию правовой грамотности и правосознания граждан, повышению бдительности и сознательного отношения к хранению личных данных и собственной безопасности.
***
Напомним читателям «Рекламного совета», что в Северной столице полным ходом идёт рекламная кампания под слоганом «Помогите рекламе помогать вам!», разработанная СРО «АМИ «РС». Она также, как и в случае с фондом «Северная Пальмира», стала одной из победительниц конкурса грантов, проводимого правительством Санкт-Петербурга (подробнее о проекте см. здесь). С видеороликами можно ознакомиться на официальном RuTube-канале Ассоциации «Рекламный Совет» https://rutube.ru/u/reklamsovet/.
(Соб. инф.)
