ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Новосибирская область). В Новосибирском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России состоялось заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства в части недобросовестной конкуренции. Рассматривались рекламные кампании ООО «БКС» и бани «Емеля».
Совет возглавляет Ирина Волохина, заместитель руководителя – начальник отдела рекламы Новосибирского УФАС. Среди экспертов – руководители и представители управления наружной рекламы мэрии Новосибирска, управления Роскомнадзора по Сибирскому федеральному округу, управления Роспотребнадзора по Новосибирской области, ООО «ИнтерМедиаГруп Сибирь», Новосибирского областного отделения «Опоры России», ПАО «Мегафон», Сибирского института управления РАНХ и ГС, филиала ФГУП ВГТРК ГТРК «Новосибирск».
Текст на уличном рекламном баннере бани «Емеля» гласит:
«Победитель народной премии НГС ** 2025».
Он признан нечитаемым для автомобилистов исходя из места размещения баннера (рядом с проезжей частью, по пути следования транспорта) и трудно читаемым для пешеходов. Указанный текст на баннере является самым мелким по сравнению с другой представленной на нём информацией, что может затруднять его лёгкое и мгновенное восприятие.
В видеороликах ООО «БКС» на первый план выходит звуковое исполнение, так как информация, представленная крупным текстом в целом, дублирует звуковое исполнение. Зритель в полной мере воспринимает и понимает основную информацию, набранную крупным и контрастным шрифтом (например, основные предложения, заголовки). А объёмный текст дисклеймеров, набранный мелким шрифтом, а также сложная юридическая и финансовая терминология препятствуют его полному и лёгкому восприятию и пониманию в отведённое время.
Члены экспертного совета считают, что дисклеймеры, представленные в рекламе компании «БКС» мелким шрифтом, нечитаемые в обоих роликах. Текст дисклеймеров набран шрифтом слишком мелкого кегля для своего объёма. Высокая плотность текста, отсутствие достаточных интервалов и краткость времени его показа на экране создают значительные трудности для комфортного и полноценного прочтения всей информации среднестатистическим зрителем.
Решения экспертного совета приняты простым большинством голосов.
(По сообщению Новосибирского УФАС России)
***
Напоминаем читателям «Рекламного совета», что материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
