РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ. В Москве завершилась Неделя рекламы, центральным событием которой традиционно стал Национальный рекламный форум (НРФ).
Организаторами мероприятия выступили: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК), входящие в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Союз предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП), а также Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ).
Напомним, что «Рекламный совет» уже рассказывал о двух важных событиях, состоявшихся в рамках НРФ: это Саммит по взаимодействию с органами государственной власти (см. здесь) и торжественная церемония награждения лауреатов Московского международного фестиваля рекламы Red Apple (см. здесь).
Как сообщили организаторы, в этом году НРФ посетили более 6 тысяч гостей, а в деловой программе приняли участие свыше 500 экспертов.
НРФ прошёл в девятый раз. Мероприятие вновь стало эффективной площадкой для взаимодействия представителей рекламной индустрии, медиа и технологических компаний. На площадке форума обсудили отраслевые стандарты, практические решения, основанные на реальном опыте, презентовали новые бизнес-проекты, а эксперты поделились прогнозами и важными стратегическими предложениями.
«На мой взгляд, нам удалось превзойти все ожидания. Прошедшая неделя принадлежала маркетингу, контенту, креативу и цифровым трендам. Мы провели грандиозный форум с обновлённой программой, большим количеством специальных гостей и невероятной вечерней программой. Синергия пространства и контента позволила сделать настоящее шоу о возможностях рекламного бизнеса. Наша команда вышла на новый уровень организации и заложила отличную основу для подготовки юбилейного форума»,
– считает Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС», глава оргкомитета мероприятия.
Ключевые итоги
Так, 11 ноября прошёл Эксклюзивный день НРФ. Первые лица из девяти компаний – лидеров медиакоммуникационной отрасли при участии звёздный гостей рассказали об актуальных возможностях рынка, используя язык театра, музыки, ораторского искусства и мультимедийных технологий.
«Национальная медиагруппа» (НМГ) представила результаты исследования, раскрывающее отношение потребителей, производителей контента и индустрии к рекламе. Дискуссия «Контент – король. Творцы VS Рекламодатели» помогла определить отношение к контенту. Российский зритель готов к рекламе, если она вовлекает с первых секунд. 44% россиян продолжают просмотр рекламы при интересном начале, а 9% всегда смотрят её полностью. При этом речь идёт о качественных интеграциях, соответствующих контексту и атмосфере контента. В противном случае негативную оценку получают и интеграция, и сам кинопродукт, в который она встроена. Это мнение зрителей разделяет 45% рекламодателей и 33% создателей контента (творцов).
Массовой аудитории важен баланс универсальной понятности и личного узнавания – когда реклама понятна всем, но при этом ощущается адресно. С точки зрения каналов коммуникации у всех трёх исследуемых групп зафиксирована единая тенденция: телевизионная реклама вызывает наибольшее доверие: 50% среди россиян, 62% творцов и 65% рекламодателей.
Мобильный оператор T2 представил платформу в сфере AdTech. Миссия платформы – создавать решения, которые выделяются на фоне информационного шума и эффективно доносят сообщения рекламодателей. Раскрыть концепцию нового бизнес‑направления помогла «Мастерская Брусникина». Театральный перформанс стал метафорой преодоления рекламного шума к достижению гармонии.
Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера», и Дмитрий Орченко, генеральный директор «СберМаркетинга», представили новый ИИ-инструмент – решение для автономного маркетинга на основе платформы «МАРК». Это комплексная система, объединяющая процессы работы с данными, исследованиями и креативом. ИИ в рамках системы автоматизирует рутинные задачи, позволяя пользователям сосредоточиться на разработке идей.
Об эволюции медиа и разнообразии каналов коммуникации рассказал Борис Пешняк, управляющий директор RWB Media. Как отметил эксперт, сегодня стираются границы между медиаформатами: наружная реклама интегрируется в цифровое пространство, а e‑commerce выходит в офлайн. Наглядный пример конвергенции – экраны в пунктах выдачи заказов: они совмещают функции рекламы вне дома (индор) и ретейл‑медиа.
