ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. «Лучший», «самый» и «номер один» – эти слова, использованные в рекламе без должных на то оснований, послужили причиной возбуждения дел о нарушении закона о рекламе для территориальных управлений Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Алтайскому и Пермскому краям, Кировской области (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
АЛТАЙСКИЙ КРАЙ. Алтайское краевое УФАС возбудило дело в отношении ООО «Джонсон&Джонсон». Антимонопольное управление усматривает в рекламе продукции компании нарушения закона о рекламе.
Факт распространения рекламы с признаками нарушения законодательства выявлен в приложении маркетплейса. Компания «Джонсон&Джонсон» рекламировала контактные линзы Acuvue, утверждая, что данный товар «Бренд №1 в категории контактных линз». При этом в рекламе не были указаны конкретные критерии, по которым осуществляется сравнение, что противоречит требованиям пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»). Кроме того, в рекламе медицинских изделий содержится запрещённое законодательством предположение о наличии у потребителей заболеваний или расстройств, связанных с органами зрения.
Служба возбудила дело по признакам нарушения закона о рекламе в отношении рекламодателя – ООО «Джонсон&Джонсон». В случае подтверждения вины компанию привлекут к административной ответственности.
КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Комиссия Кировского УФАС признала ненадлежащей рекламу:
«Газпромбанк* Лучшая премиальная карта с выгодой до 500000 р в год»,
размещённую на банкомате в одном из торговых центров Кирова.
В ходе рассмотрения дела было установлено, что спорная реклама содержала сведения «Лучшая премиальная карта». Однако критерий, по которому осуществляется сравнение, в спорной рекламе не указан. Использование в рекламе сравнений путём утверждений о превосходстве товара без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения такого сравнения по любому критерию. Спорная реклама создаёт у потребителей впечатление о преимуществе рекламируемого продукта перед находящимися в обороте продуктами других банков.
Реклама признана ненадлежащей, поскольку она противоречит требованиям пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Рекламодателем является АО «Газпромбанк». Предписание не выдавалось в связи с добровольным прекращением нарушения. Материалы переданы уполномоченному должностному лицу Кировского УФАС для возбуждения дела об административном правонарушении, ответственность за которое предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
***
Виновное должностное лицо АО «Лаборатория Касперского» привлечено Кировским УФАС к административной ответственности за ненадлежащую рекламу.
В информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» размещалась рекламная информация следующего содержания:
«Kaspersky Premium. Самая титулованная защита по привлекательной цене!»
Вместе с тем, в рекламе отсутствовал конкретный критерий, по которому осуществляется сравнение продукта АО «Лаборатория Касперского», имеющий объективное подтверждение (нарушены требования пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе, см. «Справку»). Следовательно, общество разместило рекламу с нарушением требований законодательства о рекламе. Ответственность за данное правонарушение предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ. В отношении виновного должностного лица АО «Лаборатория Касперского» Кировским УФАС вынесено постановление, согласно которому применена мера административного наказания в виде предупреждения.
***
Также к административной ответственности за недостоверную рекламу в виде предупреждения привлечено должностное лицо ЗАО «Заречье плюс».
На рекламной конструкции в Кирове размещалась рекламная информация следующего содержания:
«Лучшее мясо – заречье!»
Как и в предыдущем случае, в рекламе отсутствовал конкретный критерий, по которому осуществляется сравнение товара ЗАО «Заречье плюс» и имеющий объективное подтверждение.
ПЕРМСКИЙ КРАЙ. Пермское УФАС возбудило дело из-за рекламы фитнес-клуба «Спортхолл». В рекламе использовались некорректное сравнение и недостоверные сведения о преимуществе услуг.
В ходе мониторинга специалисты управления обнаружили в лифте жилого дома на Переселенческой улице, 100, в Перми рекламу, направленную на привлечение внимания и продвижение на рынке фитнес-клуба «Спортхолл», со следующим утверждением:
«Самый топовый фитнес».
По закону, в рекламе запрещено распространять недостоверную информацию, а также сведения о преимуществах рекламируемого товара перед товарами других производителей или продавцов. Использование слов «самый», «лучший», «первый», «номер один» возможно в случае, если указан конкретный критерий сравнения, который имеет объективное подтверждение. Реклама фитнес-клуба содержит сравнительную формулировку «самый топовый фитнес». При этом отсутствует указание на критерий, по которому производится сравнение, а также объективное подтверждение этого утверждения.
Пермское УФАС возбудило в отношении рекламодателя – ООО «Компания «Грейт» дело по признакам нарушения пункта 1 части 2 и пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»). В случае установления нарушения виновник будет привлечён к административной ответственности в соответствии с КоАП РФ.
***
Ещё одно дело Пермское УФАС возбудило дело из-за рекламы фитнес-клуба «Скала». Реклама размещалась в паблике «Пермяч. Про Пермь и Пермский край» в интернете и содержала фразу «Самые низкие цены». При этом, как и в предыдущем случае, в ней отсутствует указание на критерий, по которому производится сравнение, а также объективное подтверждение этого утверждения.
Дело возбуждено в отношении рекламодателя – ООО «Скала» по признакам нарушения пункта 1 части 2 и пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»).
Справка
В соответствии с пунктом 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
