АКАР (Россия). Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и комитет креативных агентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») поделились результатами ежегодного исследования стоимости креативных услуг. Оно позволяет узнать, какие услуги оказывают игроки рынка и сколько в среднем стоит разработка продуктов. Как следует из исследования, в 2025 году цены выросли по всем видам работ.
Больше всего в 2025 году выросла стоимость разработки коммуникационной стратегии: услуга подорожала на 35% – до 1 876 381 рубля. Также значительно (на 34%) повысилась и средняя стоимость позиционирования/платформы бренда – до 2 706 368 рублей. На третьем месте по динамике роста цены – тактическая рекламная кампания с адаптацией на два формата: видео и KV. Услуга подорожала на 29% – до 2 268 836 рублей.
Факт того, что сильнее всего в 2025 году выросли в цене услуги по разработке позиционирования и коммуникационной стратегии, – это признаки восстановления долгосрочного планирования со стороны рекламодателей, пояснил Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР:
«Прошлый год показал существенный рост экономики и, соответственно, рекламных расходов, что, очевидно, привело к появлению более оптимистичного взгляда на будущее. Стало важно не только продавать сейчас, но думать о том, как развивать бренды для придания им дополнительной устойчивости. Очевидно, такое понимание охватило не только крупных рекламодателей, которые в большей степени составляли клиентскую базу экс-сетевых агентств и которые традиционно уделяли внимание долгосрочным стратегиям, но и остальных производителей, которые нашли свои ниши в процессе реструктурирования рынка последних трёх лет. Повышение спроса на стратегические услуги большего количества рекламодателей может объясняться существенный рост цен у локальных агентств».
Самая дорогая креативная услуга в 2025 году – Big Idea/долгосрочная коммуникационная идея. Её средняя стоимость составила 2 859 286 рублей. На втором месте со средней ценой 2 855 371 рубль – тактическая рекламная кампания с адаптацией на три формата: видео, KV и спецпроект. На третьем – разработка позиционирования/платформы бренда (2 706 368 рублей).
В разрезе локальных агентств наблюдается рост стоимости по всем видам креативных услуг. Самый сильный прирост – у коммуникационной стратегии (+67%) и разработки позиционирования/платформы бренда (+66%). Самая дорогая услуга среди локальных агентств – разработка позиционирования/платформы бренда. Ее средняя стоимость в 2025 году составила 2 485 250 рублей, максимальная – 3 600 000 рублей.
Среди ex-сетевых агентств наблюдается незначительное снижение стоимости по двум видам услуг: разработка тактической рекламной кампании с адаптацией на один формат (-4%) и Big Idea/долгосрочная коммуникационная идея (–1%). Самая дорогая услуга – тактическая рекламная кампании с адаптацией на три формата: видео, KV и спецпроект. Её средняя цена в 2025 году достигла 3 628 436 рублей, максимальная – 4 334 291 рубля. Совсем незначительно ей уступает стоимость разработки Big Idea/долгосрочной коммуникационной идеи: средняя цена – 3 446 818 рублей, максимальная – 4 136 818 рублей.
При этом средняя стоимость участия в креативном тендере осталась практически на прежнем уровне – 534 286 рублей в 2025 году (против 536 364 рублей в 2024-м). Среди локальных агентств стоимость участия снизилась на 7%, а среди ex-сетевых – увеличилась на 3%.
(По информации АКАР)
