КСР (СНГ). Члены Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике государств, входящих в СНГ (МСАП), собравшиеся в Минске на своё 27-е заседание (см. здесь), приняли участие в круглом столе на тему: «Развитие креативных индустрий и продвижение национальных брендов в странах СНГ». Он прошёл в рамках деловой программы Международного форума «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», организованного Ассоциацией коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси (см. здесь).
За круглым столом собрались и выступили: Алёна Устинович, председатель правления АКМА (Беларусь); Сергей Пилатов, заместитель председателя КСР при МСАП, председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») (Россия); Сергей Пискарёв, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), член правления СРО «АМИ «РС» (Россия); Анвар Юлдашев, заместитель председателя КСР при МСАП, председатель Национальной ассоциации индустрии рекламы, генеральный директор СП ООО JC Decaux (Узбекистан); Галина Забловская, исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств Республики Молдова; Шерали Джурабаев, региональный управляющий директор Sky CA/Tajikistan, член Ассоциации рекламных агентств Таджикистана; Самвел Саакян, директор Рекламного совета Армении.
Участники круглого стола подчёркивали, что креатив и реклама сегодня – не просто часть коммуникаций, а полноценная составляющая экономики, признанная во всём мире, способствующая развитию национальных брендов; что для неё важна добросовестная конкуренция; что маркетинг и реклама как части креативной экономики сегодня имеют стратегическое значение, они способны привнести добавочную стоимость национальным брендам и повысить их конкурентоспособность в насыщенной информационной среде. Обсуждались и вопросы о важности развития рекламы, а также была выражена готовность к подготовке модельного закона по креативной экономике для стран СНГ.
Открыла встречу за круглым столом Алёна Устинович. Она рассказала о деятельности АКМА, проводимых ассоциацией мероприятиях и проектах. По словам спикера, цель АКМА сегодня – способствовать развитию индустрии, добросовестной конкуренции, социальной ответственности перед потребителями и обществом за соблюдение требований законодательства, корпоративной этики и выход на качественно новый уровень игроков рекламного рынка, агентств и брендов Беларуси.
«На повестке дня в ближайшей перспективе у нас в стране стоит создание «дорожной карты» развития рекламного рынка, формирование новых связей и устойчивых взаимодействий между государством, бизнесом и индустрией коммуникаций. «Дорожная карта», либерализация рекламного законодательства, поддержка отечественных товаропроизводителей и агентств могли бы способствовать повышению качества услуг, что в конечном итоге будет способствовать успешному продвижению белорусских брендов в странах СНГ»,
– считает Алёна Устинович.
В свою очередь Сергей Пилатов поведал о том, что ещё 30 лет назад, в 1996 – 1997 годах, в Санкт-Петербурге задумались о поддержке отечественного производителя и основали движение «Сделано в Петербурге». Свои слова он подкрепил демонстрацией уникального видеоролика, рассказывающго об этой инициативе и её участниках.
Сергей Пискарёв в своей презентации привёл такие цифры: вклад креативных индустрий в экономику России составил в 2023 году 3,5% ВВП, в 2024-м 4,1% ВВП, а к 2030 году он должен вырасти до 6% ВВП. Он также рассказал о действующем в России классификаторе креативных индустрий, о том, что Министерство экономического развития РФ является уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющий функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере креативной экономики. Сергей Пискарёв прокомментировал полномочия регулятора креативной экономики, назвал основные ключевые площадки взаимодействия участников процесса и призвал к подготовке модельного закона по креативной экономике для стран СНГ.
«Эксперты АКАР вступили в рабочую группу и приглашают экспертов других ассоциаций стран СНГ присоединиться к данной работе»,
– сказал Сергей Пискарёв.
Анвар Юлдашев проинформировал участников круглого стола о том, что в Узбекистане уже принят закон «О креативной экономике», в соответствии с которым определены сферы креативной индустрии, её инфраструктура, а также льготы и преференции субъектам креативной экономики, включая налогообложение.
Галина Забловская привела в качестве event-продвижения национального бренда Молдовы Национальный день вина. В этом году он состоялся 4 и 5 октября на Площади Великого национального собрания в Кишинёве. Праздник прошёл под девизом «Вино Молдовы. Удивительно вкусное» и собрал более 100 виноделен. В рамках Дня вина прошли дегустации, тематические сессии, мастер-классы и презентации, а также была представлена площадка с традиционными ремёслами.
«Национальный день вина – это не просто праздник, посвящённый производителям, но и утверждение вина как символа идентичности и культурного наследия Молдовы»,
– подчеркнула Галина Забловская.
«Креативная экономика для Таджикистана – это не «развлечение», а стратегический сектор для создания рабочих мест с высокой добавленной стоимостью»,
– отметил в своём выступлении Шерали Джурабаев, но при этом посетовал, что
«несмотря на очевидный потенциал, креативная индустрия в Таджикистане не развивается, является нерентабельной».
Одна из проблем этого, по его мнению, в том, что в данном секторе экономики низкая стоимость труда, а потому таланты не могут достойно зарабатывать, производя местный контент. Кроме того, полагает Шерали Джурабаев, развитию рекламы как одной из составляющих креативной индустрии, мешает архаичная модель продаж медиаинвентаря.
«Нам не нужно заставлять бизнес инвестировать в креатив, а надо создать условия, при которых это станет экономически выгодным»,
– констатировал представитель Таджикистана.
Самвел Саакян своё выступление посвятил влиянию ИИ на рекламную сферу в Армении, включая медиатрафик, и ряду других актуальных для digital-рекламы проблемам.
В итоге участники встречи были единодушны: круглый стол по развитию креативных индустрий и продвижению национальных брендов лишний раз подтвердил актуальность этой тематики для всех стран СНГ.
***
С материалами 27-го заседания КСР при МСАП можно ознакомиться здесь.
***
Организаторами мероприятий в рамках заседания КСР при МСАП стали: Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси и саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» при поддержке компании «Яндекс», компании ITMS и специального партнёра ООО «МУМТ Би Уай».
(Соб. инф.)