Также был анонсирован запуск нового решения для роста бизнеса – «Яндекс Плюс AdTech». Как отметил CEO Андрей Гевак, сегодня пользователи перегружены рекламой, из-за чего брендам особенно важно управлять вниманием аудитории и выстраивать единую цепочку коммуникаций вместо разрозненных размещений. Новое решение помогает рекламодателям эффективнее работать с поведением пользователей, а аудитории – нативно получать по-настоящему персонализированные предложения.
Что определяет современные потребительские ценности? Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК, совместно с приглашёнными экспертами из разных сфер представил ключевые тренды в медиакоммуникациях:
– Роскошь тишины;
– Роскошь аутентичности;
– Роскошь осязания;
– Роскошь присутствия.
В условиях растущего информационного шума наблюдается снижение качества контента. При этом становится сложнее не только привлекать внимание аудитории, но и обеспечивать конкурентоспособность предложения. Ключевым фактором успеха становится сохранение аутентичности бренда.
Форум стал площадкой для экспертного диалога о том, как человек и ИИ вместе меняют рекламную индустрию и повседневную работу. Исследование Group4Media показало следующее: 79 % компаний уже внедрили ИИ или находятся в процессе внедрения; 80 % отмечают реальную пользу от его использования. Наиболее распространённые причины использования ИИ: оптимизация рутинных задач, работа с контентом и аналитика. 81% опрошенных компанией выступают за совместную работу человека и ИИ в создании креатива, и лишь 2% полностью доверяют решениям ИИ.
***
12 ноября состоялся День стратегических инициатив и охватных медиа. Его открыла супердискуссия «Точка интересов всех: агентства, бренды, медиа». В отличие от привычных стратегических сессий, в этом году эксперты представили нестандартные форматы выступлений. 15 спикеров поделились оценкой влияния макроэкономических факторов на рекламный рынок, прокомментировали роль рекламных агентств в современной бизнес-модели, а также выступили с прогнозами на 2026 год.
Ключевым стало выступление Сергея Веселова, вице-президента АКАР, сопредседателя комиссии экспертов, советника генерального директора НСК. Эксперт представил данные об объёме рекламного рынка за январь – сентябрь 2025 года. Он составил 680 – 685 млрд рублей. Это на 8% выше показателей аналогичного периода 2024 года.
Также в этот день на площадке НРФ прошло более 20 дискуссий. Их темами стали ключевые сегменты медиарынка: от ТВ до рекламы вне дома, а также обсуждение современных решений в маркетинге.
***
13 ноября участников НРФ ждал День контента и креатива под эгидой Red Apple. В этом году фестиваль вновь объединил профессионалов из Европы, Азии и Латинской Америки, чтобы обсудить ключевые тенденции, технологии и креативные вызовы в современной рекламе.
В программе Дня контента и креатива приняли участие более 150 экспертов. Они поделились своим опытом в объединении творческих и стратегических усилий.
Среди важных тем дня: работа с культурным кодом; механизмы адаптации брендов под новые рынки; профессии будущего в креативной индустрии; событийный маркетинг; креативное партнёрство и амбассадорство; культура и бизнес.
***
14 ноября состоялся День digital. Он был посвящён цифровым коммуникациям. Основные дискуссии прошли под эгидой АРИР. В рамках стратегической сессии лидеров рынка рекламы и продвижения в интернете были представлены не только направления роста в новой реальности, но и важные цифры по динамике рынка за январь – сентябрь 2025 года.
Борис Омельницкий, президент АРИР, отметил, что объём традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете вырос на 9% (по сравнению с показателями аналогичного периода в 2024 году) – до 417 млрд рублей. По данным на октябрь 2025 года, аудитория интернета в России составила 105 млн человек, что соответствует 86% населения страны в возрасте старше 12 лет.
В программе дня прошло более 20 обсуждений, охватывающих ключевые аспекты онлайн‑коммуникаций и развития новых рекламных технологий.
Завершающим событием дня стала церемония награждения лауреатов премии «Топ‑менеджеры НПБК», учреждённой в рамках Национальной премии бизнес‑коммуникации.
Также в рамках Недели рекламы в Москве были презентованы индустриальные продукты АКАР, АРИР и РАМУ.
(По материалу АКАР)
